Скала или препъникамък
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Скала или препъникамък

Ричард Брансън: банкер

Скала или препъникамък

Милиардерът Ричард Брансън поема поредния си риск с покупката на фалиралата банка Northern Rock

Константин Николов
5397 прочитания

Ричард Брансън: банкер

© reuters


Цар е на лудите прояви. Качва пънкарите от Sex Pistols на лодка по Темза, за да свирят хита си "Господ да пази кралицата" пред Британския парламент, и то в момент, когато песента е забранена. Кара танк на Таймс скуеър в Ню Йорк, с който стреля по логото на Coca-Cola, за да рекламира напитката си Virgin Cola. На млади години избягва на косъм да лежи в затвора заради данъчни измами. През целия си живот Ричард Брансън е използвал всякакви пиар похвати, за да се опълчи на големите компании като British Airways, Coca-Cola и EMI Records и да промотира групата си Virgin. Последното предизвикателство от страна на британския милиардер е към големите британски банки. За целта Брансън си купи фалиралата и национализирана Northern Rock.

Финансовата компания на магната Virgin Money плати 747 млн. паунда за Northern Rock, като сумата може да набъбне до 1 млрд. паунда при определени условия. Банката стана една от първите жертви на финансовата криза, след като през 2007 г. кредитните пазари замръзнаха и тя повече не можеше да финансира операциите си. Паниката се разпростря след клиентите, които образуваха огромни опашки пред клоновете й. Само за един ден на 14 септември 2007 г. бяха изтеглени над 1 млрд. паунда. Правителството беше принудено да национализира групата през февруари 2008 г. Впоследствие банката беше разделена на добра и лоша. Естествено Брансън купува първата. Той наддаваше за Northern Rock още преди групата да бъде поставена под държавен контрол, но тогава сделката се провали.

Все още никой не може да каже дали държавата получава добра цена за Northern Rock. Правителството наля около 1.4 млрд. паунда, за да спаси институцията. Счетоводната стойност на "добрата" банка е около 1 млрд. паунда, което означава, че Брансън плаща около 75% от нея. Същото не може да се каже за повечето листвани британски банки като Royal Bank of Scotland и Barclays, чиито акции в момента се търгуват на около половината от счетоводната им стойност. А може да се предполага, че правителството ще си върне и загубите за "лошата" банка (което не е сигурно), която държи десетки милиарди в стари ипотечни заеми.

Но целта на финансовия министър Джордж Осбърн, а и на самия Брансън, е новата банкова група да се опълчи на банковите олигополи като RBS, Lloyds, HSBC и др. (наричаните във Великобритания high-street banks). Подобна еманципация няма да е никак лесна, тъй като Northern Rock има само 75 клона и 1 млн. клиенти. Новата банкова група ще се казва Virgin Money, а Брансън обеща да не съкращава никой от 2500 служители на изкупената банка през следващите години, да подкрепи благотворителната й фондация, както и да запази централата на институцията в Нюкасъл. Изпълнителният директор на Virgin Money Джейн-Ан Гадия заяви пред Би Би Си, че банката ще пусне акции на борсата през следващите две до пет години, от което държавата трябва да получи още 80 млн. паунда. Според нея двата бизнеса се допълват идеално. "Virgin Money се занимава с кредитни карти, застраховки и инвестиционна дейност, а Northern Rock: с ипотеки, спестовна дейност и разплащателни сметки. Така че няма нужда от голяма опитимизация", казва мениджърът. Virgin Money има около 3 млн. онлайн клиенти и мрежата на Northern Rock ще допълни идеално бизнеса. Обединената банка ще започне да отпуска кредити за малки и средни предприятия от 2013 г., като през следващите пет години ще раздаде кредити за 45 млрд. паунда. Зад Virgin Money стои инвестиционен фонд от Абу Даби, както и могъщият гръб на инвеститора Уилбър Рос, който през 2010 г. купи 21% в компанията за 100 млн. долара. Основната му специалност е изправянето на закъсали компании. Самият Брансън заяви, че се надява сделката да влее свежи идеи и конкуренция на британския банков пазар. Virgin вече има опит във финансовите услуги, но бизнесът расте бавно. Освен на британския пазар компанията оперира и в Австралия и Южна Африка.

Сделката ще покаже и дали Брансън е попаднал на златно яйце или финансова бомба, особено по време на икономическа несигурност. Въпреки че марката Virgin е в почти всички сектори - от туризъм, през авиотранспорт, до мобилни телефони и музикални фестивали, през годините предприемачът се е сблъсквал и със своите бизнес провали. Един от тях е споменатата Virgin Cola. Друг е веригата му за сватбени одежди Virgin Brides, която затваря през 2007 г. на голяма загуба. Трети е веригата музикални магазини Virgin Megastores, които продава за 1 паунд. Но тези провали така и не навредиха на имиджа на марката Virgin. Според експерти причината се крие в лицето зад нея. "Без съмнение Ричард Брансън е един от най-харизматичните и успешни британски предприемачи", казва пред Би Би Си Рич Сътклийф, редактор на специализирания сайт Brand Republic. Магнатът си е изградил имидж в корпоративния свят на бунтар, който не спазва протокола. Например групата Virgin няма централа, а Брансън предпочита да ръководи многобройните си бизнес дейности от къщата си в западен Лондон. Легендата гласи, че милиардерът не може да работи на компютър (макар да има профил в Twitter) и държи записките си в бележник. Дали е вярно, никой не може да каже, тъй като предприемачът отделя предостатъчно време за създаването на митове и легенди около себе си. Всъщност през 90-те години най-скъпоплатеният му подчинен не е някой изпълнителен директор, а директорът за връзки с обществеността Уил Уайтхорн, който измисля всякакви трикове, с които да вкара Брансън в новините. Сред тях са обиколки на Земята с балон, надпревара с моторни лодки през Атлантическия океан или актьорско участие като давеща се жертва в сериала "Спасители на плажа".  

Безспорно най-силната черта на Брансън е липсата на какъвто и да било страх от провал. Именно затова не се бои и да се разпростира в най-различни сектори с кредото "ако успяваш в един бизнес, ще успееш и във всички останали. Ако можеш да ръководиш звукозаписна компания, можеш да управляваш и авиокмпания. Ако можеш да управляваш авиокомпания, можеш да управляваш и банка".

Думите му са високопарни. Но все още никой не може да каже точно колко ще допринесе марката Virgin към банковия бизнес. Едно нещо е да продаваш мобилни услуги, друго е да убедиш хората да ти дадат парите си. Но е ясно също, че Ричард Брансън не се страхува да опита.  

Само за един ден на 14 септември 2007 г. панирани клиенти на Northern Rock изтеглиха над 1 млрд. паунда
Фотограф: reuters

Цар е на лудите прояви. Качва пънкарите от Sex Pistols на лодка по Темза, за да свирят хита си "Господ да пази кралицата" пред Британския парламент, и то в момент, когато песента е забранена. Кара танк на Таймс скуеър в Ню Йорк, с който стреля по логото на Coca-Cola, за да рекламира напитката си Virgin Cola. На млади години избягва на косъм да лежи в затвора заради данъчни измами. През целия си живот Ричард Брансън е използвал всякакви пиар похвати, за да се опълчи на големите компании като British Airways, Coca-Cola и EMI Records и да промотира групата си Virgin. Последното предизвикателство от страна на британския милиардер е към големите британски банки. За целта Брансън си купи фалиралата и национализирана Northern Rock.

Финансовата компания на магната Virgin Money плати 747 млн. паунда за Northern Rock, като сумата може да набъбне до 1 млрд. паунда при определени условия. Банката стана една от първите жертви на финансовата криза, след като през 2007 г. кредитните пазари замръзнаха и тя повече не можеше да финансира операциите си. Паниката се разпростря след клиентите, които образуваха огромни опашки пред клоновете й. Само за един ден на 14 септември 2007 г. бяха изтеглени над 1 млрд. паунда. Правителството беше принудено да национализира групата през февруари 2008 г. Впоследствие банката беше разделена на добра и лоша. Естествено Брансън купува първата. Той наддаваше за Northern Rock още преди групата да бъде поставена под държавен контрол, но тогава сделката се провали.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

4 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK