Илюстрация Увеличаване Автор: Антония Тилева Смаляване

Инфографика Увеличаване Преглед на оригинала Смаляване

Расте, но не знаем как и с колко. Така можем да обобщим оценките за пазара на онлайн реклама в България за 2011 г. Четири процента е ръстът, който Interactive Advertising Bureau (ИАБ) - България, отчете на годишния форум на местната дигитална индустрия. Тези резултати обаче не включват рекламата във Facebook и Google. За нея всъщност липсват каквито и да е било данни, а вероятно това е най-динамично развиващият се сегмент на онлайн вложенията.  

Според проведеното от Ipsos България изследване брутният обем на инвестициите в интернет реклама в България за 2011 г. е 42.5 млн. лв. (в сравнение с 40.8 млн. през 2010 г.). Данните се отнасят за приходите на уебсайтове, търговски онлайн услуги, доставчици на имейл услуги и други компании, които продават реклама в интернет, и са изчислени на база официалните им рекламни тарифи. Представените стойности не включват бартерите и отстъпките, които получават рекламодателите. В проучването за 2011 г. са участвали 20 компании, които продават онлайн рекламно пространство - както членове на IAB България, така и външни компании, поканени от асоциацията.

И ако по света дигиталната реклама е най-бързо растящият и обещаващ сегмент в маркетинга, то 4-процентното повишение на инвестициите на този пазар в България за 2011 г. е по-скоро притеснително. "Очаквах ръстът да е около 10% и нагоре", коментира пред "Капитал" търговският директор на "Инвестор.БГ" Лазар Малаков. За сравнение - отчетеният от ИАБ растеж за 2010 г. спрямо 2009 г. е 26%.

Какво липсва

Едно от възможните обяснения е фактът, че изследването не обхваща всички компании, които продават рекламно пространство в интернет. "Цифрите са субективни не само поради разликата в отстъпките, но и вследствие на представителността на резултатите от проучването (участниците не представляват 100% от пазара на дигитална реклама)", коментираха от "Нова Броудкастинг груп". Според изпълнителния директор на Httpool Венцислав Костов, някои по-малки компании, които не са включени в проучването, са имали голям ръст през изминалата година. От ИАБ България обаче подчертаха, че изследването от 2011 г. обхваща с 35% повече от онлайн рекламното пространство в сравнение с проучването от предходната година.

Според данните на организацията огромният дял от приходите от онлайн реклама през 2011 г. (82%) се пада на дисплей рекламата (банери, брандирания и т.н.). В останалите видове интернет реклама са били вложени почти пренебрежими суми - в обяви и справочници (9% от общия пазар), реклама "на клик" (6%) и "други" (3%). Така разпределението на инвестициите през изминалата година привидно е същото като през 2010 г. Тази картина обаче едва ли изобщо се доближава до реалността именно защото в дела на рекламата "на клик" не са включени инвестициите в реклама във Facebook и Google.

"Има ръст в реалните инвестиции в интернет реклама и той се дължи на увеличаването на вложенията  във Facebook и за съжаление по-малки ръстове в бюджетите за българските онлайн медии", коментира пред "Капитал" мениджърът дигитални проекти в рекламна агенция Ogilvy Кристин Стоянов. Венцислав Костов от Httpool също отбелязва, че липсата на статистика за CPC - cost per click ("цена на клик") рекламата изкривява данните за пазара. Според него ръстът на вложенията в реклама във Facebook и Google през последната година вероятно е "огромен," а като цяло увеличението на пазара на интернет реклама е 15 - 20%.

Според Кристин Стоянов от Ogilvy причината за популярността на CPC рекламата, макар и ръстът й да не е отчетен в статистиката на ИАБ, е в стратегията на двата интернет гиганта. "Facebook направиха повече подобрения в рекламните си продукти за последната година и половина, отколкото повечето български сайтове през последните пет години. Ако българските медии искат да видят по-висок ръст, трябва по-бързо да подобряват рекламните си продукти. Основният проблем е, че има прекалено много онлайн медии, които в очите на рекламодателите правят едно и също нещо", обобщи Стоянов.

Макар изчислени на база брутни приходи, данните на ИАБ - България, все пак дават възможност за оценка тежестта на онлайн рекламата в общия медия микс. Интернет се нарежда на трето място сред комуникационните канали след телевизия (с вложения от 682 млн. лв. за 2011 г.) и преса (инвестиции от 122 млн. лв. за 2011 г.). По-ниски от приходите от онлайн реклама са тези от външна реклама (близо 28 млн. лв.) и радио (почти 15 млн. лв. през 2011 г.). Данните за останалите канали са на Be Media Consultant и също отчитат брутните инвестиции.

ИАБ - България, представиха и списък с най-големите рекламодатели в интернет за 2011 г. Той обаче е съставен на база индекси, а не на конкретни суми. Така бюджетът на компанията с най-големи вложения, която и през 2011 г. е "Мобилтел", се приема за 100%, а инвестициите на всеки следващ се изчисляват като процент от тази сума. В топ 10 на рекламодателите попадат още Raiffeisen Bank (43.8%), Unicredit Bulbank (29.2%), General Motors (25.3%), Банка ДСК (21.1%), Bet-at-Home (20.8%), Nokia (18.3%), Vivacom (14.6%) и Eurobank EFG (10.3%).

Класацията на най-големите рекламодатели в интернет не крие особени изненади и не се отличава драстично нито от предходното изследване, нито от картината на инвестициите в останалите канали. Финансовите услуги са най-рекламираният сектор в интернет, като в топ 50 на рекламодателите попадат 12 банки. Автомобилните производители, уебсайтовете за залагания и мобилните оператори също инвестират активно в интернет реклама. Впечатление прави присъствието на публичния сектор, което от ИАБ - България, отдават на провелите се през 2011 г. местни и президентски избори.  

• 1
• 2
• Следваща страница » "Метрики и прогнози"