8.3 млн. души е оценката на броя на читателите на неделните таблоиди във Великобритания. Преди закриването на The News of the World пазарът бе оценаван на 9.66 млн. души

Медийната корпорация News Corp. на Рупърт Мърдок се завръща на пазара на неделните таблоиди във Великобритания. От днес The Sun вече започва да излиза седем дни в седмицата, като целта на медийния магнат е да привлече читателите и рекламодателите на закрития The News of the World. Надеждите на мениджърите на компанията са, че хората вече са забравили за скандала с подслушването на известни личности, в който бе замесен таблоида и който доведе до спирането на 168-годишното издание през юли миналата година.

 "In Britain The Sun comes out every day"

Това е рекламният лозунг, който анонсира, че The Sun вече ще има и неделно издание (бел. ред. – текстът е игра на думи и може да се преведе като "Във Великобритания The Sun излиза всеки ден", но и като "Във Великобритания Слънцето изгрява всеки ден"). Първото неделно издание ще струва 50 пенса и в него ще има истории за светски знаменитости и футбол. Пазарната му цена ще бъде доста под тази на директните конкуренти The Mirror и The Mail, които са съответно по 1 и 1.5 паунда.

"Идва моментът, когато общата аудитория спира да се интересува", казва Дъг МакКейб, анализатор в компанията Enders Analysis. "А това да имаш бранд, който е на пазара седем дни в седмицата, всеки ден от годината е изключително голяма сила за пред рекламодателите. Продажбата не е сложна. Те просто разширяват марка, която вече е доказала, че е много успешна", допълва той.

Борбата за читатели

Преди The News of the World имаше около 2.67 млн. читатели, отбелязва Bloomberg. Затова и сегашната цел на Мърдок ще бъде да привлече минимум 2 млн. души. "Всичко, което е доста над 2 милиона, ще ме направи много щастлив!", написа в Twitter Мърдок, като коментар за целта, която си поставя.

Мърдок обаче може и да установи, че се бори за много по-свита аудитория, отколкото предполага. Според данните на одиторкото бюро, което отговаря за разпространението на печата във Великобритания, пазарът на читателите на неделните таблоиди се е свил с около 1 млн. души след закриването на The News of the World. Преди година той бе свързван с 9.66 млн. души, а в момента се оценява на около 8.3 млн. души.

"Това, от което се нуждае пазарът на неделните вестници е инжекция "живот", казва Мартин Сорел, главен изпълнителен директор на рекламната компания WPP. Според него тя ще бъде получена именно тази неделя. Най-малкото и читателите, и рекламодателите ще получат по-голям избор.