Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
10 23 окт 2016, 9:41, 29230 прочитания

Карти и билети за проверка

Българският спорт страда от липсата на адекватна ценова политика

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

Колко струва ЦСКА

Гриша Ганчев предложи 8 млн. лв. в търга за марката на фалиралия клуб, но не е ясно как би се възвърнала инвестицията

2 юни 2017
Годината е 2003. Студена ноемврийска вечер. Пред два от входовете на зала "Универсиада" в София десетки млади хора са се наредили на голяма опашка и чакат да си купят билет за 3 лева и да влязат, за да гледат мач на баскетболния "Лукойл Академик" в турнира за Купата на УЛЕБ. Искат да са част от шоуто, което по това време традиционно включва купон с диджей, изпълнение на мажоретки и качествен баскетбол...

Тринадесет години по-късно опашки и диджей вече няма, няма и шоу. Макар животът да е поскъпнал значително, билетите са си все така по 3 лева. Всъщност при новите цени на билетите на градския транспорт в столицата пътуването до и от залата излиза по-скъпо от билета за самия мач.

Цените на билетите в българския спорт в най-общия случай са символични, че дори и обидно ниски за самия спорт. Особено сравнено с цените за други развлечения като кино и театър (специалните събития като концерти, спектакли и юбилейни събития в спорта дори не ги броим). Все още има и клубове, които отварят широко вратите си за публиката с вход свободен. Причините за проблема са много и са все дълбоки, като се завъртат в омагьосан кръг - слаб продукт, лоша инфраструктура, нисък стандарт на живот, никакво отношение към публиката и липса на стратегия и ценова политика. И ако някой дръзне дори само да пробва да пробие статуквото със "скъпи" билети, веднага бива заклеймен.

Действителността

Привържениците на ЦСКА още помнят пагубното управление на "Титан". Едно от най-емблематичните решения на собствениците на клуба дойде през лятото на 2010 г., когато бяха определени рекордните цени от 10 лева за сектор Г, в който стоят най-запалените привърженици. Тогава феновете реагираха остро, но изпълнителният директор Венцислав Живков обясни, че тази цена е нормална за спектаклите, които отборът ще прави. Спектакли нямаше, а след това цените на билетите се променяха неколкократно, като варираха от 1 до 10 лева.



Футболът е спортът, който привлича най-много публика в България, и е мястото, където се завъртат и най-големите пари - за заплати, трансфери, телевизионни права. Заради начина си на управление - както и в примера с "Титан" - почти никой от клубовете не се води от бизнес логиката и не разчита на средствата от билети като на сериозен източник на средства. Най-високите цени се държат от "Левски" и ЦСКА с по 20 лева за сектор А на стадионите си. Над средното ниво е шампионът "Лудогорец", чиито билети за мачовете в Разград са между 8 и 15 лева. В дъното са "Монтана" и "Черно море", където се влиза за по 4 лева.

Ако се перифразира въпросът за кокошката и яйцето, е интересно дали клубовете трябва първо да започнат да предлагат добър продукт или по-скоро сега билетите са с прекалено ниски цени, което омаловажава и без това малката стойност на съществуващия продукт. "Нито кокошката, нито яйцето. Най-напред трябва да си оправим кокошарника", заяви за "Капитал" в своя стил Венцислав Стефанов, който е дългогодишен президент на "Славия" и член на изпълнителния комитет на БФС.

Според него "държавата трябва да се обърне към спорта с лице, а не гърбом" и да подкрепи изграждането на стадионите, за да има подходящи условия. Той е недоволен от разпоредбите на сформираната това лято Първа лига, според които мачовете трябва да са на съоръжения с осветление. Затова и "Славия" ползва националния стадион. "Това е едно уникално идиотско решение под давлението на Кирил Домусчиев, който държи и телевизионните права. Не е нормално мачовете да са в 21.00 часа. И по 1 лева да са билетите, кой ще отиде на стадиона в студа? Цената не бива да е под 10 лева. Разходите за един мач са поне 6-7 хиляди лева", добави Стефанов.

Друго от решенията за Първа лига е мачовете да са на стадиони с добър терен. Затова "Черно море", "Монтана", "Дунав" (Русе) и "Локомотив" (Горна Оряховица) домакинстват съответно в Каварна, Ловеч, Разград и Пловдив. А това от своя страна обяснява ниските цени на билетите за мачовете на "Черно море" и "Монтана". Това доведе и до билети по 1 лев за мача, в който "Локомотив" (Горна Оряховица) домакинства на "Локомотив" (Пловдив) в... Пловдив.

"Лудогорец" е пример за клуб, който има строго определена ценова политика и плътно я следва. Друг е въпросът доколко тя има успех. Без съмнение отборът има качество, стадионът е добър, но този сезон във вътрешното първенство публиката е малко. Интересен е и казусът с Шампионската лига. При второто си влизане в групите на турнира клубът постави почти същите цени на билетите, както и при първото. Срещу ПСЖ (между 50 и 100 лева) на националния стадион в официалната статистика бяха отчетени 17 155 зрители. Това поставя въпроса къде е грешката и защо срещу "Реал" (Мадрид) и "Ливърпул" "Васил Левски" беше препълнен при същата стойност на пропуските. Най-вероятното тълкувание е, че испанците и англичаните имат много почитатели в България, докато въпреки възхода си ПСЖ все още няма статута на гранд, който да привлече непредубедените запалянковци, искащи да гледат футбол на високо ниво. Което веднага поставя билетите в графата "прекалено скъпи".

Много от футболните клубове в България действат "на парче". Борещият се за възвръщане на своята идентичност и обединение на привържениците ЦСКА започна сезона с билети между 7 и 20 лева срещу "Славия". Последва промяна на цените на 5 лева за всички сектори, оправдано със слабите резултати и със забележката, че футболистите ще покрият разликата до реалните цени от заплатите си. Това вълнение нагоре-надолу обаче дискредитира и без това непопулярната в България кампания по продажба на сезонни карти.

В един от най-бедните региони в страната може да бъде забелязан добър пример. "Ботев" (Враца), който се състезава във Втора лига, пуска привържениците си срещу 3 лева, като се стреми да изгради навици у тях. "Няколко дни преди мач правим шатри и продаваме билетите по 2 лева. Целта на предварителната продажба е да намалеят опашките, защото хората са свикнали да идват в последния момент. Преди решителния мач с "Етър" миналия сезон продадохме 1000 билета предварително, което за В група си беше добър резултат", обясни маркетинговият директор на клуба Данислав Георгиев.

Блатото на посредствеността

И ако във футбола все пак има някакви "стандарти", в другите отборни спортове положението е плачевно. Волейболният ЦСКА, който от години се бори със зъби и нокти за съществуването си, тази година вдигна цените и билетите вече са 6 лева. Това е два или три пъти по-скъпо спрямо всички останали клубове в елитните групи в първенствата по волейбол и баскетбол. За да гледа шампиона "Добруджа", на човек са му нужни 2 лева. В баскетбола 3 лева стигат за мач на дългогодишния хегемон "Лукойл Академик".

"Хората не са научени да плащат", каза пред "Капитал" изпълнителният директор на ОСК "Лукойл" Сашо Везенков. Той обясни, че когато е започнал работата си в началото на изграждането на проекта, е имал много идеи, но те не са се осъществили. Според него клубовете няма много какво да направят, а и жизненият стандарт е нисък. "Ако някой сложи цени от 10 лева, никой няма да отиде на мача. Самото представление не струва много."

Директорът на Националната волейболна лига Евгени Иванов смята, че е няма да бъде редно лигата да задължава или да препоръчва на клубовете въвеждането на минимален вход. "Личното ми мнение е, че няма как да искаш да направиш продукт с ниски цени. Когато ангажираш един човек финансово, той ще има по-голямо отношение към теб. В противен случай си казва: "Щом е безплатно, сигурно не е хубаво", заяви той пред "Капитал".

Подобна е логиката на ръководството на "Марица". Женският волейболен шампион замени безплатния вход с билети по 3 лева за първенството и 5 лева за Шампионската лига. "Вече разполагаме с хубави зали, в които можем да предложим на зрителите добър продукт. Естествено, засега цените са ниски, но в сравнение с безплатния вход това е една стъпка в правилната посока", каза пресаташето на пловдивския клуб Николай Марков.

Голямата цел е публиката да започне да цени продукта. "Тепърва ще се борим с възприятието, че един волейболен мач трябва да струва по-малко от един филм в мола. При много от клубовете в други държави приходите от билети са съществена част от бюджета. При нас засега дори това не е идеята, а по-скоро да придадем някаква стойност на това, което предлагаме."

Стандартът на живот е важен фактор, но извън контекста сам по себе си не е определящ. "Арсенал" е един от футболните клубове с най-скъпите билети, а миналия сезон годишната карта е била 1014 паунда, или грубо около половин средна заплата във Великобритания. А "Емирейтс" почти винаги е пълен. Иначе казано, когато предлагаш качествен продукт, той си има цена и винаги се намират хора, които да я платят.

За ниското ниво на спортния продукт във вътрешните първенства в България спор няма. Зачестяващите в последните години специални събития показват, че хората имат желание да гледат шоу и са склонни да си плащат за него. Това трябва да е знак за клубовете да оставят в миналото практиката с безплатния и символичен вход, да започнат да полагат усилия, за да включат привържениците в процеса. Тогава и хората ще оценят спорта.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Бой за 700 милиона долара 4 Бой за 700 милиона долара

Кой ще спечели повече от шоуто Мейуедър - Макгрегър: професионалният бокс или ММА организаторите

26 авг 2017, 25424 прочитания

Футболни отбори във водещите първенства в Европа отчитат рекордни приходи Футболни отбори във водещите първенства в Европа отчитат рекордни приходи

Основната причина са по-добрите договори за телевизионни права

12 юли 2017, 15877 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Спорт" Затваряне
Синият "Титан"

Новото ръководство на "Левски" заложи на оптимизацията, докато отборът върви нагоре

Софтуер за офиси

Българската компания Office R&D привлече инвестиции за 800 000 паунда

Гривна на ухото

Поръчката за електронно наблюдение на арестанти и затворници е на прага да се провали. Това е проблем

Индексите на борсата започнаха седмицата с ръст

"Стара планина холд" реализира най-голям ръст след съобщението за дивидент

Миролио продаде дела си в "Булгартабак" за 26.6 млн. лв.

През фондовата борса бяха прехвърлени 7.22% от капитала, които отговарят точно на дела на италианския бизнесмен

Новини от север

Фотографката Акейша Джонсън за детството в Аляска и защо Полярният кръг винаги ще я привлича

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 41

Капитал

Брой 41 // 14.10.2017 Прочетете
Капитал Daily, 18.10.2017

Капитал Daily

Брой 159 // 18.10.2017 Прочетете