Скандинавската страна беше обявена за най-равноправната в света по отношение на половете през 2010 г. от Световния икономически форум и шведите явно се стремят да запазят имиджа си, защото сега приемат специални езикови правила, гарантиращи не само равнопоставеност, но и абсолютна неутралност. Конкретно това означава добавянето на чисто ново местоимение hen, което не указва рода и комбинира шведските думи за тя и той. Така правителството и обществото заявяват, че няма да толерират никакво разделение между половете и ще се отнасят уважително към хората, които не смятат, че принадлежат към нито към мъжете, нито към жените. В подкрепа на идеята каталогът за детски играчки Leklust вече рекламира чрез снимки на момче, преоблечено като Спайдърмен, което бута розова детска количка, и момиче, облечено в деним, което кара трактор. Излезе и първата детска книжка с новото местоимение Kivi och Monsterhund ("Киви и Кучето чудовище"), в която шведските mammor (майки) и pappor (татковци) вече са mappor и pammor.