R.J. Reynolds и BAT обединяват силите си в САЩ
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

R.J. Reynolds и BAT обединяват силите си в САЩ

R.J. Reynolds и BAT обединяват силите си в САЩ

1023 прочитания

В опит да се противопоставят на все по-неблагоприятната обстановка в американската цигарена индустрия гигантите R.J. Reynolds Tobacco Holdings и British American Tobacco постигнаха споразумение за обединяване на активите и операциите си на един от водещите пазари в света. Компаниите ще слеят подразделенията си на американския континент R.J. Reynolds Tobacco Co. и Brown & Williamson Tobacco Corp., стана ясно от съвместното им изявление от понеделник тази седмица. Споразумението предвижда създаване на нова публична холдингова компания - Reynolds American Inc., която се оценява на около 6.2 милиарда долара пазарна капитализация.

Ако сделката премине безпроблемно през регулаторните органи, което никак не е сигурно, RJR по силата на договореностите ще бъде мажоритарен собственик в новата компания с 58% от капитала й и 13 места в борда на директорите. Същевременно чрез оттеглянето на контрола си върху базираната в Луисвил Brown & Williamson British American Tobacco ще притежава 42% от Reynolds American. Транзакцията ще се осъществи чрез размяна на акции между старата и новата компании в съотношение едно към едно. В допълнение базираната в Северна Каролина RJR ще плати 400 милиона долара за Lane Ltd. - дъщерната на BAT компания за производство на пури. Общо сливането ще струва на R.J. Reynolds около 2.6 милиарда долара в акции и в брой. Освен всичко друго RJR ще поеме задължениятa на Brown & Williamson по т.нар. Master Settlement Agreement - споразумението от 1998 г. между тютюневите компании и Съединените щати, според което цигарените гиганти се задължиха да променят маркетинга на изделията си и да платят 206 милиарда долара в период от 25 години за уреждане на делата, заведени от 47 щата, за понесените от тях разходи по лечение на пушачи. Споразумението предвиждаше също компаниите да финансират кампания против тютюнопушенето за 1.5 милиарда и още 250 милиона за изследвания, които да предпазят младите хора от вредния за здравето навик. Обединяването на американския бизнес на цигарените компании ще консолидира втората (Brown & Williamson) и третата (RJR Tobacco) фигура на пазара в САЩ, създавайки окрупнен втори тютюнев гигант. На база 2002 г. Reynolds American ще има годишни приходи от около 10 милиарда долара, 136 милиарда продадени цигарени кутии и около 32% пазарен дял. Новата компания обаче все още ще е след лидера в тази индустрия Philip Morris (от групата Altria), който държи 49.6% от пазара.
„Сделката е крайъгълен камък за двете компании. Комбинирането на бизнесите ще ни помогне да постигнем значително подобряване на продуктивността и ще усили конкурентните ни способности на американския пазар“, казва Андрю Шиндлер, главен изпълнителен директор на RJR. В последно време големите цигарени гиганти като RJR, BAT и Philip Morris бяха изправени пред нарастващата конкуренция отстрана на производители на евтини цигари, което се отрази на печалбите им и ги принуди също да предприемат ценови отстъпки и скъпоструващи промоции. От новосъздадената компания ще се очаква да донесе икономии за около 500 милиона долара годишно, с което да съперничи по-ефективно на водача Philip Morris, чиито по-дълбоки „джобове“ му дават възможност за по-лесно справяне с трудностите. Продължаващият риск от съдебни процеси, рекордно високите данъци върху тютюневите продукти и забраните за тютюнопушене, налагани в Щатите, удариха особено силно по бизнеса на RJR. Компанията трябваше да ревизира прогнозираната си печалба, а кредитните агенции понижиха статуса на дълговите и книжа. Като част от мащабен план за реконструкция преди месец RJR съкрати 40% от работната ръка и оповести, че ще концентрира маркетинговия си бюд­жет около по-малък кръг търговски марки от високия клас като Came· и Salem и ще намалят инвестициите за по-евтините Winston и Doral. Kool, Lucky Strike и Capri са топмарките на Brown & Williamson.

Сделката по сливането беше обявена само ден преди RJR да отчете резултатите си за третата четвърт на годината. За трите месецa до края на септември компанията регистрира сериозна загуба от 3.45 милиарда долара, или 41.31 долара на акция в сравнение с 139 милиона долара (1.56 долара на акция) през същия период на 2002 г. От компанията отдават занижените резултати на предприетите мерки за преструктуриране. През септември беше оповестено, че в резултатите за третото тримесечие ще бъдат отразени разходите по плана за реорганизация в размер на 310 млн. долара, както и 3.59 милиарда преоценки на търговски марки и репутация.

В опит да се противопоставят на все по-неблагоприятната обстановка в американската цигарена индустрия гигантите R.J. Reynolds Tobacco Holdings и British American Tobacco постигнаха споразумение за обединяване на активите и операциите си на един от водещите пазари в света. Компаниите ще слеят подразделенията си на американския континент R.J. Reynolds Tobacco Co. и Brown & Williamson Tobacco Corp., стана ясно от съвместното им изявление от понеделник тази седмица. Споразумението предвижда създаване на нова публична холдингова компания - Reynolds American Inc., която се оценява на около 6.2 милиарда долара пазарна капитализация.

Ако сделката премине безпроблемно през регулаторните органи, което никак не е сигурно, RJR по силата на договореностите ще бъде мажоритарен собственик в новата компания с 58% от капитала й и 13 места в борда на директорите. Същевременно чрез оттеглянето на контрола си върху базираната в Луисвил Brown & Williamson British American Tobacco ще притежава 42% от Reynolds American. Транзакцията ще се осъществи чрез размяна на акции между старата и новата компании в съотношение едно към едно. В допълнение базираната в Северна Каролина RJR ще плати 400 милиона долара за Lane Ltd. - дъщерната на BAT компания за производство на пури. Общо сливането ще струва на R.J. Reynolds около 2.6 милиарда долара в акции и в брой. Освен всичко друго RJR ще поеме задължениятa на Brown & Williamson по т.нар. Master Settlement Agreement - споразумението от 1998 г. между тютюневите компании и Съединените щати, според което цигарените гиганти се задължиха да променят маркетинга на изделията си и да платят 206 милиарда долара в период от 25 години за уреждане на делата, заведени от 47 щата, за понесените от тях разходи по лечение на пушачи. Споразумението предвиждаше също компаниите да финансират кампания против тютюнопушенето за 1.5 милиарда и още 250 милиона за изследвания, които да предпазят младите хора от вредния за здравето навик.

Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

0 коментара

Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK