Затягане на веригата

В който и столичен квартал да живеете, вероятно можете да изброите поне 3-4 хранителни магазина в радиус до половин километър от дома ви. И със сигурност поне два от тях работят под брандове на големи вериги.
Тенденцията е видима – пазарът е близо до насищане с модерни търговски площи, продажбите на дребно намаляват, конкуренцията расте... Веригите реагират различно. За по-старите имена на пазара агресивната експанзия отстъпва място на оптимизация на мрежата ("Пикадили" и Billa), докато част от влезлите през последните години търговци залагат на бърз растеж (Carrefour, Lidl, Kaufland), а други видимо отстъпват пазарни позиции (Roda, Penny).
Най-общо обаче във фокуса на веригите остават малките магазини, бързото и удобно пазаруване, промоциите, ниските цени... Придобивания на бизнес не са изключени, но навлизане на нови играчи е слабо вероятно. По-скоро ще сме свидетели на смяна на позициите сред вече съществуващите.
Накратко: очертава се поредната трудна за веригите година. С по-малко рязане на ленти на нови обекти. Но определено обещаваща за потребителите заради растящата конкуренция при цените.

Пазар надолу
Низходящият тренд в търговията на дребно продължава и това не е новина. Данните на НСИ от ноември показват годишен спад на продажбите от 5.3%, най-силно изразен при нехранителните стоки - битова техника, мебели, компютри.
Спад сочат и прогнозните данни на консултантската компания iCAP за пазара на храни през 2011 г. Намалението при тях е 2.5%, а продажбите за годината се оценяват на 10.48 млрд. лв. При нехранителните продукти спадът е дори по-голям.
Така веригите за бързооборотни стоки продължават да печелят дял (към момента около 35%), но от намаляващ обема си пазар. За да растат, трябва да отварят нови магазини и да заздравяват позиции за сметка на конкурентите – останалите вериги и малките независими търговци (т.нар. традиционна търговия). Според участници на пазара именно това се случваше през 2011 г., а по всичко личи – ще продължи и през тази.
"Търговците на дребно имат две възможности да вдигат продажбите си – за сметка на конкурентите или чрез т.нар. органичен растеж, при който самият пазар увеличава обема си заради фактори като ръст на доходите, демографски тенденции и др. Върху тях обаче няма как да влияем, следователно остава да се стремим да сме по-добри от другите търговци", коментира управителят на "Лидл България" Милена Драгийска-Денчева.
Думите й обобщават очакваното от мнозина развитие на пазара на бързооборотни стоки тази година – засилена конкурентна надпревара между търговците на всички фронтове – цени, концепции, отваряне на нови обекти... Темповете за всяка верига обаче ще са различни.

Точка на насищане
Бързият растеж приключи. Пазарът на дребно вече изглежда наситен с различни типове обекти. Сега голямата въпросителна пред веригите е къде все още има потенциал за растеж.
Според Стефан Косев от консултантската компания Regent's, ако все още има "бели петна", те са основно на софийския пазар, при това за отваряне на малък формат магазини.
Тенденцията пролича още миналата година, когато веригите за бързооборотни стоки масово се преориентираха от хипермаркети с големи паркинги в покрайнините на градовете към експресни магазини и малки супери в гъсто населени райони и в центъра. Подтикът дойде от променените потребителски навици: пазарува се в по-малки количества, по-начесто и все повече – от близкия магазин.
В новите пазарни условия търговците трябва да се адаптират. И повечето вече реагират. Утвърдените на пазара – с оптимизация на мрежите си от обекти, а новонавлезлите – с продължаваща експанзия, за да излязат на конкурентни позиции. Всичко това нерядко е съпътствано от промяна на концепции в крачка, и естествено – от неизбежните неуспешни примери.

Facebook
Twitter
Зарче
Email
Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

Сума за дарение: Дарение
Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Етикети: бързооборотни стоки верига магазини супермаркети търговия на дребно

3 юни 2013 г.
Народен театър "Иван Вазов", София

digitalk.bg

За едни това е лимон, а за други - идея

Ако и ти виждаш нови възможности във
всяко нещо, очакваме те на DigitalK.

19 коментара

Избор на тип:

mto Рейтинг: 1222 Неутрално

27 яну 2012 21:16 1

- +Оценка
-4 +40

"масово се преориентираха от хипермаркети с големи паркинги в покрайнините на градовете към експресни магазини и малки супери в гъсто населени райони и в центъра"

Така е, но много често е за сметка на удобството на клиентите. Който не вярва да отиде в Карфур на пл. Славейков - отвратителен магазин в който ще отидете само веднъж, освен ако не сте принудени по някаква причина. Теснотия - двама души не могат да се разминат между рафтовете, ако случайно няма това, за което сте отишли и на касите има опашка, излизането ще ви бъде голям проблем.

_____

Скромността е за хора, които не разполагат с други качества.

// Бизнес / Компании

Затягане на веригата

Пазарът на бързооборотни стоки вече се насити, сега борбата е кой ще предложи най-ниската цена

Още по темата

19 коментара

преглед на коментар

Нов Коментар

Абонирайте се и получавате повече