Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
11 яну 2017, 13:33, 7123 прочитания

Facebook ще започне да показва реклами в средата на видеата в платформата

Платформата ще разделя приходите от видеорекламата с издателите

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Всевиждащото око на Facebook

Социалната мрежа извлича подробни данни за дейността на потребителите не само в рамките на тяхната платформа, но и на базата на цялостното им сърфиране в интернет. Тази информация е ценна за рекламодателите, когато таргетират своята аудитория

13 яну 2017

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (10 януари)

Мария Грашнова става главен изпълнителен директор на Dentsu Aegis Network за Балканите; Катерина Ушева е новият директор "Реклама и PR" в Kaufland България; ARUNA PR Advisory започва да обслужва ManpowerGroup България; Huawei лансира рекламнaта кампания #ShowBulgaria; а брандът лютеница "Гурменица" прави маркетинг в реално време

10 яну 2017

20 творчески тенденции, които движеха маркетинговите решения през 2016 г.

Селекцията на специализираното издание AdWeek

1 яну 2017
Интернет гигантът Facebook ще започне да тества нова услуга за рекламни клипове, които ще започват в средата на видеата, публикувани в платформата. Това са т.нар. mid-roll видеореклами, които биха донесли допълнителни приходи както на социалната мрежа, така и на издателите в зависимост от големината на аудиторията им. До момента от компанията отказват официален коментар по темата, пише The Wall Street Journal.

Засега стратегията на Facebook за монетаризиране на новата услуга е да разделя приходите от продаденото рекламното пространство – 45% от тях остават за платформата, а останалите 55% се насочват към издателите, пише recorde. Друго условие при лансирането на този вид реклама ще бъде да се пуска не по-рано от 20 секунди след началото на видеото, а продължителността й да не надвишава 15 секунди.

Видеото над всичко

През последните години Facebook постепенно засилваше количеството видеа, които показва на хората в платформата. Миналата година компанията излезе с изявление, че потребителите гледат на ден близо 100 млн. часа видеопубликации. За разлика от повечето интернет платформи, сред които и YouTube, ръководството на Facebook се обяви срещу лансирането на реклами, които започват в началото на видеата (pre-roll), защото има вероятност да отблъснат потребителите. През 2016 г. Facebook за пръв път позволи на издателите да създават и публикуват спонсорирани от рекламодатели видеа. Другият модел за лансиране на видеореклами в социалната платформа е през програмата за "Предложени видеа" (Suggested Video), където в няколко скрола на страницата за събрани редица видеопубликации на базата на интересите на потребителите, а някъде между тях са разпръснати и рекламни клипове.

Грешните метрики



Наред с новите услуги за реклама във Facebook компанията претърпя и няколко поражения през втората половина на миналата година, част от тях свързани именно с видеорекламата. От ръководството на социалната платформа на няколко пъти признаха за редица грешки при измерването на резултатите от рекламите. Първо интернет гигантът обясни, че в продължение на две години е преувеличавал времетраенето на гледанията на видеата в платформата с между 60% и 80%. Това накара големите рекламодатели и агенции, които инвестират огромни бюджети в онлайн реклама, да поискат ясни метрики и прозрачност при измерването на кампаниите в социалната мрежа. В края на ноември от Facebook съобщиха, че са открили нови три грешки на преувеличаване на резултатите при измерването на ангажираността на потребителите. Последното признание беше във връзка с нови грешки в отчитането на метриките – този път в услугата Instant Articles – платформата, която позволява директно публикуване на съдържание в социалната мрежа.

Въпреки това обаче според проучване на Buffer Social 30% от маркетолозите твърдят, че през 2017 г. ще се фокусират повече върху видеата във Facebook, а 23% ще обърнат по-сериозно внимание и на YouTube канала.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Пътят на промяна на PR агенциите Пътят на промяна на PR агенциите

Кои са най-големите PR агенции в страната с общи приходи над 22 млн. лв.

14 дек 2017, 3406 прочитания

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (12 декември) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (12 декември)

Кои са най-големите дигитални агенции в страната; КЗК отхвърли жалбата на "Пиеро 97" срещу "БТВ медиа груп"; Само една десета от българските фирми продават продуктите си онлайн; Телевизиите ще обозначават допълнително съдържанието, неподходящо за деца

12 дек 2017, 1527 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Стажове, стипендии, конкурси (11 - 17 декември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Стажове, стипендии, конкурси (4 - 10 декември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Стажове, стипендии, конкурси (27 ноември - 3 декември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Даниел Томов: Трудете се, не се отказвайте, учете постоянно, вярвайте в себе си, мечтайте

"Пет минути със..." съоснователя на фонда за рискови инвестиции Eleven, в които той разказва за кариерата си, начина си на мислене и дава полезни съвети на личностно и професионално развитие

MBA е на фокус в новото специално издание на "Кариери"

Четете анализи, съвети и практична информация в новия брой на в. "Капитал"

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Всевиждащото око на Facebook

Социалната мрежа извлича подробни данни за дейността на потребителите не само в рамките на тяхната платформа, но и на базата на цялостното им сърфиране в интернет. Тази информация е ценна за рекламодателите, когато таргетират своята аудитория

Затворен комплекс

Или как жилищните сгради на "Витоша парк" съществуват напук на градоустройствените правила в София

Трите риска пред председателството

Прекалените амбиции за европредседателството създават само фалшиви очаквания

Фонд на Рокфелер продава ритейл парка в Пловдив на групата "Химимпорт"

Активът се оценява на над 35 млн. лв., но дълговете са почти толкова

България изнася все повече машини и авточасти

Увеличението във външната търговия през 2015 г. идва основно от пазарите на ЕС. Спад има при суровините, но той е ценови

Последната литературна мистерия

"На ръба на света" на Томас Пинчън е вече в книжарниците

Hast du bulgarische Literatur

Млади издателства проправят път на българската литература в немскоезичния свят

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 50

Капитал

Брой 50 // 16.12.2017 Прочетете
Капитал Daily, 18.12.2017

Капитал Daily

Брой 193 // 18.12.2017 Прочетете