Въпросът "подготвени ли са агенциите за работа с данните от метриките в интернет" обаче е деликатен в сектора. "Мисля, че по-скоро още не са и затова е нужно да се посещават тренингите, които Nielsen Online и Gemius организират", смята Петър Симеонов. Иван Иванчев, мениджър на рекламната мрежа за продажба на кликове EasyTrader, също е съгласен с тази оценка и добавя: "Самите метрики като че ли не са подготвени да поднесат огромното количество информация в разбираем и синтезиран вид." Засега няма интерес и агенциите по-скоро епизодично изискват данни, отбелязва Венцислав Костов, изпълнителен директор на мрежата за онлайн реклама httpool.

Дълго време българските рекламни специалисти нямаха официални данни, на които да базират онлайн кампаниите си. Сега "имат картина, чрез която могат да сравняват издатели на онлайн съдържание и сайтове. Имат демографски данни на потребителите. Всичко това означава повече професионализъм от тяхна страна. Следователно и повече кампании, по-добре планирани, повече пари за реклама в интернет", коментира Маргарита Боева, представител на Nielsen Online. Веселин Ангелов, управител на Gemius за България, пък смята, че всяко професионално софтуерно решение е сложно и затова трябва време, за да бъде усвоено.

Приветствайте Google

Съвсем скоро Nielsen Online и Gemius ще видят конкуренция в лицето на Google Ad Planner. Това е безплатен инструмент за планиране на рекламни кампании онлайн. Ad Planner използва опита на Google в събирането на статистическа информация за потребителите в интернет. На базата на тези данни приложението изчислява в кой сайт е най-подходящо да сложите своята реклама, така че да постигне най-голямо въздействие. "За мен този продукт е много по-интересен от тези, които в момента се предлагат на пазара", коментира Иван Иванчев. В момента Google Ad Planner събира данни за българските сайтове и съвсем скоро ще може да предоставя адекватни съвети на специалистите по онлайн маркетинг.

Несъмнено данните за аудиторията в интернет са най-ценни за рекламодателите. "С тях може лесно и бързо да се планира интернет кампания при зададена специфична целева група", смята Мария Панайотова от "Първа инвестиционна банка" (ПИБ). Традиционно банковият сектор е сред най-големите рекламодатели онлайн наред с телекомуникационните оператори. От ПИБ не коментираха как ще се отрази финансовата криза върху техните бюджети за интернет реклама, но заявиха, че ще продължават да имат активно присъствие в мрежата. "В най-засегнатите от кризата страни похарчените пари за интернет реклама бележат ръст, а не спад", коментира пък Петър Симеонов от "Пиеро 97". Това звучи добре, но все пак "често в България бюджетите се намаляват правопропорционално, а не един медиен канал за сметка на друг", допълва Симеонов.

Обединени в многообразието

Перспективите пред сектора остават добри, като годишният ръст в приходите от интернет реклама ще е близо 50%, прогнозира Любомир Леков, изпълнителен директор на "Инвестор.БГ". Така пазарът ще достигне обем от порядъка на 18 млн. лв. Индустрията върви към консолидация и на дневен ред е точката създаване на браншова организация. Издателите на съдържание в интернет, агенциите и рекламодателите се нуждаят от подобна структура, е преобладаващото мнение в сектора. IAB (Interactive Advertising Bureau) е авторитетното сдружение на издатели на съдържание и маркетингови агенции в световен мащаб, който може да създаде такава браншова организация, смятат специалистите. В момента то създава мрежа от местни структури в цяла Европа. Унгария се присъедини към организацията преди около три седмици. Според неофициална информация най-големите български издатели на съдържание също преговарят за формиране на подобна структура. Нейната основна функция ще бъде популяризирането на рекламата в интернет. А това е нещо, от което онлайн бизнесът наистина има нужда.