Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
15 апр 2016, 16:21, 8013 прочитания

Българските фирми се нуждаят от повече хора с умения по дигитален маркетинг

Бойко Яръмов, съосновател на Telerik, и Парис Чайлдрес, мениджър "Бизнес развитие" на Google за България, пред в. "Капитал"

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

България е на опашката по навлизане на цифровите технологии в ЕС

Слабото представяне в сфери като дигиталните умения и цифровизацията на бизнеса спъва развитието на дигиталната икономика в страната

8 мар 2017

Търси се дигитален маркетинг специалист

Каква е равносметката от първите курсове по дигитален маркетинг на Telerik Digital Academy

22 юли 2016

Telerik стана Progress и наема още служители

До 2020 г. центърът на компанията в София ще е в нова сграда и в него ще работят над 900 души

16 май 2016

Онлайн пазаруването расте, но физическите магазини не изчезват

"Нетърпението" и здравословният начин на живот са двете нови тенденции в шопинга

17 апр 2016

Най-новото споделено работно пространство в София вече е отворено

1Hub се намира в сграда със Софтуерния университет с идеята да бъде център за иновации и предприемачество

21 мар 2016

Наука от ученици за ученици

Как трима дванайсетокласници накараха млади учени от България и чужбина да развихрят въображението си

15 мар 2016

Седмични новини за маркетинг и реклама (11 март)

BBDO оглави класацията Warc 100 за "Най-добра глобална рекламна мрежа", Grayling представи аналитичната поредица The Advantage Series, Progress стартира Telerik Digital Academy в сътрудничество с Google

10 мар 2016

Джери Рули: Купихме Telerik и заради хората, културата и цялата среда

Главният оперативен директор на Progress пред в. "Капитал"

20 ное 2015

Telerik продължава да разширява екипа си в София

Софтуерната компания търси 40 нови служители

20 окт 2015

Карън Теган Падир: Хората в България и Telerik са абсолютният връх

Президентът на Progress пред в. "Капитал"

12 юни 2015

Как се реализират завършилите академията на "Телерик"

Преминалите над 70% от обучението са си намерили работа в софтуерната индустрия, показва проучване на компанията

25 яну 2015

"Телерик" набира кандидати за софтуерната си академия

IT компанията ще приема документи за кандидатстване до 7 декември

23 ное 2014
В началото на март софтуерната компания Progress (която придоби Telerik в края на 2014 г.) обяви началото на Telerik Digital Academy – нова инициатива с фокус върху дигиталните технологии, част от "Академията на "Телерик". Инициативата стартира с безплатен курс за дигитален маркетинг в сътрудничество с Google. Обучението е насочено към студенти и специалисти по маркетинг, както и към експерти от други области. Курсът е първото подобно безплатно обучение, подкрепено от Google, а срокът за кандидатстване е до 22 април.. "Капитал" разговаря за новата инициатива с Бойко Яръмов, съосновател на Telerik и ръководител на "Академията на Телерик", и Парис Чайлдрес, мениджър "Бизнес развитие" на Google за България.

Защо Google избра Telerik Academy и защо Progress реши да работи с Google?
Парис Чайлдрес: Според мен е важно да погледнем въпроса в по-широк контекст. България е на предпоследно място по дигитални умения на гражданите си според Индекса за дигитална икономика и общество (DESI) за 2015 г. Всъщност страната е на последно място в категорията човешки капитал в това проучване. Като отговор на това Google обеща да обучи 2 млн. европейци на базови дигитални умения до 2017 г. чрез проекта си Digital Garage. Колкото повече българи, толкова по-добре. Фирмите тук се нуждаят от повече хора с умения по дигитален маркетинг. В същото време стартираме и инициативата си с Telerik Academy. За нас беше лесно да изберем Telerik Academy, защото я считаме за една от най-уважаваните обучаващи институции в страната. Сигурни сме, че са готови да поемат следващата стъпка към дигиталното обучение и да разширят програмата си в областта на дигиталния маркетинг.

Бойко Яръмов: Както се казва - за танго са нужни двама. Чрез работата си в софтуерната академия през последните години разбрахме, че освен IT специалисти в сектора има нужда и от много повече хора с бизнес умения. Обикновено разговорът се води основно около нуждата от разработчици, което е напълно естествено. Но има и много други неща, които правят един бизнес успешен. Едно от тях е дигиталната трансформация - компаниите трябва да разберат, че е време да се прехвърлят към дигиталната среда. За да стане това, е нужно разговорът да премине на друго ниво - към маркетинг директорите. Като основатели на Telerik винаги сме били активни в бизнес и стартъп екосистемата и по тази причина решихме да създадем специализирана платформа за придобиване на бизнес умения, която да допълва софтуерната ни академия. Маркетингът се превърна в решаващ фактор, чрез който даден продукт или услуга достига целевата си аудитория. В същото време и Google ни партнира, за да валидира обучителния план и да даде друга перспeктива в ролята си на глобална компания.

Какво очаква Google от тази инициатива?
ПЧ: Искаме да постигнем успех и инициативата да продължи и в бъдеще. Имаме реалистични очаквания за първия курс. Предвиждаме участниците да получат добра основа по умения в дигитален маркетинг. Курсът е осемседмичен и ще е достатъчно натоварен. В дългосрочен план се надяваме завършилите го да получат добри кариерни възможности и да бъдат проводници на дигиталната трансформация в компаниите си в България.

Срещнахте се с доста компании преди началото на курса. От разговорите си с тях до какъв извод стигнахте за състоянието на дигиталния маркетинг в България?
ПЧ: За мен беше интересно да видя, че много компании проявиха интерес към курса. Което само потвърди наблюдението ни, че фирмите имат нужда от такива дигитални умения и са готови да отделят от времето и ресурсите си. В основата на програмата са именно партньорствата ни с тези фирми, които ще допринесат за качеството на курса. Същевременно той ще им предостави възможности за евентуално наемане на бъдещи професионалисти.

БЯ: Прекарахме няколко месеца в срещи с тези компании. Свързахме се с много широк спектър от фирми - за е-търговия, за борсови стоки, за облачни услуги и хардуер и др. Интересно е, че макар те да са много различни, всичките са наясно за нуждата от дигитален маркетинг и как той ще допринесе за бизнеса им. Въпросите им не се въртят около бюджет, а колко бързо може дигиталният маркетинг да заработи и да започне да носи резултати. И тук въпросът отново опира до специалисти и колко бързо тези организации могат да намерят нужните им хора в тази сфера. Преди ден потърсих в един от големите портали за работа за специалисти по дигитален маркетинг и установих, че отворените позиции в момента в тази сфера са около 600. И броят им постоянно расте.

Колко подготвени са българската компании за тази дигитална трансформация?
ПЧ: Дигиталната трансформация вече се случва и започва от потребителите. Вече имаме почти 50% проникване при смартфоните в България, което ще се увеличава с по-евтините телефони. Също и инфраструктурата се подобрява, 4G вече е тук. Всичко това прави присъствието онлайн далеч по-лесно. Компаниите трябва да отговорят и да последват потребителите. Все още има разлика и изоставане между потребители и фирми.

Къде е България в това отношение спрямо други държави в региона?
ПЧ: Ако съдим по споменатото вече проучване DESI, тя е на предпоследно място по дигитални умения. Но може да решим този проблем и вече предприемаме конкретни мерки. За крайните потребители имаме Digital Garage; също за тях и за бизнеса започваме курса с Telerik Academy.

БЯ: Виждам много компании в начална фаза на развитие - стартъпи и други, за които е по-лесно да заложат на дигиталната трансформация. Те са по-смели в налагането на технологиите и търсят съвети как да стигнат до успех, без да харчат големи бюджети. В първите си години след 2002 г. Telerik също не разполагаше с инструменти като Google Analytics и Google AdWords, които днес са общодостъпни. Така че компаниите, които осъзнават ползата от тези решения, по-лесно ги възприемат. В същото време има фирми, които оперират от над 20 години и залагат на по-традиционен маркетинг; за тях е по-трудно да ги въведат и да отделят бюджет за тях. Така че нещата ще се случат, но ще отнеме време.

Кои дигитални умения са най-важни за компаниите в България?
ПЧ: Такъв въпрос си задавахме, когато започнахме да говорим за тази инициатива. Особено важен е анализът на данни, който е важна основа за целия дигитален маркетинг. Трябва да се научиш как да извличаш изводи от целия обем информация и впоследствие да взимаш решения. Performance Marketing също е важен - как да уцелиш потенциалния клиент в правилния момент. В Google наричаме този процес микромоменти. Видеомаркетингът също е много важен - видеото преживява огромен бум, като половината потребление е през смартфони. Така че е от изключително значение създаването на ефективно видео, което да представиш на правилната публика в правилния момент. Дигиталният брандинг означава да създадеш успешен бранд чрез правилен дигитален маркетинг. Мобилният маркетинг поставя мобилността на първо място като начин да достигнеш до потребителите. И накрая идват продажбите: да използваш правилния дигитален маркетинг, за да продадеш идеята си. Всички тези теми ще бъдат застъпени в курса.

Колко време ще продължи курсът?
БЯ: Стартира на 9 май, ще продължи осем седмици, по три пъти на седмица. Даваме възможност на хората да идват и през уикенда, за да работят по проекти. Часовете ще започват с лекции и после ще преминават към практическо обучение с партньорските ни компании. Така че програмата е натоварена. Ще окуражаваме курсистите да преминават и през сертификационната програма на Google.

От колко души ще се състои първият курс?
БЯ: Срокът за кандидатстване е до 22 април. Пилотният проект е от петдесет, разделени по пет в десет групи. Така че ще си партнираме с десет компании, като всяка ще работи с група. Ще работят с истински пазарни данни, истински профил в AdWords, истински бюджет...

Ако всичко мине по план, кога можем да очакваме следващия курс?
БЯ: От наша страна сме решени да продължим курса. Надяваме се, че следващият път групата ще е още по-голяма и Google отново ще е наш партньор.

Къде виждате тази инициатива след няколко години?
БЯ: Ако в Telerik разполагахме преди години със знанията, които се опитваме да предадем сега чрез тази инициатива и екосистема, щяхме да сме успешни много по-рано. Надявам се тази инициатива да продължи и да привлече още важни активи, които да помогнат в създаването на повече успешни компании. За разлика отпреди 14 години сега има далеч повече плюсове да оперираш от България.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Знам къде браузва миналото лято 1 Знам къде браузва миналото лято

Високите изисквания на потребителите към рекламното съдържание водят до все по-често включване на ретаргетинг подхода в дигиталните стратегии на компаниите

24 мар 2017, 1470 прочитания

Повече от 250 компании оттеглят рекламите си от YouTube 1 Повече от 250 компании оттеглят рекламите си от YouTube

Притесненията им са, че съдържанието им може да е било показвано до екстремистки видеозаписи

23 мар 2017, 6082 прочитания

24 часа 7 дни

Библиотека / Тежка Индустрия»

Тежка Индустрия
Тежка Индустрия

Фокус върху сектора с данни, анализ и ревю на актуалните теми

Кариерен клуб: Финанси »

"Лидл" вдига на 1000 лв. заплатата на касиерите в софийските си магазини

Веригата за хранителни стоки отваря 80 нови работни позиции за касиер-продавачи в столицата

Стажове, стипендии, конкурси (20-26 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

Стажове, стипендии, конкурси (13-19 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

Стажове, стипендии, конкурси (6-10 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

Курсове за професионално усъвършенстване (март 2017 г.)

Преглед на актуалните възможности за безплатни курсове, насочени към кариерно развитие и усъвършенстване в различни професионални области

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Ясни са кандидатите за СЕМ и БНР

Днес изтече срокът, в който можеше да се подават документи за участие в конкурса за генерален директор на БНР и номинации за членове на медийния регулатор

Бързият интернет и бавната държава

Пет години след неговото начало проектът за бърз интернет до малките общини все още не е завършен

Предимства и недостатъци на кабинет около БСП

Ако социалистите вземат мандат за съставяне на правителство, предложението на партията за министър председател ще е Корнелия Нинова

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

България изнася все повече машини и авточасти

Увеличението във външната търговия през 2015 г. идва основно от пазарите на ЕС. Спад има при суровините, но той е ценови

Unhappy соц

Живещата във Великобритания фотографка Красимира Буцева изследва комунистическия режим и фалшивата носталгия по него

На живо от задната врата на Европа

"Граница" на Капка Касабова е книга с документални разкази за района на Странджа, Тракия и Родопите, където се пресичат бежански истории и балкански страсти

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 12

Капитал

Брой 12 // 25.03.2017 Прочетете
Капитал Daily, 23.03.2017

Капитал Daily

Брой 47 // 23.03.2017 Прочетете