Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
1 13 апр 2017, 16:19, 7517 прочитания

Тате, дават спорт по Amazon

Компанията се насочва към излъчването на NFL за платените си абонати

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg


Компанията ще плати 50 млн. долара за следващия сезон - 5 пъти повече, отколкото Twitter даде за миналия.
Основната цел остава една - повече абонати към услугата Amazon Prime.

Още по темата

Градините на Amazon

До година компанията ще открие три гигантски биосфери, които съчетават офис и природа, в кампуса си в Сиатъл

12 май 2017

Миграцията на спортните права

Телекомите се включват в наддаването за спортни права

28 апр 2017

"Ефектът Тръмп" помогна на Twitter да увеличи потребителите си

Те са се повишили с 9 млн., но финансовите резултати изглеждат незадоволителни

27 апр 2017

Е-храната звъни на вратата

Глобалният пазар за доставки на свежи продукти ще достигне 80 млрд. евро през 2018 г.

17 апр 2017

Amazon пусна и във Великобритания онлайн магазин, насочен към бизнеса

Американската версия реализира продажби от 1 млрд. долара през първата си година

5 апр 2017

Apple, Amazon и Google сред кандидатите да купят бизнеса с чипове на Toshiba

Конгломератът иска купувачът на звеното да е извън Азия

3 апр 2017
Не останаха много бизнес сектори, в които Amazon да няма поне частично присъствие. Компанията на Джеф Безос, която вече е четвърта по пазарна капитализация в света, започна като онлайн търговец, но отдавна е нещо много повече. Десетки разширения на бизнеса - към собствени продукти, към създаването на облачни услуги, към видеострийминг услуги, доставки на храна и какво ли още не – направиха Amazon компания, която наистина може да твърди, че има почти всичко – от A до Z. Сега онлайн гигантът се насочва към ново поприще, носещо в себе си потенциал за приходи от милиарди долари – предаването на спортни събития.

Американските потребители, които имат абонамент за услугата Amazon Prime (видеострийминг, безплатни доставки и други отстъпки), ще могат да гледат през следващия сезон четвъртъчните мачове от американската футболна лига NFL. Миналата година те се предлагаха от Twitter – част от стратегията на създателя на платформата Джак Дорси да върне популярността на социалната мрежа, която се оказа неуспешна. Сега Amazon ще плати 50 млн. долара, за да излъчва за клиентите си спортните предавания.

Сумата за правата е изключително ниска, смятат анализаторите на сектора. Компанията на Безос вече е лидер в толкова много области, че 50 млн. долара, дори и да са само за експеримент за излъчване, са най-малкото оправдани. Amazon за пореден път се ориентира добре в света – въпреки че броят на гледащите традиционна телевизия в глобален план спада, Безос знае, че това се дължи не на самото съдържание, а на променящите се вкусове как и къде да бъде доставяно това съдържание. Интернет магнатът знаеше това още когато навлезе във видеострийминга, а с получаването на частични права за един от водещите спортове в САЩ ходът може лесно да бъде наречен предизвестен успех.

"Amazon купува правата и показва, че разбира несравнимата сила на спортовете да дърпат нови клиенти", коментира Майкъл Нейтънсън, анализатор в анализаторската компания MoffetNathanson, в бележка към клиентите си. И е прав. Взимането на правата за NFL и прибавянето им към всички останали плюсове, които носи още абонаментът за Prime, е сигурна формула за успех, макар мачовете в четвъртък редовно да са критикувани за по-ниското си качество спрямо тези в понеделник и неделя.

В търсене на нови потребители



Amazon търси всевъзможни начини да достигне до нови абонаменти за Amazon Prime. Услугата струва 99 долара на година. Което означава, че за да покрие само чрез нея разходите за правата към NFL, Amazon трябва да добави 500 хиляди нови потребители. Числото не е нереалистично - официални данни за абонатите на услугата няма, но според анализатори от Baird те са над 60 млн. души само в САЩ. Услугата се предлага и в Белгия, Канада, Франция, Индия, Италия и Испания, но все няма данни дали клиентите в тези страни ще могат да гледат NFL.

Малко сектори гарантират толкова сигурен успех, колкото предаването на спортни събития. Макар четвъртъчните мачове да не са тези с най-висок рейтинг, NFL продължава да е сред най-доминиращите предавания в щатския ефир и се следи от милиони само в САЩ. Погледнати през призмата на абсолютна гледаемост, през последните години рейтингите спадат. Една от причините обаче е именно в това, че хората не искат да гледат телевизия по традиционния начин - а не защото имат проблем със съдържанието.

"Фокусът ни е върху това да дадем на потребителите си възможно най-доброто премиум съдържание, като им дадем и свободата да го гледат където и когато си поискат", коментира Джеф Блекбърн, вицепрезидент по бизнес развитието в Amazon. "Добавянето на Thursday Night Football към Prime Video е крачка напред за
нас и достигането на визията, която имаме относно това какво трябва да получават клиентите на Prime по целия свят."

Защо толкова повече от Twitter

За да пуска в социалната си платформа четвъртъчните мачове от NFL, преди година Twitter плати едва 10 млн. долара, или пет пъти по-малко, отколкото компанията на Безос. Това обаче си има обяснение - сделката между Twitter и NFL облагодетелстваше предимно NFL. Twitter предаваше мачовете безплатно и не можеше да слага свои реклами в съдържанието, така че целта на упражнението се свеждаше до привличането на нови потребители в социалната мрежа - план, който се провали.

Цената за Amazon е по-висока, защото и целта е много по-различна. Всичко, което Amazon прави, в крайна сметка се връща към основния сайт и усилията още повече потребители да пазаруват онлайн, използвайки услугите на фирмата. Не липсват и експерти, според които Аmazon дори може да няма големи очаквания към NFL в портфолиото си, а просто прави експеримент. "Това, че плащат пет пъти повече, отколкото Twitter, няма значение", коментира Майкъл Пахтер, анализатор в Wedbush пред Los Angelos Times. "Amazon експериментира и 50 млн. за подобен експеримент са малка капка в морето."

Проблемът за компанията може да се окаже фактът, че правата не са ексклузивни -
мачовете ще продължават да бъдат излъчвани и по телевизията. Освен това различните "порции" американски футбол са разпределени сред различни компании. Verizon например има права както върху тези в четвъртък, така и върху неделните и понеделнишките мачове, които обичайно имат по-висок рейтинг от тези в средата на седмицата.

Едно обаче става все по-ясно от последния ход на Безос - за Amazon няма нито забранени, нито прекалено страшни територии. Интернет магнатът и екипът му очевидно са готови да експериментират с всичко, стига да доведе до още по-ускорено разрастване на компанията. Остава въпросът дали феновете на американския футбол ще последват тенденцията за все повече телевизионно съдържание извън телевизора.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

IBM се опитва да се конкурира с големите играчи в облачния сектор 1 IBM се опитва да се конкурира с големите играчи в облачния сектор

Неуспех в облачните услуги би било катастрофа за компанията

27 май 2017, 3146 прочитания

Киноцентърът в Бояна: Между Холивуд и Китай Киноцентърът в Бояна: Между Холивуд и Китай

Израелецът Ави Лернер, който притежава Nu Image и Millennium Films, продаде 51% от второто дружество на китайската Recon за 100 млн. долара.

26 май 2017, 4222 прочитания

24 часа 7 дни

Библиотека / Имоти Инвестиции»

Бизнес имоти
Бизнес имоти

Тенденции и ревю на бизнеса с недвижими имоти и инвестиции в него.

Кариерен клуб: Финанси »

VIA University College, Дания

Катерина Николова разказва за опита и преживяванията си докато учи "Маркетинг и мениджмънт" в Дания

Стажове, стипендии, конкурси (22-28 май)

Селекция от актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Вече имате MBA диплома. Какво следва?

Особености на кариерното развитие след придобиването на дипломата по бизнес образование за мениджъри

5 съвета за успех в конкурса Next Generation

Какво е важно да имате предвид, когато попълвате документите си и се явявате на интервю в конкурса за млади бизнес лидери на "Капитал" и "Кариери"

Стажове, стипендии, конкурси (15-21 май)

Селекция от актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Манипулира ли се енергийната борса

Причините за аномалиите на местната енергийна борса са комбинация от много фактори

Революция с мажоритарен вот - да, ама друг път

Новите изборни правила може да останат "на трупчета" до момента, в който потрябват на някого

Камуфлажният военен бюджет

Разходите за отбрана на България ще растат, но подобно на повечето европейски държави страната не бърза с изпълнението на поетия ангажимент те да достигнат 2% от БВП през 2024 г.

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

Индексите на борсата започнаха седмицата с ръст

"Стара планина холд" реализира най-голям ръст след съобщението за дивидент

Една брутална приказка, моля

Писателят Владислав Тодоров за дистопичния си роман "Пумпал", поддържането на връзките си с България и политическите събития в САЩ

Във всички посоки

Стефан Командарев за направилия премиера в Кан нов филм "Посоки" и такситата в София като "алтернативна социална служба"

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 21

Капитал

Брой 21 // 27.05.2017 Прочетете
Капитал Daily, 25.05.2017

Капитал Daily

Брой 78 // 25.05.2017 Прочетете