Компаниите все повече преориентират своите бюджети към реклама в интернет, отколкото в традиционни медии. Според последния доклад на анализаторите от агенция Nielsen глобалните разходи за реклама бележат ръст и той е най-голям именно в мрежата.

Общо приходите от реклама във всички медии възлизат на 128 млрд. долара за първото тримесечие на годината, като по-чувствително е нарастването в края на периода. През март са реализирани чудесни показатели, посочва Nielsen.

Телевизията запазва лидерството си

Проучването показва, че през първото тримесечие на годината разходите за реклама на компаниите са се повишили във всички медийни сегменти. Телевизията запазва лидерството си по отношение на генерираната сума – 61.9% от общата, но същевременно бележи и един от най-малките растежи спрямо миналата година - 2.8%.

Безспорен лидер в това отношение е интернет рекламата. Нейният глобален ръст е 12.1%, като само в този сегмент всички региони записват подобрение. Най-голям обаче е ръстът в Средния изток и Африка – 35.2%.

Списанията са големият губещ

В същото време единственият медиен сегмент, който бележи спад, е този на списанията. При тях рекламата се е понижила с 1.4%. По-интересното е, че вестниците бележат ръст от 3.1%. Според анализаторa на изданието RBR-TVBR Карл Маручи, печатните медии са стигнали дъното и вече тенденцията ще сочи към леки ръстове.

"Интернет ще продължава да печели по-голям процент от бюджета за реклама на луксозни стоки, защото е най-ефективен", заяви пред онлайн изданието Luxury Daily Крис Рамни, президент на Affluent Insights и експерт в индустрията.

"Маркетингът на луксозни стоки интуитивно разбира, че най-добрите потенциални купувачи са онлайн и проучват покупките си преди да изберат да инвестират време за посещение на шоурум", допълва той.

Данните на Nielsen показват, че най-големите ръстове на рекламата са предимно в развиващите се пазари. В региони като Азия, Южна Америка и Средния изток, преобладаващата част от медийните сегменти регистрират двуцифрено повишение на рекламите си.

Утвърдените пазари записват значително по-скромни увеличения – под 5% за всички сегменти. Единственото изключение е интернет рекламата в Европа, която се е повишила с 12.1%. За сметка на това телевизионната реклама на Стария континент се е понижила с 1.2%, тази в списанията – с 4.4%, а във вестниците – с 3.6%.