Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
1 13 апр 2017, 16:19, 7986 прочитания

Тате, дават спорт по Amazon

Компанията се насочва към излъчването на NFL за платените си абонати

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg


Компанията ще плати 50 млн. долара за следващия сезон - 5 пъти повече, отколкото Twitter даде за миналия.
Основната цел остава една - повече абонати към услугата Amazon Prime.

Още по темата

Amazon се конкурира с големите банки при кредитиране на малки компании

Компанията на Джеф Безос ще разшири този си бизнес в САЩ, Великобритания и Япония

9 юни 2017

Градините на Amazon

До година компанията ще открие три гигантски биосфери, които съчетават офис и природа, в кампуса си в Сиатъл

12 май 2017

Миграцията на спортните права

Телекомите се включват в наддаването за спортни права

28 апр 2017

"Ефектът Тръмп" помогна на Twitter да увеличи потребителите си

Те са се повишили с 9 млн., но финансовите резултати изглеждат незадоволителни

27 апр 2017

Е-храната звъни на вратата

Глобалният пазар за доставки на свежи продукти ще достигне 80 млрд. евро през 2018 г.

17 апр 2017

Amazon пусна и във Великобритания онлайн магазин, насочен към бизнеса

Американската версия реализира продажби от 1 млрд. долара през първата си година

5 апр 2017

Apple, Amazon и Google сред кандидатите да купят бизнеса с чипове на Toshiba

Конгломератът иска купувачът на звеното да е извън Азия

3 апр 2017
Не останаха много бизнес сектори, в които Amazon да няма поне частично присъствие. Компанията на Джеф Безос, която вече е четвърта по пазарна капитализация в света, започна като онлайн търговец, но отдавна е нещо много повече. Десетки разширения на бизнеса - към собствени продукти, към създаването на облачни услуги, към видеострийминг услуги, доставки на храна и какво ли още не – направиха Amazon компания, която наистина може да твърди, че има почти всичко – от A до Z. Сега онлайн гигантът се насочва към ново поприще, носещо в себе си потенциал за приходи от милиарди долари – предаването на спортни събития.

Американските потребители, които имат абонамент за услугата Amazon Prime (видеострийминг, безплатни доставки и други отстъпки), ще могат да гледат през следващия сезон четвъртъчните мачове от американската футболна лига NFL. Миналата година те се предлагаха от Twitter – част от стратегията на създателя на платформата Джак Дорси да върне популярността на социалната мрежа, която се оказа неуспешна. Сега Amazon ще плати 50 млн. долара, за да излъчва за клиентите си спортните предавания.

Сумата за правата е изключително ниска, смятат анализаторите на сектора. Компанията на Безос вече е лидер в толкова много области, че 50 млн. долара, дори и да са само за експеримент за излъчване, са най-малкото оправдани. Amazon за пореден път се ориентира добре в света – въпреки че броят на гледащите традиционна телевизия в глобален план спада, Безос знае, че това се дължи не на самото съдържание, а на променящите се вкусове как и къде да бъде доставяно това съдържание. Интернет магнатът знаеше това още когато навлезе във видеострийминга, а с получаването на частични права за един от водещите спортове в САЩ ходът може лесно да бъде наречен предизвестен успех.

"Amazon купува правата и показва, че разбира несравнимата сила на спортовете да дърпат нови клиенти", коментира Майкъл Нейтънсън, анализатор в анализаторската компания MoffetNathanson, в бележка към клиентите си. И е прав. Взимането на правата за NFL и прибавянето им към всички останали плюсове, които носи още абонаментът за Prime, е сигурна формула за успех, макар мачовете в четвъртък редовно да са критикувани за по-ниското си качество спрямо тези в понеделник и неделя.

В търсене на нови потребители



Amazon търси всевъзможни начини да достигне до нови абонаменти за Amazon Prime. Услугата струва 99 долара на година. Което означава, че за да покрие само чрез нея разходите за правата към NFL, Amazon трябва да добави 500 хиляди нови потребители. Числото не е нереалистично - официални данни за абонатите на услугата няма, но според анализатори от Baird те са над 60 млн. души само в САЩ. Услугата се предлага и в Белгия, Канада, Франция, Индия, Италия и Испания, но все няма данни дали клиентите в тези страни ще могат да гледат NFL.

Малко сектори гарантират толкова сигурен успех, колкото предаването на спортни събития. Макар четвъртъчните мачове да не са тези с най-висок рейтинг, NFL продължава да е сред най-доминиращите предавания в щатския ефир и се следи от милиони само в САЩ. Погледнати през призмата на абсолютна гледаемост, през последните години рейтингите спадат. Една от причините обаче е именно в това, че хората не искат да гледат телевизия по традиционния начин - а не защото имат проблем със съдържанието.

"Фокусът ни е върху това да дадем на потребителите си възможно най-доброто премиум съдържание, като им дадем и свободата да го гледат където и когато си поискат", коментира Джеф Блекбърн, вицепрезидент по бизнес развитието в Amazon. "Добавянето на Thursday Night Football към Prime Video е крачка напред за
нас и достигането на визията, която имаме относно това какво трябва да получават клиентите на Prime по целия свят."

Защо толкова повече от Twitter

За да пуска в социалната си платформа четвъртъчните мачове от NFL, преди година Twitter плати едва 10 млн. долара, или пет пъти по-малко, отколкото компанията на Безос. Това обаче си има обяснение - сделката между Twitter и NFL облагодетелстваше предимно NFL. Twitter предаваше мачовете безплатно и не можеше да слага свои реклами в съдържанието, така че целта на упражнението се свеждаше до привличането на нови потребители в социалната мрежа - план, който се провали.

Цената за Amazon е по-висока, защото и целта е много по-различна. Всичко, което Amazon прави, в крайна сметка се връща към основния сайт и усилията още повече потребители да пазаруват онлайн, използвайки услугите на фирмата. Не липсват и експерти, според които Аmazon дори може да няма големи очаквания към NFL в портфолиото си, а просто прави експеримент. "Това, че плащат пет пъти повече, отколкото Twitter, няма значение", коментира Майкъл Пахтер, анализатор в Wedbush пред Los Angelos Times. "Amazon експериментира и 50 млн. за подобен експеримент са малка капка в морето."

Проблемът за компанията може да се окаже фактът, че правата не са ексклузивни -
мачовете ще продължават да бъдат излъчвани и по телевизията. Освен това различните "порции" американски футбол са разпределени сред различни компании. Verizon например има права както върху тези в четвъртък, така и върху неделните и понеделнишките мачове, които обичайно имат по-висок рейтинг от тези в средата на седмицата.

Едно обаче става все по-ясно от последния ход на Безос - за Amazon няма нито забранени, нито прекалено страшни територии. Интернет магнатът и екипът му очевидно са готови да експериментират с всичко, стига да доведе до още по-ускорено разрастване на компанията. Остава въпросът дали феновете на американския футбол ще последват тенденцията за все повече телевизионно съдържание извън телевизора.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Google купува част от инженерния екип на HTC срещу 1.1 млрд. долара Google купува част от инженерния екип на HTC срещу 1.1 млрд. долара

Технологичният гигант привлича само инженери, работили по телефоните Google Pixel

22 сеп 2017, 4753 прочитания

Да преоткриеш електричеството 3 Да преоткриеш електричеството

На автомобилното изложение във Франкфурт гигантите в автосектора не криеха големите си амбиции за електромобилите

21 сеп 2017, 2776 прочитания

24 часа 7 дни

23 сеп 2017, 17631 прочитания

23 сеп 2017, 14231 прочитания

23 сеп 2017, 5948 прочитания

23 сеп 2017, 5628 прочитания

23 сеп 2017, 2619 прочитания

Всички новини

Библиотека / K:ids»

K:ids
K:ids

Списание за родители и близки на деца от 0 до 18. Полезно, практично забавно за учене, възпитание, детска психология.

Кариерен клуб: Финанси »

Стажове, стипендии, конкурси (4 - 10 септември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Стажове, стипендии, конкурси (28 август - 3 септември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Стажове, стипендии, конкурси (21-27 август)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

George Washington University Law School, САЩ

Ивайло Димитров разказва за университета, магистратурата по "Международно и сравнително право", която завършва там, и за преживяванията си в Америка

Стажове, стипендии, конкурси (31 юли - 6 август)

Селекция от актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Манипулира ли се енергийната борса

Причините за аномалиите на местната енергийна борса са комбинация от много фактори

ОББ и Сибанк: Ефектът за клиентите от сливането

Три месеца след придобиването на ОББ от KBC вече са факт и първите стъпки по обединяване на продукти и услуги

Газови войни

Липсата на комуникация и използването на готови модели спънаха опита за пазарни правила в газовия сектор

Миролио продаде дела си в "Булгартабак" за 26.6 млн. лв.

През фондовата борса бяха прехвърлени 7.22% от капитала, които отговарят точно на дела на италианския бизнесмен

Кредитор продава рециклиращите машини на Пламен Стоянов-Дамбовеца

Оборудването е струвало около 10 млн. лв. при покупката му, а сега се предлага за около половината

Бандата на Содърбърг

Обикновеният човек надхитря системата в криминалната сатира "Късметът на Логан"

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 38

Капитал

Брой 38 // 22.09.2017 Прочетете
Капитал Daily, 20.09.2017

Капитал Daily

Брой 144 // 20.09.2017 Прочетете