С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
Вход | Регистрация
2 23 юли 2010, 14:48, 2859 прочитания

Петно завинаги

Американско-британските отношения ще преживеят кризата в Мексиканския залив, но същото не може да се каже със сигурност за ВР

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
British Petroleum може и да спря поне засега изтичането на петрол в Мексиканския залив. Но никой все още не може да каже дали пробойната няма да доведе до края на британския гигант. Групата тепърва е изправена пред най-сериозните изпитания: тя ще трябва да плати обезщетения и глоби за десетки милиарди долари (виж таблицата).

ВР ще изчака обявяването на резултатите си за второто тримесечие на 27 юли, за да съобщи как ще изплаща обезщетенията. Компанията продаде свои активи за 7 млрд. долара на компанията Арасhe, а приходите от сделката ще внесе в специалния фонд от 20 млрд. долара, който трябва да компенсира засегнатите от екокатастрофата. Но никой все още не може да каже какъв точно ще е окончателният финансов и имиджов удар за колоса. Репутацията на компанията може никога да не бъде възстановена.


Всъщност много вероятно е историята на ВР много скоро да се преподава във всички учебници по мениджмънт. Но не като пример за добри корпоративни практики. Първоначално всички защитници на британския гигант сочеха устойчивото развитие на ВР през последните години като пример за бъдещето: инвестициите в слънчева енергия и алтернативни енергийни източници я отделяха от групата на "алчните петролни гиганти". Но екокатастрофата постави компанията в защитна позиция, която така и не успя да убеди обществеността в искреността на предприетите мерки.

Много PR експерти посочват най-голямата грешка: във време на криза фокусирането върху твоя имидж и ограничаването на щетите никога не са печеливша стратегия – няма как да изглеждаш добре. Именно това беше и най-голямата грешка на изпълнителния директор на ВР Тони Хейуърд. "В ситуация като тази в Мексиканския залив хората си правят заключения от това, което виждат и чуват. Тоест възприятията им се водят не само от реалната ситуация, а от това по какъв начин комуникацията, идваща от компанията, управлява страховете им", коментира управителката на PR агенцията V+O Communication Светлана Савова. "Ето защо е необходимо да се предоставя навременна информация - да застанеш, да дадеш нужните факти какво се е случило, какви са стъпките, които се предприемат, и да покажеш съпричастност. Всички етапи от развитието на кризата трябва да идват първо от компанията във възможно най-подреден, искрен и разбираем за хората начин. Трябва да се избягват снимки, които комуникират неправилни послания. Като снимката на Тони Хейуърд, който в разгара на кризата бе на яхта в кристалносини води. Друга негова грешка бе, когато направи изявлението, в което се извини, а малко след това каза, че си иска живота отпреди кризата обратно."

В момента ВР е в ролята на лошия, на който се приписват всички престъпления. През седмицата компанията беше дори обвинена, че заради изгодни контракти с Либия има пръст в преждевременното пускане на свобода на атентатора Aбдел Басет aл Меграхи, осъден за взривяването на самолета на авиокомпанията Pan Am над шотландския град Локърби през 1988 г., при което загинаха 270 души. BP призна, че е лобирала за по-бърза размяна на затворници между Великобритания и джамахирията с цел улесняване на търговските отношения, но категорично отрече да е оказвала пряк натиск по казуса "Меграхи". На либиеца беше позволено да се завърне в родината си през миналата година, след като му беше поставена диагноза рак и  му остават едва три месеца живот. Единадесет месеца по-късно той все още е жив.



Разливът отвори дупка и в американско-британските отношения, която също може и да не бъде толкова лесно запушена. Новият британски премиер Дейвид Камерън посети Вашингтон и се постара да не допусне ролята на BP в екологичната катастрофа да помрачи първото му посещение в Белия дом. Камерън увери, че разбира гнева на американците заради разлива. "Задължение на ВР е да запуши теча, да почисти и да изплати компенсации. Нека обаче не бъркаме нефтеното петно с либийския атентатор", коментира британският премиер. Въпреки че през седмицата нарече освобождаването на Меграхи абсолютна грешка, сега британският премиер отрече петролната компания да е лобирала пред британските власти за пускането му и хвърли цялата вина за "лошото решение" на шотландските власти.

Британската визита във Вашингтон показа, че сагата с петролното замърсяване ще продължава още дълго да доминира дневния ред както в САЩ, така и във Великобритания. Срещите между Обама и Камерън показаха, че отношенията между близките съюзници надали ще пострадат особено. Но далеч по-несигурна е съдбата на ВР като глобален петролен гигант.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Как африканската чума стигна до фондовата борса Как африканската чума стигна до фондовата борса

Обявните мерки от БАБХ по умъртвяване на 17 хил. животни вероятно ще навредят на резултатите на "Свинекомплекс Николово"

22 юли 2019, 279 прочитания

Интернет на нещата може да премахне използването на батериите Интернет на нещата може да премахне използването на батериите

Ерата на сензорите ще изисква използването на нови източници на енергия

22 юли 2019, 474 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

Кой спечели конкурса за стипендии на ARC Academy

Петимата финалисти ще получат 50% от стипендията за магистърската програма "Реклама и бранд мениджмънт"

"Кариерен кошер" привлича обратно българите с опит и образование от чужбина

Събитието на 4 септември се очаква да събере над 1500 висококвалифицирани кандидати

"Юбер България" помага на студенти за първата им среща с работодатели

Компанията организира две лекции преди кариерния форум във Факултета по математика и информатика на СУ "Св. Климент Охридски"

Да си изградиш професия

В Института по строителство на Santa Fe College са едни от най-перспективните специалности във Флорида

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Всички вместо един

Samsung реши да продава директно продуктите си на търговците в България

Канабисът ли е новият bitcoin

Легализацията в Канада и САЩ създаде пазар за милиарди. Инвестицията обаче е все още доста рискова, но интересна

Дунав не ни вълнува

България не се възползва от реката и регионите там са сред най-бедните в цяла Европа

"Слънчо" поглежда отвъд хоризонта

С проект по "Конкурентоспособност" за 1.6 млн. лв. компанията ще започне да изнася детски храни в региона

"Агрия груп" купува производител на слънчогледово олио

Базираната в Лясковец "Кехлибар" ще е първата компания за преработка на слънчоглед в портфейла на холдинга

Арх. Стефка Георгиева и елегантният брутализъм

Виена се запознава с наследството на една изключителна българска архитектка. Ние също.

Made in Poland

"АБВ на полския дизайн" в Пловдив изследва един век история и поставя въпроса за преосмислянето на миналото