Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
11 яну 2017, 13:33, 6661 прочитания

Facebook ще започне да показва реклами в средата на видеата в платформата

Платформата ще разделя приходите от видеорекламата с издателите

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Всевиждащото око на Facebook

Социалната мрежа извлича подробни данни за дейността на потребителите не само в рамките на тяхната платформа, но и на базата на цялостното им сърфиране в интернет. Тази информация е ценна за рекламодателите, когато таргетират своята аудитория

13 яну 2017

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (10 януари)

Мария Грашнова става главен изпълнителен директор на Dentsu Aegis Network за Балканите; Катерина Ушева е новият директор "Реклама и PR" в Kaufland България; ARUNA PR Advisory започва да обслужва ManpowerGroup България; Huawei лансира рекламнaта кампания #ShowBulgaria; а брандът лютеница "Гурменица" прави маркетинг в реално време

10 яну 2017

20 творчески тенденции, които движеха маркетинговите решения през 2016 г.

Селекцията на специализираното издание AdWeek

1 яну 2017
Интернет гигантът Facebook ще започне да тества нова услуга за рекламни клипове, които ще започват в средата на видеата, публикувани в платформата. Това са т.нар. mid-roll видеореклами, които биха донесли допълнителни приходи както на социалната мрежа, така и на издателите в зависимост от големината на аудиторията им. До момента от компанията отказват официален коментар по темата, пише The Wall Street Journal.

Засега стратегията на Facebook за монетаризиране на новата услуга е да разделя приходите от продаденото рекламното пространство – 45% от тях остават за платформата, а останалите 55% се насочват към издателите, пише recorde. Друго условие при лансирането на този вид реклама ще бъде да се пуска не по-рано от 20 секунди след началото на видеото, а продължителността й да не надвишава 15 секунди.

Видеото над всичко

През последните години Facebook постепенно засилваше количеството видеа, които показва на хората в платформата. Миналата година компанията излезе с изявление, че потребителите гледат на ден близо 100 млн. часа видеопубликации. За разлика от повечето интернет платформи, сред които и YouTube, ръководството на Facebook се обяви срещу лансирането на реклами, които започват в началото на видеата (pre-roll), защото има вероятност да отблъснат потребителите. През 2016 г. Facebook за пръв път позволи на издателите да създават и публикуват спонсорирани от рекламодатели видеа. Другият модел за лансиране на видеореклами в социалната платформа е през програмата за "Предложени видеа" (Suggested Video), където в няколко скрола на страницата за събрани редица видеопубликации на базата на интересите на потребителите, а някъде между тях са разпръснати и рекламни клипове.

Грешните метрики

Наред с новите услуги за реклама във Facebook компанията претърпя и няколко поражения през втората половина на миналата година, част от тях свързани именно с видеорекламата. От ръководството на социалната платформа на няколко пъти признаха за редица грешки при измерването на резултатите от рекламите. Първо интернет гигантът обясни, че в продължение на две години е преувеличавал времетраенето на гледанията на видеата в платформата с между 60% и 80%. Това накара големите рекламодатели и агенции, които инвестират огромни бюджети в онлайн реклама, да поискат ясни метрики и прозрачност при измерването на кампаниите в социалната мрежа. В края на ноември от Facebook съобщиха, че са открили нови три грешки на преувеличаване на резултатите при измерването на ангажираността на потребителите. Последното признание беше във връзка с нови грешки в отчитането на метриките – този път в услугата Instant Articles – платформата, която позволява директно публикуване на съдържание в социалната мрежа.

Въпреки това обаче според проучване на Buffer Social 30% от маркетолозите твърдят, че през 2017 г. ще се фокусират повече върху видеата във Facebook, а 23% ще обърнат по-сериозно внимание и на YouTube канала.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 март) Седмичен бюлетин за маркетинг и реклама (21 март)

"Нетинфо" започна съвместно партньорство с Warner Music Group; Български екипи могат да участват в конкурса YOUNG LIONS BULGARIA 2017 – FILM; Агенцията Related PR се присъединява към световната мрежа на Golin; Комисията за защита на потребителите спря есемеси за гледане на спортни канали, а германското правителство представи проектозакон за борба с фалшивите новини в социалните мрежи

21 мар 2017, 1062 прочитания

Собственикът на "Нова" продаде прибалтийския си бизнес 4 Собственикът на "Нова" продаде прибалтийския си бизнес

Купувач е инвестиционната компания Providence Equity Partners

19 мар 2017, 8910 прочитания

24 часа 7 дни

Библиотека / Тежка Индустрия»

Тежка Индустрия
Тежка Индустрия

Фокус върху сектора с данни, анализ и ревю на актуалните теми

Кариерен клуб: Финанси »

Стажове, стипендии, конкурси (20-26 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

Стажове, стипендии, конкурси (13-19 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

Стажове, стипендии, конкурси (6-10 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

Курсове за професионално усъвършенстване (март 2017 г.)

Преглед на актуалните възможности за безплатни курсове, насочени към кариерно развитие и усъвършенстване в различни професионални области

Стажове, стипендии, конкурси (27 февруари - 5 март)

Селекция от актуалните предложения за безплатни обучения, събития, стажове, конкурси и стипендии тази седмица

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Медиа и реклама" Затваряне
Всевиждащото око на Facebook

Социалната мрежа извлича подробни данни за дейността на потребителите не само в рамките на тяхната платформа, но и на базата на цялостното им сърфиране в интернет. Тази информация е ценна за рекламодателите, когато таргетират своята аудитория

Не плащаме, ама и не учим

През последните години България отделя по-малко средства за образование за сметка на сектори като сигурност и строителство на инфраструктура. Ключовият въпрос, обаче, е в ефективността на инвестициите

Износ на добавена стойност

През последните години българските компании продават зад граница все повече инвестиционни стоки. Това е добре - и за тях, и за икономиката

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

Rock me, Amadeus

Йордан Камджалов надниква в "музикалната лаборатория" на Моцарт с нов амбициозен проект

Бъдеще незабравимо

Димана Трънкова за изследващия болните места на настоящето роман "Празната пещера"

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 11

Капитал

Брой 11 // 18.03.2017 Прочетете
Капитал Daily, 23.03.2017

Капитал Daily

Брой 47 // 23.03.2017 Прочетете