Илюстрация Увеличаване [shutterstock] Смаляване

Тази година в портфолиото на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

има няколко важни спортни събития. Това са европейското първенство по футбол, олимпийските игри в Лондон, световната лига по волейбол и волейболният предолимпийски квалификационен турнир в София. Да не говорим пък за мачовете от Лига Европа, където фаворит за спечелването беше "Манчестър юнайтед" с Димитър Бербатов (купата спечели обаче "Атлетико" (Мадрид) и мачовете от А група. Тези събития стават интересни за рекламодателите, когато генерират голяма аудитория. Европейското първенство по футбол, което в момента се провежда в Полша и Украйна, е добър шанс за БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

освен да привлече повече зрители пред екрана, но и да изкуши рекламодателите и да им продаде успешно рекламното си време.

Рейтингът подскочи

След старта на европейското първенство по футбол БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

се радва на добра гледаемост - рейтингът, както и пазарният дял на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

е три пъти по-висок от обичайния в съответните часови пояси през времето преди първенството. Мачът Испания - Италия е най-гледаният от излъчените през уикенда. В 20:40 часа за аудитория All4+ (всички зрители над 4-годишна възраст - бел.ред) футболната среща отчита рейтинг  12.2%, като е гледана от 851 хил. зрители, в същото време рейтингът на bTV е 10.8%, а на "Нова тв" - 2.7%. Подобна бе картината и през 2008, когато първенството се излъчваше от  кабелната телевизия "Диема". Тогава тя бе на второ място по гледаемост, след националната bTV. Победата на Германия над Португалия в 22:10 часа по БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

в събота е привлякла 746 000 зрители с рейтинг от 10.7%, в същото време bTV са постигнали 5.8%, а "Нова тв" – 3.1%.

Оспорваната среща между отборите на Ирландия и Хърватия вчера отбелязва своят пик в 23:10 часа с рейтинг от 8.3% и аудитория от 580 хиляди зрители, за bTV рейтингът е 5%, а за "Нова тв" – 1.5%. Съботната среща между отборите на Холандия и Дания отбелязва своя пик на гледаемост в 20:25 ч. с рейтинг 10.3% и достигна до 719 000 зрители, в същото време bTV имат рейтинг 5.8%, а "Нова тв" – 2.8%.

Директорът на медия агенцията Mindshare Лили Георгиева потвърди: "От началото на първенството рейтингът и пазарният дял на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

се е увеличил, умножен по три, но това според мен е краткосрочен ефект за един месец. При тези резултати националната телевизия е взела от дела на "Нова тв" и ТВ7, които са основно с градска аудитория и е логично тя да е гледала футбол. Все пак bTV си запазва лидерската позиция като цяло. Сигурна съм обаче, че БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

ще повиши още гледаемостта си за финалите."

Маркетинг политика

От дирекция "Маркетинг и реклама" в БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

, коментираха лаконично, че основната им стратегия за европейското първенство по футбол е "Да си възвърнем част от лидерските позиции на пазара". Преди старта на първенството търговска дирекция на медията предложи на рекламодателите пакети в различни ценови диапазон – от 350 000 до 10 000 лв. Заедно с рекламните пакети за EURO 2012 телевизията предлага и различни възможности за онлайн реклама. От БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

коментираха, че до този момент "запълняемостта на рекламното време за EURO 2012 е много добра – около 80%". С оглед на факта, че футболното първенство стартира преди броени дни, оттам очакват това число още да се увеличи. Прогнозата за рекламните приходи от европейското първенство е оптимистична по преценка на маркетинг отдела на телевизията. "Нашите очаквания са за приходи над 2 млн. лв.", коментираха пред "Капитал Daily" от БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

. Заради търговската тайна при подписване на договора за излъчване на европейското футболно първенството БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

не обяви колко е инвестирала в правата за излъчване.

Преди кризата отпреди три години да се развихри, БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

успяваше да си върне инвестициите в правата на световните футболни първенства. Особено добър финансов резултат БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

имаше на Евро 2004 в Португалия (бел. ред. - когато за последен път игра България). Резултатът от тази година ще е ясен в края на месеца.

В последния момент

Представители на различни медия агенции изразиха неодобрение, че БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

е продавала пакетите си за футболното първенство в последния момент - една седмица преди събитието. Директорът на Mindshare Лили Георгиева коментира: "Начинът, по който БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

си продаде пакетите за европейското футболно първенство, не е от най-добрите. Първо бе анонсирано, че ще има пакети, които да предлагат рекламно време за полуфинала и финала, но после всички ние получихме пакети общо за първенството. Лошото е, че това стана една седмица преди събитието, а за нас това е късно." Тя допълни, че като медия агенция, която работи за брандовете "Загорка", "Ариана" и Hеineken, е логично да са купили рекламно време за EURO 2012, но не са го направили все още. "Ще обмислим как да реагираме до края на първенството и да се включим с рекламно присъствие".

Бирите традиционно са сред основните рекламодатели на футболни състезания, но тази година сред големите рекламодатели се открояват и фирмите за техника.

Медия директорът на Universal McCann Ясен Георгиев пък уточни, че брандът, за който работят, "Каменица" е купил рекламно време за първенството, но не става дума за конкретен пакет. По думите му пакетите на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

покрай футболното първенство са били измислени с цел да продадат и допълнително време, "но едва ли "Каменица" има интерес да рекламира във футболно събитие месец и половина преди европейското, което никой не го гледа", каза Георгиев.

Директорът обслужване на клиенти в MediaS SMV (техни клиенти Procter&Gamble и др.) Александър Гагов обясни, че агенцията е закупила рекламно време в БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

. "Въпреки че при по-гъвкава политика по продажбите от страна на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

можеше да се възползваме от повече. Като цяло продажбата на рекламно време в телевизията е силно ограничена от редица фактори и за съжаление наблюдаваният през годините прогрес е много бавен", коментира той. Гагов уточни, че идеята на предлаганите пакети принципно е добра, но" не е достатъчно съобразена с обстановката на пазара на телевизионна реклама". По думите му се намираме в ситуация, в която всеки лев, инвестиран в телевизионна реклама, се оценява много внимателно и всяко предложение, показващо значително отклонение от пазарните равнища, бива отхвърляно. "От страна на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

нямаше активно предлагане на европейското първенство. Вярно е, че това събитие е очаквано от рекламния бранш и зрителите, но би трябвало да има повече проактивност от страна на телевизията в представянето на рекламните опции на агенциите и клиентите", каза Александър Гагов. 

Европейското първенство по футбол предоставя съдържание и аудитория, която е ценна за голяма част от рекламодателите. Затова активна маркетинг политика от страна на БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

е повече от задължителна. Най-ценното е, че срещите се излъчват в праймтайм и че на практика няма "слаби" мачове, а БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

покачва чувствително рейтинга и пазарния си дял в периода на първенството. Независимо от реакцията на пазара очевидно БНТ

Линк досие

Българската Национална телевизия е първата българска ... Цялото досие

е оптимист, че е привлякла достатъчно рекламодатели, така че да гарантира здравословна среда за един от ценните си програмни продукти в сезона -  EURO 2012.