Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
6 30 апр 2010, 13:22, 6842 прочитания

РеквиеММ

Музикалният канал ще бъде сменен с "Нова спорт"

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Рок, само Рок

Почитателите на твърдата музика ще си имат телевизия

3 фев 2011

Минало незабравимо

ММ спира излъчване. С малко гняв и мъничко тъга, разговаряме с най-популярните й водещи

3 май 2010

"Нова телевизия" ще се състезава и със спортен канал

Компанията започна да преструктурира портфолиото си

от Дневник,1 мар 2010

Телевизия ММ раздава награди за 9-та година

Сред специалните гости на церемонията - Лиса Мафия, Mozez, Sistem

от Дневник,26 юни 2007

"Диема" и ММ в стоманена шведска прегръдка

MTG най-после стъпи на българския медиен пазар в смесено дружество с Apace Media

23 фев 2007

Британска медийна компания купи „Телевизия ММ“

Apace Media ще инвестира 500 хил. евро в музикалния канал

8 окт 2005


Музикалната телевизия ММ е вторият канал, за чието закриване пишем в рамките на малко повече от половин година. Да не се заблуждаваме. Неприятно е.

Когато става дума за бизнес обаче, емоциите нямат значение.

Нищо лично, просто бизнес

Ако новинарската Re: TV бе погълната от икономическата криза в края на миналата година, музикалният канал ММ слиза от ефира, защото има неустойчив бизнес модел. Поне това е позицията на Modern Times Group (MTG), които купиха телевизията през 2007 г. в пакет с каналите "Диема". "MM беше първият български музикален канал на пазара преди 11 години и беше успешен", казва изпълнителният директор на "Нова тв" и каналите "Диема" Якоб Андерсън. Според него обаче през последните няколко години тази пазарна ниша се пренасити с още подобни телевизии, всяка от които се бори за малка аудитория, докато зрителите се насочват към други начини за консумация на музика. "Мислим, че можем да служим на аудиторията по-добре, ако съсредоточим усилията си в други посоки", мотивира закриването на канала Андерсън. Вместо музикалния канал в портфолиото на "Нова тв" и каналите "Диема" от 30 април започва да излъчва "Нова спорт".

Причината за трансформацията на ММ е свързана с пазара. Спортните състезания дават повече възможности за продажба на пакети спонсорство и реклама, развиват и лоялна аудитория. Музикалните телевизии привличат по-млада аудитория, но силната конкуренция там е от световните MTV (която скоро смени формата си), VH1 и каналите The Voice, City TV и MAD. От местните най-висок е пазарният дял на "Планета тв", която излъчва само поп-фолк.



"Предимството на ММ е, че бе изцяло български канал с оригинална програма. През последните няколко години обаче е очевидно, че в този канал нищо не се инвестираше и затова медията престана да се развива и започна да губи от аудиторията си", коментира Александър Тошков, медия директор в агенцията Initiative Media Club. Той смята, че аудиторията на музикалните канали по принцип е младежка и в тях рекламират марки, които са таргетирани към подобна аудитория. "По принцип обаче рекламодателите заделят по-малък финансов ресурс за тези канали в сравнение с всички останали", казва той.

Снимки от старите ленти

Камен Воденичаров бе един от създателите на ММ и дълги години творчески директор на телевизията. Въпреки че сега ръководи телевизия "Балканика", ММ си остава старата му любов.

"Реално първото излъчване беше на 3 март 1997 г. Тогава тръгнаха първите видеоклипове. Първият, който излъчихме, бе "Не съм избягал", което мен много ме зареди и ме подпали", спомня си Воденичаров. Двамата души, които създават ММ, са Красен Карайчев и Тони Танов. "Те подготвиха и стартираха ММ, а аз се включих няколко месеца по-късно. Беше в две малки стаички, излъчваше се от видеомагнетофони - много смешно. Голяма емоция!",  разказа още Воденичаров. Той е убеден, че едно от предимствата на първия български музикален канал е в разнообразието на музиката. "180-200-240 видеоклипа на седмица е добре да се излъчват, защото ти дават разнообразие и задържат интереса на аудиторията. И ние сме изпробвали варианта да имаме заредени 120 песни в седмичната листа, но стоеше еднотипно", споделя Воденичаров.

Новите музикални канали, които са част от международните радиогрупи в България - The Voice (част от SBS) и City TV (част от Communicorp Group), както и MAD имат по-честа и на моменти еднотипна ротация на музикалните клипове, което е част от международния бизнес модел, който следват. Рекламодателите обаче ги предпочитат, защото паралелно с тв каналите City и The Voice се развиват и музикални радиостанции и мениджърите им мислят за развитието им като бизнес модел. Докато ММ така и не стана работеща част от медийния микс и рекламните пакети на "Нова". Първо изчезнаха музикалните награди, които носеха популярност на канала, спонсори и рекламодатели. После започна да намалява аудиторията, докато се стигне до сегашното му закриване.

"Рекламодателите в първите години, 97-а и 98-а, бяха много скептично настроени, но постепенно започнаха да навлизат много силно и смело. През всичките тези години имахме договори с всички от топ 10 на рекламодателите - мобилните оператори, с Coca-Cola. През последните 10 години наистина телевизията плаваше в много хубави води. Бяхме малка фирма от 34 човека с един добър годишен оборот", спомня си Камен Воденичаров.

Очевидно именно този факт е бил мотивът, с който през 2005 г. британската компания Apace Media придоби 66% от музикалния канал за 660 хил. евро. Парите тогава трябваше да бъдат инвестирани в техническото обновление на канала.  Първоначално новият собственик имаше идея дори да внася нови за България формати, забавни игри, тийнейджърски сериали и live концерти, но нищо от това не се случи. През април 2007 г. телевизия ММ става част от BMGL (Balkan Media Group Limited), съвместно дружество между Apace Media Group UK и шведската медийна компания Modern Times Group (MTG AB). През 2003 г. ММ лансира втори канал - М2, излъчващ изцяло българска музика. От октомври 2007 г. излъчването на М2 бе прекратено.

След дванадесет години съществуване една от емблемите на българската тв модерност - ММ, си отива, защото не успя да се развие като модел. Канал, който не увеличава аудиторията си, не привлича рекламодатели, т.е. се превръща в непечеливш бизнес, няма никакво бъдеще. А и как да има чисто български музикален канал, когато в България няма силна и печеливша музикална индустрия...
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Културен шок: Netflix vs. филмовия фестивал в Кан Културен шок: Netflix vs. филмовия фестивал в Кан

Отвъд карикатурата, тазгодишният фестивал съсредоточи вниманието ни върху въздействието на стрийминг платформите върху филмовата индустрия

26 май 2017, 4036 прочитания

bTV смени изпълнителния директор на радиогрупата си bTV смени изпълнителния директор на радиогрупата си

Дългогодишният управител на радиобизнеса и създател на Jazz FM и Classic FM Васил Димитров ще бъде заместен от двама други директори, но запазва дела си в "Радиокомпания СиДжей"

26 май 2017, 4635 прочитания

24 часа 7 дни

Библиотека / Имоти Инвестиции»

Бизнес имоти
Бизнес имоти

Тенденции и ревю на бизнеса с недвижими имоти и инвестиции в него.

Кариерен клуб: Финанси »

VIA University College, Дания

Катерина Николова разказва за опита и преживяванията си докато учи "Маркетинг и мениджмънт" в Дания

Стажове, стипендии, конкурси (22-28 май)

Селекция от актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Вече имате MBA диплома. Какво следва?

Особености на кариерното развитие след придобиването на дипломата по бизнес образование за мениджъри

5 съвета за успех в конкурса Next Generation

Какво е важно да имате предвид, когато попълвате документите си и се явявате на интервю в конкурса за млади бизнес лидери на "Капитал" и "Кариери"

Стажове, стипендии, конкурси (15-21 май)

Селекция от актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Един ще ги владее всички

Инвеститорите зад банкера Цветан Василев ще имат водеща роля в предстоящата цифровизация на тв ефира

Революция с мажоритарен вот - да, ама друг път

Новите изборни правила може да останат "на трупчета" до момента, в който потрябват на някого

Камуфлажният военен бюджет

Разходите за отбрана на България ще растат, но подобно на повечето европейски държави страната не бърза с изпълнението на поетия ангажимент те да достигнат 2% от БВП през 2024 г.

"Слънчо" поглежда отвъд хоризонта

С проект по "Конкурентоспособност" за 1.6 млн. лв. компанията ще започне да изнася детски храни в региона

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

Другата страна на надеждата

Урокът по емпатия на Каурисмаки идва със "Сребърна мечка" от Берлинале

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 21

Капитал

Брой 21 // 27.05.2017 Прочетете
Капитал Daily, 29.05.2017

Капитал Daily

Брой 79 // 29.05.2017 Прочетете