"Адидас" вече изпълни основната си цел на олимпийските игри в Лондон. Германският производител на спортни стоки със сигурност ще излезе на печалба от състезанията в английската столица благодарение на голямото търсене на фланелките на олимпийския тим на Великобритания, екипите на футболния отбор на домакините, британския национален флаг, както и артикулите, които носи световният номер 4 в тениса Анди Мъри.

Изпълнителният директор на компанията Херберт Хайнер обяви, че приходите от продажбата на олимпийски спортни стоки във Великобритания вече са достигнали 100 млн. паунда (156 млн. щатски долара), една година след като бяха пуснати на пазара. Именно това беше сумата, която "Адидас" инвестира в спонсорирането на Лондон 2012.

Според Хайнер търсенето става все по-голямо в разгара на олимпиадата. "Най-големите продажби започват сега. Можем да видим опашки от хора, които се редят пред магазините, за да получат своите продукти", каза той от пресцентъра на компанията, който се намира в непосредствена близост до олимпийския парк.

Хайнер обяви, че от търговска гледна точка Лондон 2012 е най-успешната олимпиада в историята на "Адидас". Резултатите за второто тримесечие показват, че приходите от продажбата на лицензирани продукти са три пъти повече, отколкото в Пекин преди четири години. 

Спонсорството на германската компания обаче не мина без спорове. От "Адидас" бяха подложени на сериозни критики след съобщенията, че зрители, които носят маратонки и тениски на конкурентни компании, няма да бъдат допуснати до стадионите, тъй като организаторите се опитват да защитят парите, вложени от спонсори. Хайнер категорично отхвърли подобни твърдения.

Традиционно за производителите на спортни стоки олимпийските игри не са толкова печеливши, колкото един футболен турнир. Благодарение на Евро 2012 "Адидас" постигна рекордни за футбола продажби от над 2 млрд. долара за годината.

"Адидас" няма да бъде официален партньор на олимпийските игри в Рио де Жанейро през 2016 г. Хайнер заяви, че компанията е решила да се фокусира върху световното първенство по футбол през 2014 г., което също ще се проведе в Бразилия.