Регистрация

// Бизнес / Медиа и реклама

6 30 апр 2010, 13:22, 6235 прочитания

РеквиеММ

Музикалният канал ще бъде сменен с "Нова спорт"

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Рок, само Рок

Почитателите на твърдата музика ще си имат телевизия

3 фев 2011

Минало незабравимо

ММ спира излъчване. С малко гняв и мъничко тъга, разговаряме с най-популярните й водещи

3 май 2010

"Нова телевизия" ще се състезава и със спортен канал

Компанията започна да преструктурира портфолиото си

от Дневник,1 мар 2010

Телевизия ММ раздава награди за 9-та година

Сред специалните гости на церемонията - Лиса Мафия, Mozez, Sistem

от Дневник,26 юни 2007

"Диема" и ММ в стоманена шведска прегръдка

MTG най-после стъпи на българския медиен пазар в смесено дружество с Apace Media

23 фев 2007

Британска медийна компания купи „Телевизия ММ“

Apace Media ще инвестира 500 хил. евро в музикалния канал

8 окт 2005
Музикалната телевизия ММ е вторият канал, за чието закриване пишем в рамките на малко повече от половин година. Да не се заблуждаваме. Неприятно е.

Когато става дума за бизнес обаче, емоциите нямат значение.

Нищо лично, просто бизнес

Ако новинарската Re: TV бе погълната от икономическата криза в края на миналата година, музикалният канал ММ слиза от ефира, защото има неустойчив бизнес модел. Поне това е позицията на Modern Times Group (MTG), които купиха телевизията през 2007 г. в пакет с каналите "Диема". "MM беше първият български музикален канал на пазара преди 11 години и беше успешен", казва изпълнителният директор на "Нова тв" и каналите "Диема" Якоб Андерсън. Според него обаче през последните няколко години тази пазарна ниша се пренасити с още подобни телевизии, всяка от които се бори за малка аудитория, докато зрителите се насочват към други начини за консумация на музика. "Мислим, че можем да служим на аудиторията по-добре, ако съсредоточим усилията си в други посоки", мотивира закриването на канала Андерсън. Вместо музикалния канал в портфолиото на "Нова тв" и каналите "Диема" от 30 април започва да излъчва "Нова спорт".

Причината за трансформацията на ММ е свързана с пазара. Спортните състезания дават повече възможности за продажба на пакети спонсорство и реклама, развиват и лоялна аудитория. Музикалните телевизии привличат по-млада аудитория, но силната конкуренция там е от световните MTV (която скоро смени формата си), VH1 и каналите The Voice, City TV и MAD. От местните най-висок е пазарният дял на "Планета тв", която излъчва само поп-фолк.

"Предимството на ММ е, че бе изцяло български канал с оригинална програма. През последните няколко години обаче е очевидно, че в този канал нищо не се инвестираше и затова медията престана да се развива и започна да губи от аудиторията си", коментира Александър Тошков, медия директор в агенцията Initiative Media Club. Той смята, че аудиторията на музикалните канали по принцип е младежка и в тях рекламират марки, които са таргетирани към подобна аудитория. "По принцип обаче рекламодателите заделят по-малък финансов ресурс за тези канали в сравнение с всички останали", казва той.

Снимки от старите ленти

Камен Воденичаров бе един от създателите на ММ и дълги години творчески директор на телевизията. Въпреки че сега ръководи телевизия "Балканика", ММ си остава старата му любов.

"Реално първото излъчване беше на 3 март 1997 г. Тогава тръгнаха първите видеоклипове. Първият, който излъчихме, бе "Не съм избягал", което мен много ме зареди и ме подпали", спомня си Воденичаров. Двамата души, които създават ММ, са Красен Карайчев и Тони Танов. "Те подготвиха и стартираха ММ, а аз се включих няколко месеца по-късно. Беше в две малки стаички, излъчваше се от видеомагнетофони - много смешно. Голяма емоция!",  разказа още Воденичаров. Той е убеден, че едно от предимствата на първия български музикален канал е в разнообразието на музиката. "180-200-240 видеоклипа на седмица е добре да се излъчват, защото ти дават разнообразие и задържат интереса на аудиторията. И ние сме изпробвали варианта да имаме заредени 120 песни в седмичната листа, но стоеше еднотипно", споделя Воденичаров.

Новите музикални канали, които са част от международните радиогрупи в България - The Voice (част от SBS) и City TV (част от Communicorp Group), както и MAD имат по-честа и на моменти еднотипна ротация на музикалните клипове, което е част от международния бизнес модел, който следват. Рекламодателите обаче ги предпочитат, защото паралелно с тв каналите City и The Voice се развиват и музикални радиостанции и мениджърите им мислят за развитието им като бизнес модел. Докато ММ така и не стана работеща част от медийния микс и рекламните пакети на "Нова". Първо изчезнаха музикалните награди, които носеха популярност на канала, спонсори и рекламодатели. После започна да намалява аудиторията, докато се стигне до сегашното му закриване.

"Рекламодателите в първите години, 97-а и 98-а, бяха много скептично настроени, но постепенно започнаха да навлизат много силно и смело. През всичките тези години имахме договори с всички от топ 10 на рекламодателите - мобилните оператори, с Coca-Cola. През последните 10 години наистина телевизията плаваше в много хубави води. Бяхме малка фирма от 34 човека с един добър годишен оборот", спомня си Камен Воденичаров.

Очевидно именно този факт е бил мотивът, с който през 2005 г. британската компания Apace Media придоби 66% от музикалния канал за 660 хил. евро. Парите тогава трябваше да бъдат инвестирани в техническото обновление на канала.  Първоначално новият собственик имаше идея дори да внася нови за България формати, забавни игри, тийнейджърски сериали и live концерти, но нищо от това не се случи. През април 2007 г. телевизия ММ става част от BMGL (Balkan Media Group Limited), съвместно дружество между Apace Media Group UK и шведската медийна компания Modern Times Group (MTG AB). През 2003 г. ММ лансира втори канал - М2, излъчващ изцяло българска музика. От октомври 2007 г. излъчването на М2 бе прекратено.

След дванадесет години съществуване една от емблемите на българската тв модерност - ММ, си отива, защото не успя да се развие като модел. Канал, който не увеличава аудиторията си, не привлича рекламодатели, т.е. се превръща в непечеливш бизнес, няма никакво бъдеще. А и как да има чисто български музикален канал, когато в България няма силна и печеливша музикална индустрия...
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още от Медиа и реклама

PR призовете отидоха при социални кампании PR призовете отидоха при социални кампании

All Channels си тръгна с шест награди от конкурса, а "Мобилтел" беше корпоративният победител на вечерта

22 май 2015, 579 прочитания

Какво се случва с новия собственик на TV7 Какво се случва с новия собственик на TV7

Търговският регистър за втори път отказа да впише промени в управлението на доскоро свързаната с Цветан Василев медиа

22 май 2015, 547 прочитания

24 часа 7 дни

22 май 2015, 11255 прочитания

22 май 2015, 4474 прочитания

23 май 2015, 4121 прочитания

22 май 2015, 3859 прочитания

22 май 2015, 3783 прочитания

Всички новини

Библиотека / K10»

К10: Най-скъпият урок
К10: Най-скъпият урок

Най-добрите банки и банкови клонове в България.

Кариерен клуб: Финанси »

Камелия Славейкова: EMBA помага на човек да се отвори към света и да надхвърли своя бранш

EMBA програмата следва да се запише тогава, когато човек е натрупал достатъчно професионален и житейски опит, съветва изпълнителният директор на "Шел България" Камелия Славейкова

Моят университет: Newcastle University

Петър Георгиев разказва за опита и преживяванията си като студент по журналистика в Нюкасъл, Англия

Procter&Gamble търси стажанти

Крайният срок за кандидатстване е 31 май

Мегаклис Петмезас: Днешните бизнес лидери трябва да бъдат многостранни и гъвкави

Един Next Generation мениджър или предприемач е човек, който е иновативен, вдъхновява, демонстрира загриженост за другите и е техен пример, казва зам. ректорът на CITY College и член на журито на конкурса Next Generation

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Един ще ги владее всички

Инвеститорите зад банкера Цветан Василев ще имат водеща роля в предстоящата цифровизация на тв ефира

"Белград на вода" и хляб

Или как Брюксел предлага на Сърбия ценности, а ОАЕ – милиарди в брой

Случаят "Разград", Република България

8 въпроса за трибуната "Моци", които бихте задали, ако не рискувахте да ви нарекат олигофрен

Пътят към успеха

Няколко съвета за младите мениджъри, които искат да минат на следващото ниво в кариерното си развитие

Има все повече българи със собствени компании в Силициевата долина

Богомил Балкански, предприемач и лектор на DigitalK 2015 пред "Капитал"

Ако експресионистите бяха готвачи

Рецептите на Джаксън Полък, събрани в луксозно издание

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 20

Капитал

Брой 20 // 23.05.2015 Прочетете
Капитал Daily, 22.05.2015

Капитал Daily

Брой 94 // 22.05.2015 Прочетете
Капитал Light, брой 20

Капитал Light

Брой 20 // 23.05.2015 Прочетете