Още по темата
Виж кой гледа
Коректността на данните за гледаемостта на телевизиите също е под въпрос
2 дек 2011
От тази седмица официално започна работа втората в България пийпълметрична система GfK Audiеnce Research Bulgaria (GARB), като предостави данни на първите си клиенти: БНТ, "Нова тв" и още осем кабелни тв канала, сред които ВВТ, Diema и TV7.
От една страна, медийните играчи са положително настроени към появилата се конкуренция и разбития монопол на досегашния доставчик на данни TNS/TV Plan. През годините някои от тях често са били недоволни от данните на TNS. От друга обаче, са и объркани, защото на практика за телевизионната гледаемост вече има две валути и за да преценят коя от тях ще е конвертируема, ще им се наложи дълго време да се съобразяват с данните и на двете компании. На рекламните агенции и рекламодателите ще им бъде най-трудно обаче, защото те задължително ще трябва да работят с двата пакета данни, за да са сигурни, че прецизно планират бюджетите си. Въпреки че на първо четене в данните на двете агенции има минимални разлики, още през първата седмица от работата на GARB всички започнаха да се надпреварват да сравняват тв рейтингите. "Представете си например, вместо да се обявява официалният курс на долара по БНБ, държавата да работи с два курса. Ще настъпи истинско объркване. Според мен две системи не трябва да има", коментира управляващият директор на Initiative/Media Club Катерина Буюклиева. По думите й много важно е на базата на данните на двете агенции как медиите ще продават продукта си. Представете си например ситуация, при която телевизията Х има десет рейтинг точки* за определен часови пояс от програмното си време по данните на GARB, а според TNS точките са осем. При цена за една рейтинг точка сто лева рекламодателят ще си купи точките (зад които стоят определен брой зрители) за 1000 лв. по GARB и за 800 по TNS.
След появата и на втора компания, която да следи рейтингите на телевизиите, хора от рекламния бизнес прогнозират, че това ще доведе до промени в рекламните бюджети на медиите. Така ще е до момента, в който пазарът сам избере коя система да остане. "Не ми е известна страна, в която телевизионната гледаемост да бъде мерена от две компании", коментира Вилхем Веселс, член на борда на директорите на GfK. Според него в дългосрочен план на пазара в България също ще остане една фирма. "Благодаря на конкуренцията, разпространените от нея данни опровергаха лошите коментари по наш адрес. Ясно е, че класацията на телевизиите е такава, каквато е била до момента. bTV е безспорен лидер. Инвестицията на TNS е реализирана и изплатена. На финала на битката ще остане една компания и това ще е TNS", категоричен бе пред "Капитал" един от управителите на TNS/TV Plan - социологът Кънчо Стойчев.
По думите на изпълнителния директор на GARB Мира Янова спорът коя пийпълметрична компания е по-добра ще бъде решен до една година. "Едно решение на bTV с кого да работи може да разреши казуса с двете пийпълметрични системи", каза Янова. Засега обаче bTV остава клиент на TNS/TV Plan, с която има тригодишен договор.
През последните няколко години най-важният и обсъждан проблем за рекламния и медийния бизнес бешe достоверността на данните от пийпълметричните изследвания (данните за телевизионната гледаемост). Защото точно от тях зависи разпределянето на рекламните пари. От рейтингите на програмите зависи интересът на рекламодателите, цената на рекламата, която се изчислява по рейтинг точки, както и дали телевизията ще трябва да връща пари, или да излъчва стотици секунди компенсации за недостигнат рейтинг. Евентуалната манипулация на данните може да съсипе цялата рекламна политика на един канал и дори да го доведе до сериозна финансова криза или пък сериозно да го облагодетелства. Доверието в данните от телеметричните изследвания е задължително за развитието на телевизионния и рекламния пазар. Налагането на единна валута за измерване на тв аудитория в България обаче от самия старт е комбинирано с опити за контрол, скандали и съмнения, което доведе до появата на втора система за измерване на тв гледаемостта.
* Рейтинг точка (GRP) - показва процент от достигната целева аудитория, която телевизиите гарантират на рекламодателите; например, ако целевата аудитория са мъже между 18 и 34 години и тв каналът гарантира за нея 9 GRP на цена 200 лв., той гарантира, че 9% от мъжете между 18 и 34 години ще гледат предаването, за което клиентът плаща 1800 лв. за стандартен клип (30 сек.)
LinkedIn
Twitter
Email
Facebook
Зарче
Към мобилната версия на сайта
. Уеб разработка Икономедиа. Дизайн на Икономедиа и 
как може да има сто социологичекси агенции, а буюклиевата да ми разправят врели - некипели, че трябвало да има само една агенция /или квото е там/ за измерване на гледаемостта?
че и ми се сравнява с фиксинга на БНБ?!?!. колкото повече агенции толкова по-добре мн ясно
пък ако е толкова зор за рекламните агенции да си смятат бюджетите, да ми се обадят ще им покажа как се смята "средно"
....Ще настъпи истинско объркване. Според мен две системи не трябва да има, .... ситуация, при която телевизията Х има десет рейтинг точки ......... по данните на GARB, а според TNS точките са осем. При цена за една рейтинг точка сто лева рекламодателят ще си купи точките (зад които стоят определен брой зрители) за 1000 лв. по GARB и за 800 по TNS......
Ето тука е заровено кучето..Никой не обича да му разбият монопола.. А кой определя цената на "рейтинг-точките"? Да сте ги чули на борсата например??..
Много ми е интересно да чуя мнения дали наистина броят на "зрителите, гледащи канал Х" съвпада с броя на зрителите, гледащи РЕКЛАМИТЕ ПО КАНАЛ Х ?? Защото аз като ги видя веднага се хващам за ДУ..
е къде ще е объркването, двете страни се договарят и ако се договорят за по данните на GARB телевизия Х ще взима 1000 лева, ако искат по TNS ще взима 800, а ако искат и по двете ще взима 900. И още 5 агенции да има все тая, в крайна сметка всеки има право да избере с кой да работи и на кой се доверява нали така?
а че никой не обича да му разбиват монопола е ясно като бял ден
Първото с което не съм съгласен е компетентността на авторката.
А още по-недопустимо е хора, които си нямат идея за какво иде реч да коментират.
Поставят се едни безумни въпроси и се правят едни малоумни коментари та чак да ти се до....
Единственото което ще изкоментирам е - никъде по света както добре знаят запознатите няма две системи и това наистина е валута. Няма вариант двете системи да съществуват паралелно.
довода, че "така е по света" е винаги в устите на тези които нямат други доводи. мога да посоча поне 10 неща, които работят перфектно на запад, а в БГ нямат никакъв шанс - и обратно. заради смотаняци като ТОЙ ни е излязло подигравателното име на запад
редактиращият - вземи се в ръце и трий адекватно - какво информативно или каква позиция видя в коментар #5.
дайте на някого "власт" и му гледайте сеира...
Blagodaria vi 4e ste otdelili vreme na teksta i 4e ste izkazali mnenieto si. V predi6ni publikacii na v-k Capital po temata piipulmetria ne vednuj sme spomenavali 4ujdia opit i fakta 4e po princip raboti edna sistema. Izglejda ne sledite redovno tekstovete ni po tazi tema/ne go priemaite kato uprek/. Razbira se Bulgaria kato susedka na Rumania,/puk i nali po patia kum evropa vurvim v komplekt/ e izbrala da mine po izpitanieto dve sistemi, moje bi su6to kato na6ite susedi da prejivee obediniavaneto na dvete i nai nakraia da izbere vernia put za polu4avaneto na danni za tv gledaemostta. Vse pak nali v konkurenciata se rajda istinata, uvajaemi Toi.
добре де весела, там в капитал кирилица нямате ли?
za da bude namerena ot kude idva razlikata c danite triabva extra info. niakoi znae li kude ima dani za izvadkata i t.n. koito se polzvat? za gfk znam che tegliat koeto e glupavo ot tiahna strana.
#10 - това че теглят не е глупаво - неизбежно е.
До колкото знам към момента няма официално изнесена информация относно извадката им, което Е глупаво.
#8 - уважаема Велислава - не знам за каква конкуренция (тя приказката беше за спора и е понеже в спора се изтъкват аргументи обикновенно, нали) става дума като се има предвид компетентността на екипа. Не вярвам швейцарците да са толкова зле, та ГАРБ да бяха пратили някой до там да понаучи някои работи. Румънският опит - една интересна тема - ако си беше дала малко зор да разучиш щеше да разбереш, че от този "опит" (то наистина си е експеримент) са страдали всички - и агенции и медии и клиенти. Дано да го прочетеш.
#11 ;) ima iznesena info po ne za GFK. glupavoto e che imat malko pokritie na sofia i tam koeficienta e kum 2. pazara malko ili mnogo e sofia+golemite a te ne gi pokrivat kato horata
Явно статията е писана с пълно безхаберие за свободния пазар. Свободния пазар означава конкуренция, а не 1 или 2 представящи продукта/услугата.
Когато има 5-6 такива агенции тогава ще се види кой кой е, защото който лъже ще изпъкне като..... По тази логика/само една агенция/ нека се върнем само към БТК, без други, или да купуваме кисело мляко само от един производител, примери многооооо. Цитирането че на запад има само една ми се струва повече от смехотворно.Явно въпроса пак опира до пари, а не до реални проучвания които да покажат кой колко дял има от аудиторията и да се види как някои некадърни предавания са "подкрепяни".
Абсолютно задължително е да има 2 и повече пипълметрични компании. Бизнес без конкуренция се нарича МОНОПОЛ, а монопола предполага високи цени на услугата, възможности за манипулация на данните, картели споразумения на монополишста и медии за точене на повече пари от рекламодатели и т.н. Всеки глас срещу конкуренцията е глас срещу пазарната икономика и глас за далаверите.