Регистрация

// Бизнес / Медиа и реклама

29 6 мар 2012, 18:46, 4834 прочитания

Мтел се прицелва и в рекламния пазар

Мобилният оператор ще предостави на рекламодателите информация за своите клиенти, без да разкрива самоличността им

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Червена аларма за "Глобул"

Вторият по големина GSM оператор отчете драстичен спад на приходи и печалба точно преди да привлече оферти за покупка

11 ное 2012

Щатските вестници губят по 10 долара на всеки един, спечелен онлайн

Приходите от печатни реклами на новинарската индустрия продължават да се сриват, а онлайн печалбите не могат да ги компенсират

19 мар 2012

В зоната на здрача

Рекламните инвестиции в преса през 2011г. продължават да се свиват. Изходът е в прозрачността на издателите

2 мар 2012

Развитие в застой

Големите 10 рекламодатели в телевизия остават непроменени. Фармацевтичният сектор се катери уверено нагоре

24 фев 2012

М-Нетуърк разширява покритието си

Дъщерното дружество на мобилния оператор Мобилтел ще е в състояние да предлага фиксиран интернет на 850 хил. домакинства към края на годината

6 дек 2011

Линк досие

Мобилтел

Мобилтел, познат повече с търговското си наименование ...

Цялото досие
23
милиона импресии е генерирал сайтът на "Мтел" през февруари 2012 г., показват данните на Gemius
"Мтел" планира да навлезе на пазара на мобилна и онлайн реклама, обявиха от най-големия телеком оператор. Първоначално компанията ще предостави три варианта на рекламодателите - уеб, мобилна и web2sms реклама. Едни от първите клиенти, които телекомът вече е привлякъл, са Банка ДСК, "Студио Модерна", Honda и хазартният сайт bet365. В дългосрочен план мобилният оператор планира да развива портфолиото с допълнителни комуникационни канали и да предлага cross-channel решения на рекламодателите.

"Това, което предлагаме в момента, е само първа стъпка. Телеком операторите разполагат с огромни масиви информация за клиентите си. Друг е въпросът как тези масиви могат да бъдат използвани по най-добрия начин. Ние имаме възможност да влезем много дълбоко в таргетирането, като знаем не само имена, пол, местоживеене, мобилен апарат, сметката, която плаща клиентът, но и локация, най-често използвани услуги, какви места посещава", коментира директорът "Продукти и услуги" в "Мтел" Красен Хинков. Той допълни, че компанията планира поетапно да направи цялата информация достъпна за рекламодателите, без да разкрива самоличността на своите клиенти, за да може да се прави много по-прецизно таргетиране на техните кампании.

Дългосрочни планове

Сред трите представени опции единствено продажбата на рекламно пространство на корпоративния уебсайт на компанията е нова за рекламодателите. Красен Хинков коментира, че интернет страницата на "Мтел" генерира 800 хил. уникални посещения месечно, а по данни на Gemius за февруари 2012 г. броят на импресиите е бил общо 23 милиона. Той допълни, че sms центърът е "най-посещаваната част на нашия сайт, която няма нищо общо с корпоративната ни идентичност".

Според него крайната цел не е продажбата само на "чиста банер реклама". "Искаме в дългосрочен план да предоставим cross-channel опции на рекламодателите", обяви Хинков. "Интересното при мобилния канал е, че използването му дава допълнителни функции, които са удобни за интеракция с клиента - например click to call или click to action. За фирмите, които имат кол-центрове и обслужват клиентите си по този начин, тази комуникация е доста удобна", добави той.

Стара, но обновена услуга

По принцип "Мтел" предлага услугата web2sms реклама от няколко години. Чрез този канал компанията има капацитет за достигане до 600 хил. потребители месечно, твърдят оттам. Рекламодателите можеха да закупят пространство на мобилната версия на уебсайта на "Мтел" и досега. От компанията обаче планират да го обновят напълно тази година, за да бъде по-добре пригоден за нуждите на мобилната реклама, стана ясно на вчерашното представяне на компанията.

Красен Хинков заяви също така, че "Мтел" е "твърдо решен" да развива платформите за онлайн и дигитален маркетинг. Макар че това не е традиционен бизнес за телекомите, от компанията виждат сериозен потенциал заради възможността за прецизно таргетиране на аудиторията.

Конкурентите

Другите два мобилни оператора реагираха хладно на новата инициатива на "Мтел". От "Глобул" коментираха, че нямат намерение да се развиват в подобна насока в бъдеще. Според представители на Vivacom пък в тази идея няма нищо революционно, тъй като от повече от година те също предлагат на рекламодателите SMS броудкастинг - рекламна услуга, сходна с web2sms на "Мтел". Във видеопортала на телекома Viva TV Box също от година се реализират рекламни кампании на външни рекламодатели.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Етикети: Мобилтел

Линк досие

Мобилтел, познат повече с търговското си наименование ... Цялото досие

онлайн реклама реклама

29 коментара

Избор на тип:
Преглед на профил Антон Златарев Рейтинг: 330 Неутрално
6 мар 2012 19:28 1
- +Оценка
-4 +30

"Той допълни, че компанията планира поетапно да направи цялата информация достъпна за рекламодателите, за да може да се прави много по-прецизно таргетиране на техните кампании."

А защитата на личните данни къде отива тогава? Не, че сега не ни продават данните с цел реклама, ама чак пък да си го признае публично!

И, аман от тъпи чуждици! Не може ли просто да се насочват, вместо да се "таргетират"?

 
Преглед на профил georgi2345 Рейтинг: 8 Неутрално
6 мар 2012 19:50 2
- +Оценка
-2 +8

Пренасочват се от картел и корупция към дигитален маркетинг и таргетирана реклама, някой ден могат да се откажат и от генезиса си - мафия, но едва ли. Поне ще се развиват към идеите, които се презентираха на Мобайл Уърлд Конгрес 2012 за свързаност и уаерлес интелигенсе, машине леарнинг -автоматизиран реал тайм СРМ. Тогава ще могат да обяснят защо имат печалби като гоогле :) За свързано бъдеще обаче трябва и доверие, част от бранда, което се изгражда трудно, не с мутренските номера на Чорни (може да го видите в Европол на снимка ако сте го забравили)
Telecom Austria in Bulgaria (Mtel) has threatened me with cutting off my fingers if I do not participate in their cartel in the telecommunication industry in Bulgaria. It have been done through involuntary implanted small device similar to hearing apparatus in my sinuses, connected to nerves, controlled wireless with their network. Many politicians and Government servants in Bulgaria are controlled in a similar manner.
-Detsche telecom was fined 100 mill for bribing a Balkan country regulator, where the other palyer is Telekom Austria.
-The corruption scanal in Telekom Austria led to the resignation of a former Chacellor.
http://convergingtechnology.eu/threats-for-developing-countries/

 
Преглед на профил didko2 Рейтинг: 5 Разстроено
6 мар 2012 20:03 3
- +Оценка
-7 +23

Сори, но с толкова много чуждици статията е станала просто ънрийдъбъл, разби'иш ли...

 
Преглед на профил 0888571682 Рейтинг: 536 Неутрално
6 мар 2012 21:40 4
- +Оценка
+13

Според закона за личните данни, всеки Админ на лични данни има право да продава и разменя лични данни на някой от другите 7000 администратори в България.

 
Преглед на профил nikolai.iliev Рейтинг: 321 Неутрално
7 мар 2012 08:56 5
- +Оценка
-1 +8

До коментар [#4] от "0888571682":

Така е и всеки притежател на личните си данни трябва да избере кой "админ" да му ги управлява. Мтел ибез това се свързват само с положителни емоции през последната година явно искат отново да ни покажат колко са "ценни" за тях клиентите им.

 
Преглед на профил siolen Рейтинг: 389 Весело
7 мар 2012 09:52 6
- +Оценка
-6 +3

Мтел може и да не продават лични данни. Достатъчно е да продават навиците на потребителите, кой с кого говори, какви връзки се реализират в обществото (защото социалната структура е едно, а неформалните взаимодействия - друго) и ще дръпне много напред.
Господин Хинков, виждате че имам идеи в тази посока. Защо не ме поканите на среща - да ги обсъдим ? :)

 
Преглед на профил Красен Рейтинг: 605 Неутрално
7 мар 2012 10:09 7
- +Оценка
-8 +8

Здравей Мария,

Радвам се, че моето изказване предназначено за професионалната аудитория на събитието е било интересно и е провокирало цяла статия.

Само искам да внеса една поправка - никъде не съм казвал, че Мтел ще "ще предостави на рекламодателите цялата информация за своите клиенти". Това е най-малкото незаконно а и изцяло противоречи с политиката на компанията. Хората запознати с рекламния бизнес знаят за какво говоря - таргетирането ("насочването") е анонимизирано е и в интерес, както на рекламодателя, така и на клиентите ни (за да не получават излишен спам).

За интересуващите се от темата - ще публикуваме презентацията на нашия сайт и сме винаги готови за дискусии.

@siolen - виждам че мислим в една посока :) заповядайте на среща ;)

Поздрави на всички,,

Красен Хинков

 
Преглед на профил siolen Рейтинг: 389 Неутрално
7 мар 2012 10:36 8
- +Оценка
-3

@Красен, благодаря за поканата.
Но дали ще ти бъде проблем да го направиш от служебния си мейл на моя (Siol_En v hotmail.com) ? Така мога да бъда сигурен за това че разговарям с Красен Хинков, а и ще оставиш телефона си за връзка, за да се разберем.

Поздрави,
Siol En

 
Преглед на профил Александър Кръстев Рейтинг: 1350 Неутрално
7 мар 2012 10:53 9
- +Оценка
-2 +8

А нали сте наясно, че 800 000 уникални посещения на ден означава, че половината интернет потребители у нас всеки ден влизат в сайта на Мтел и то с 20% повече от на най-посещавания сайт у нас - АБВ.бг? А може би става въпрос за импресии?
И дори 23 милиона импресии означават, че сайтът на Мтел е почти толкова посещаван колкото сайта на бТВ, което е трудно да се повярва

_____

http://www.pr-o-pr.com/blog
 
Преглед на профил Веселин Рейтинг: 1412 Неутрално
7 мар 2012 11:16 10
- +Оценка
-1 +9

Това е абсолютно безобразие. Да си гледат бизнеса и да си прибират сметките, не да ме шпионират за да ми покажат банерче на подходящата фирма, след което да изкарат 10 стотинки от реклама.

Качете ми сметката с 10 стотинки и не злоупотребявайте с данните, които изобщо не би трябвало да достъпвате без съдебно решение.

 
Преглед на профил mobiltelbg Рейтинг: 1146 Неутрално
7 мар 2012 11:20 11
- +Оценка
-1 +4

@Александър Кръстев - в материала е допусната неточност. Става въпрос за 800 хиляди посещения месечно.

Коректната информация може да видите тук - http://www.mtel.bg/media-tsentar-novini/mc/index/ma/view/infoblock_id/1111

 
Преглед на профил Красен Рейтинг: 605 Неутрално
7 мар 2012 11:21 12
- +Оценка
-3 +2

До коментар [#9] от "Александър Кръстев":

В топ 15 сме по Gemius и N3 в категорията си.

 
Преглед на профил ivoapostolov Рейтинг: 380 Неутрално
7 мар 2012 11:31 13
- +Оценка
-2 +11

Още една чудесна причина да избягам от тази сбирщина.
Тази компания скоро ще влезе в учебниците, за това как може една компания за няколко години да направи всичко възможно да си изгони клиентите.

 
Преглед на профил Мария Манолова Рейтинг: 301 Неутрално
7 мар 2012 13:36 14
- +Оценка
+2

@Александър Кръстев, @mobiltelbg Неточността е коригирана.

@Красен Хинков Статията в хартиеното издание на Капитал Daily включва пояснението, че Мтел ще сподели данните с рекламодателите "без да разкрива самоличността на своите клиенти," което допълнихме и тук.

 
Преглед на профил Александър Кръстев Рейтинг: 1350 Неутрално
7 мар 2012 13:51 15
- +Оценка
-1 +2

До коментар [#12] от "Красен":
До коментар [#11] от "mobiltelbg":

Благодаря ви за уточнението, беше нужно предвид голямата разлика между импресии дневно и потребители месечно. Особено на малък пазар като българския.

При всички случаи успех в новия сектор.

Поздрави!

_____

http://www.pr-o-pr.com/blog
 
Преглед на профил leona.aslanova Рейтинг: 5 Неутрално
7 мар 2012 14:36 16
- +Оценка
-5 +5

До коментар [#14] от "Мария Манолова":

Според мен е редно да коригирате информацията и в подзаглавието, което е очевидно зле целена сензация. Изкривяването на информацията по този начин едва ли ще ви доведе много нови читатели г-жо Манолова.

 
Преглед на профил sa6 Рейтинг: 648 Гневно
7 мар 2012 14:40 17
- +Оценка
+11

"Телеком операторите разполагат с огромни масиви информация за клиентите си. "

Ами аз ако не искам тези масиви за мен да бъдат използвани по НИКАКЪВ НАЧИН

 
Преглед на профил Цайко Рейтинг: 1532 Неутрално
7 мар 2012 16:15 18
- +Оценка
+10

Това, че няма да разкрият самоличността на съответния потребител няма да му помогне, когато започне да получава нежелани смс-си по няколко пъти на ден. Е, това си е техен проблем, кой съм аз, че да поучавам оператора, той си знае. Най много пак да събуди народната любов.
ПП. Бе това няма ли да е същото като спама на електронната поща, ей тъй на, ми изскочи това питане.

 
Преглед на профил dreamboxer Рейтинг: 641 Неутрално
8 мар 2012 13:21 19
- +Оценка
-1 +10

Още една чудесна причина да избягам от тази сбирщина.
Тази компания скоро ще влезе в учебниците, за това как може една компания за няколко години да направи всичко възможно да си изгони клиентите. - цитат на коментар #13 от “ivoapostolov”


И аз се чудя как могат сами да се самозакопаят толкова дълбоко. Сега като падат приходите им заради многото глупости с фактури и системи правят втора глупост като продават лични данни и спамят с СМС.
Евала бе МТЕЛ - добре че вече не съм ваш клиент.
Пак ударихте едно рамо на Виваком с набирането на клиенти.

таргетирането ("насочването") е анонимизирано е и в интерес, както на рекламодателя, така и на клиентите ни (за да не получават излишен спам). - цитат на коментар #7 от “Красен”


Значи ще получават само необходимия им СПАМ така ли? Напишете си мейла г-н Красен и мисля че много хора от форума ще се постараят и ние да осигурим подходящия спам за вас.

Ама какви хубави, коректни и престижни клиенти имате само - bet365, Студио Модена ...нямам думи .... Пуснете наколенките на Д-р Ливайн в промоция с новия си...

Прочитане на целия коментар
пенсионерски тарифен план .... идейка само.

_____

По-здрав за форумните тролове с номерца на бюлетини в имената.
 
Преглед на профил Миронов Рейтинг: 8 Неутрално
8 мар 2012 17:15 20
- +Оценка
-4 +2

Така като гледам Мтел ще станат най-иновативната компания в Бг. Нищо ùдно скоро никой да не ги догони.

_____

Винаги ще има утре
 
Преглед на профил powerman Рейтинг: 287 Неутрално
8 мар 2012 23:02 21
- +Оценка
+4

Е не!
След първия получен рекламен смс мигрирам от Мтел.
Пълна простотия!

 
Преглед на профил Цайко Рейтинг: 1532 Неутрално
9 мар 2012 09:54 22
- +Оценка
+1

Льошият чичко Янаки Ганчев ще им обади дали са хубави тези неща, да не кажат после, че не сме им обърнАли внимание.

 
Преглед на профил mishon Рейтинг: 171 Неутрално
9 мар 2012 13:31 23
- +Оценка
-6 +2

Както винаги МТел са новатори - ето, че ще развиват приоритетно онлайн маркетинг и реклама. От експлоатирането на тази ниша със сигурност ще спечели първия, който я разработи.

 
Преглед на профил croushet Рейтинг: 719 Неутрално
9 мар 2012 14:37 24
- +Оценка
-8

Не виждам нищо лошо в това, което правят М-Тел. Развиват се. Всяка уважаваща компания в БГ трябва да действа по този начин.

 
Преглед на профил Мани Рейтинг: 125 Неутрално
9 мар 2012 15:33 25
- +Оценка
-7 +1

Да, наистина има нужда от раздвижване в този сектор на рекламния бизнес.

_____

citrus
 
Преглед на профил savov_d.a. Рейтинг: 323 Неутрално
18 мар 2012 20:51 26

Във всеки договор с всеки оператор трябва да има 2 тарифи - с реклама и без реклама. Аз мога да спра реклама или не я спирам от уважение към продукцията по тв, също по нета. Но аз съм длъжен да отговоря на повикване по телефона. Моето време е пари. Моите контакти са пари. Моите харесвания са пари.мтел..я сам се емтел. Ако го правят и други оператори - пак проблем в парламент. Пак някой ще прави бизнес в чужбина.

 
Преглед на профил savov_d.a. Рейтинг: 323 Неутрално
18 мар 2012 21:11 27

При таквизи оператори и таквизи данъчни и таквизи наркотици се чудим - що още ни веят старите гащи на ДС. Може би да се сети бабата че е била мома и да се юрне да гласува за младост с розов белег. Вие как мислите мили наши депутати. Вие медиите какво мислите за депутати, които бягат от мразени партии. Капитал какво мисли за идеята депутати да получават заплати чрез смс-и. Без ддс щото тъй или иначе добавено няма да има....

 
Преглед на профил velizzara Рейтинг: 294 Неутрално
29 юни 2012 16:06 28

Рекламата движи света !

 
Преглед на профил velizzara Рейтинг: 294 Неутрално
5 юли 2012 15:36 29

http://www.loop.bg/planking/ Това е добра реклама ! :) Във всеки случай го правят добре...

 
Абонирани сте за новите коментари по тази статия
Правила за писане на коментари

Нов Коментар

Настроение:
Кирилица: ?
24 часа 7 дни

31 Курортното бъдеще на Карадере

23 май 2013, 6739 прочитания

42 Леко вляво

23 май 2013, 4067 прочитания

30 Борисов върна мандата, Орешарски го получи

23 май 2013, 3695 прочитания

8 Какво липсва в плана "Орешарски"

23 май 2013, 3288 прочитания

13 Четвъртият коалиционен партньор

23 май 2013, 2758 прочитания

Всички новини

Кариерен клуб: Финанси »

Програма за млади професионалисти на Световната банка

Световната банка приема кандидатури за участие в програмата си за млади професионалисти (Young Professionals Program, YPP) до 30 юни т.г.

Платен стаж в Световната търговска организация

Световната търговска организация (WTO) предлага стаж на магистри и докторанти. Програмата е целогодишна.

Летен стаж в Държавната агенция за българи в чужбина

За практиката могат да кандидатстват български студенти, които учат в чуждестранни университети, както и такива с интерес към проблемите на миграцията и интеграцията.

Конкурс за есе на Българския дипломатически институт

Темата е "Какво е да си българин – гражданин на Европейския съюз?", а крайният срок за изпращане на текстовете: 9 юни 2013 г.

Стипендии за талантливи мениджъри и предприемачи

Организацията BEIED отпуска стипендии за обучение в програмата Professional Executive Management Program. Крайният срок за кандидатстване е: 15 юни 2013 г.

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне

Дигитално жужене в ефира

Какво се крие зад оповестения от транспортното министерство план за телевизионна цифровизация