Витамини никой не яде
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Витамини никой не яде

Витамини никой не яде

Пазарът на медикаменти без рецепта е в продължаващ застой

Десислава Николова
6341 прочитания

© Shutterstock


Временното изтегляне от пазара на всички опаковки от най-продаваните мултивитамини Centrum е най-обсъжданото събитие във фармацевтичния сектор през седмицата. Производителят - американската фармацевтична компания Wyeth (вече собственост на най-големия световен лекарствен концерн Pfizer), изтегли от аптеките и складовете в цяла Европа четирите разновидности на витамините заради непълнота в надписа на опаковката им. Компанията е открила в една от сериите си, че една от киселинните съставки е произведена с помощта на соево масло, в което пък може да има следи от генно модифицирана соя, произведена в САЩ, без това да е отбелязано на продукта. След месец витамините ще бъдат преетикетирани и ще се върнат на пазара.

Изтеглянето е събитие не само защото засяга известен бранд на голяма фирма, а и защото досега нито един производител на хранителна добавка не е изтеглял продукт от пазара, още по-малко пък за да даде допълнителна информация за потребителите.

В България събитието не предизвика интерес. Може би заради слабия пазар на витамини, който е малка част от общите продажби на медикаменти без рецепта (лекарства и хранителни добавки). За първото полугодие на 2010 г. той е около 4 млн. лв. Въпреки обема на продажбите обаче големите компании ще успеят да консолидират позициите си. Прогнозата на световната маркетингова компания IMS Health е, че за разлика от лекарствата, предписани от лекар, през следващите две години ще има стагнация в продажбите на продукти без рецепта. Вследствие на това ще останат само най-големите производители и вносители, които произвеждат продуктите си в същите условия и с подобни изследвания като лекарствата. Причината е, че само те ще могат да запазят качеството и да поддържат цените в период на криза, прогнозират от IMS Health. Според изчисленията на фармацевтите само в аптеките в момента се предлагат около 3000 хранителни добавки, като 1500 от тях се продават активно.

Най-медицинските продукти

Всъщност витамините продължават да са едни от продуктите, на които пациентите имат най-голямо доверие. Голяма част от тях са регистрирани като лекарства и се произвеждат в стерилни условия. Съществува и цяла група витамини, предимно моновитамини, като A, B, C, E, които са в ампули за болнична употреба, но се продават в аптеките и пациентите си ги купуват. Колкото по-тясна е витаминната комбинация, тя е предназначена за специфичен проблем – например витамините В са за неврологични състояния. Когато комбинацията е от мултивитамини, тя е за общо укрепване и съдържа необходимата дневна доза.

Като цяло пазарът на витамини е силно зависим от сезона, дали има грипна епидемия и донякъде е и въпрос на мода – в момента страдат по-скъпите ценови сегменти, тъй като покупателната способност пада, коментира Кунчо Трифонов, регионален мениджър на IMS Health.

Когато става въпрос за моновитамини, за пациентите продължава да е от значение дали продуктът е добавка или лекарство, обясняват фармацевти. Съществуват обаче няколко основни причини, поради които витамините се регистрират като добавки.

И добавките, и медикаментите без рецепта се продават свободно. Производителите на медикаментите без рецепта обаче подлежат на стриктен контрол за съдържанието и начина на производство от Изпълнителната агенция по лекарствата и са длъжни да регистрират и доказват цените си в здравното министерство. Обратно, при хранителните добавки няма нито контрол върху съдържанието на продуктите, нито таван за цените.

В момента един такъв продукт, като например китайски чай, може да бъде регистриран в която и да било Регионална инспекция по опазване и контрол на общественото здраве. Документите, които представя вносителят или производителят, са копие от опаковката, върху която трябва изрично да бъде изписан съставът и че продуктът не замества пълноценното хранене. С този регистрационен номер добавката се продава в цялата страна, без да се провери дали наистина съдържа посочените елементи и дали подпомага съответните рекламирани процеси.

По-голяма доза сигурност, че продуктът наистина е полезен, дават големите производители, които произвеждат добавките в стерилна среда.

Според прогнозата на IMS именно те ще продължат да увеличават пазарния си дял и ще устоят на кризата през следващите две години, в които потребителите ще продължат да ограничават потреблението на добавки за сметка на лекарствата.

Болка и нездрави кости

На първо място по продажби в групата на лекарствата без рецепта продължават да бъдат медикаментите срещу болка. Традиционно най-продаваното лекарство в България изобщо е аналгинът.

В групата има ръст, тъй като грипната епидемия през зимата увеличи търсенето на лекарства срещу настинка и кашлица, както и продуктите за болки в гърлото.

След мултивитамините най-продаваните продукти са тези, които подпомагат ставния хрущял и костите. В момента в аптеките се продават около 70 бранда такива добавки и лекарства, което е твърде много за българския пазар, и онези, които нямат възможност да се рекламират и да се позиционират добре, вероятно ще отпаднат.

Продуктите, които подпомагат отделителната система, вече заемат трето място, като на по-задна позиция остават добавките, които подпомагат диетата и намаляването на теглото.

За всички на пазара е явно какви ще бъдат тенденциите, особено след въвеждането на строги стандарти в производството на храни. Здравното министерство подготвя наредби, с които воденето на регистър за производителите и състава на хранителни добавки да стане задължително. Така ще е възможно да се контролира по-строго и съдържанието на самите продукти. В момента пациентите си самопредписват добавки, понякога със съмнително съдържание – такива продукти се продават във фитнес и козметични салони, в супермаркети и дрогерии и често на тези продукти се приписват вълшебни свойства, каквито те не притежават, коментира Николай Костов. В останалите европейски държави има много по-строга регулация за съдържанието на добавките, отколкото в България, където тя е сравнително либерална.

Временното изтегляне от пазара на всички опаковки от най-продаваните мултивитамини Centrum е най-обсъжданото събитие във фармацевтичния сектор през седмицата. Производителят - американската фармацевтична компания Wyeth (вече собственост на най-големия световен лекарствен концерн Pfizer), изтегли от аптеките и складовете в цяла Европа четирите разновидности на витамините заради непълнота в надписа на опаковката им. Компанията е открила в една от сериите си, че една от киселинните съставки е произведена с помощта на соево масло, в което пък може да има следи от генно модифицирана соя, произведена в САЩ, без това да е отбелязано на продукта. След месец витамините ще бъдат преетикетирани и ще се върнат на пазара.

Изтеглянето е събитие не само защото засяга известен бранд на голяма фирма, а и защото досега нито един производител на хранителна добавка не е изтеглял продукт от пазара, още по-малко пък за да даде допълнителна информация за потребителите.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

1 коментар
  • 1
    jelezen avatar :-|
    jelezen

    Е, малко соя от онази във витамините ... Ще го преживея, на фона на всичко, дето ядохме и пихме, и ядем и пием, и идея си нямаме още за всичко. Като ни разровят след 1000 г. ще бъдем едни красиви и запазени трупове.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK