Коронавирус в България и по света
Коронавирус в България и по света
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
18 23 юли 2012, 14:47, 10106 прочитания

Умирай трудно, Nokia

Финландският производител показва признаци на съживяване, но все още не може да се върне на печалба

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg


За бавната и продължителна смърт на дългогодишния лидер на пазара за мобилни телефони се говори от повече от година и половина. Дали обаче Nokia ще сбъдне мрачните прогнози на критиците, или ще успее да изплува на повърхността на ледените води на смартфон пазара? Този въпрос продължава да бъде актуален дори и след като изминаха 18 месеца от прословутото писмо на изпълнителния директор на компанията Стивън Елоп до служителите, в което той описва тогавашната ситуация на финландското дружество като да седиш на горяща нефтена платформа в Северно море. Елоп описа двата избора – да скочиш в ледените води и да търсиш спасение до друга платформа, или да останеш и да изгориш.

През февруари 2011 г. Nokia реши да скочи и да направи сериозен обрат в смартфон стратегията си, като прие за основна операционна система, разработена от външна компания – Windows Phone на Microsoft. Но докато финландският гигант плуваше в ледените води, през последната година и половина загуби лидерството както при умните телефони, така и първото място при производителите на мобилни устройства. Допълнително започна да предприема мащабна реорганизация, която включва сериозно съкращаване на служители.
 
Отрицателният баланс
 
Въпреки тези предизвикателства Nokia успя за сравнително кратки срокове да пусне четири модела смартфони с Windows Phone, но продажбите им, които доскоро бяха фирмена тайна, така и не успяха да върнат компанията на печалба. Вместо това тя започна да гори от натрупания си капитал, както стана ясно от годишния й отчет за 2011 г. Поради това повечето анализатори предвещаваха бавната смърт на финландската корпорация, като й даваха време живот, докато свърши намалелите си кешови резерви.    


Тенденцията за негативни финансови резултати продължиха и през второто тримесечие, компанията отчита близо четворно увеличение на нетната загуба, която достига 1.53 млрд. евро. Оперативната й загуба се е удвоила от 487 млн. евро до 826 млн. евро спрямо същия период предходната година. Това е пето поредно тримесечие, в което финландският гигант отчита загуба.

Докато най-големият дял на разходите е свързан със загубата на пазарен дял при по-доходоносния сегмент на смартфоните, на компанията й се налага да заделя значителни средства за преструктурирането си. Nokia например затваря повечето си европейски производствени мощности, като ги прехвърля в по-икономически изгодни страни в Азия. Компанията е платила 108 млн. евро за такива дейности, а разходите й, свързани с оптимизацията й, от сега до края на 2013 г. ще достигнат 1 млрд. евро. Истинският удар под кръста обаче тя получава от рейтинговата агенция Fitch, която понижи кредитния й рейтинг с една стъпка до BB- с отрицателна перспектива. 
 
Повод за оптимизъм
 
След обявяването на отчета обаче акциите й скочиха с близо 10%. Това се дължи на три фактора – от една страна, Nokia обяви продажби на 4 млн. смартфона с Windows Phone (серията Lumia), както и по-високите приходи от 7.5 млрд. долара, които задминаха очакванията на специалистите. От друга страна, въпреки голямата загуба компанията успява да запази почти непокътнати своите капиталови резерви.
6
млрд. евро струват патентите, които държи компанията.

По този начин Nokia показва, че въпреки тежката ситуация, в която се намира, все още се държи на повърхността. Тя все още разполага с капитал от 4.2 млрд. евро, който да покрие бъдещите отрицателни резултати, докато успее да излезе на печалба от продажбата на смартфоните Lumia. Макар и все още умните телефони с Windows Phone на финландската компания да не привличат масово потребителския интерес, те бележат ръст, по-висок от очакванията на анализаторите. Прогнозата за второто тримесечие беше за продажби от 3.7 млн. броя Lumia, но компанията обяви 4 млн. продадени бройки. Това е двойно по-голям резултат спрямо първото тримесечие, когато са отчетени продажби на около 2 млн. смартфона. Експертите очакват те да достигнат 19 млн. броя за цялата 2012 г., а през 2013 г. продажбите им да се удвоят до 42 млн. Фактът, че резултатите на Nokia показват дори леко изпреварване на тези прогнози, дава повод за оптимизъм. Основните въпроси, които остават, са дали компанията ще успее да издържи достатъчно дълго да функционира на загуба, докато обърне тенденцията, и какъв е прагът на продадени смартфони, за да стане това.

  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Какво отговори министър Деница Сачева на въпросите на бизнеса за схемата 60/40 4 Какво отговори министър Деница Сачева на въпросите на бизнеса за схемата 60/40

След ясно тълкувание на приетите от Народното събрание текстове правителството ще измени постановлението си за помощта

7 апр 2020, 4919 прочитания

С нова регулация държавата иска да вкара повече български храни във веригите 5 С нова регулация държавата иска да вкара повече български храни във веригите

Търговците смятат предложението за непазарно, ще изисква време и инвестиции, няма да има ефект и обслужва интересите на сивия сектор

7 апр 2020, 3020 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Китайската Cnooc купува канадската петролна компания Nexen за $ 15.1 млрд.

Това ще е няй-голямото придобиване на китайска компания в чужбина

Още от Капитал
В енергетиката всичко върви надолу

Блокирането на икономиката заради COVID-19 доведе до най-драстичния спад в цените на електроенергията и природния газ

Жилищният пазар е в ступор

Плановете за покупка на дом масово се отлагат. Банките леко затягат кредитирането. Строителството зависи от банките

Пат в туризма

Хиляди туроператори трябва да върнат на клиенти си суми за провалени почивки, които обаче са предплатени към партньори

Икономика след пандемията

Ясно е, че светът влиза в рецесия, но сега бизнесът трябва се готви за новата нормалност след нея

Инстатерапията на Беловски

Художникът Станислав Беловски смесва световната история и българските теми на деня в колажите си

Всички в кухнята

Как да пазаруваме, какво да готвим и откъде да черпим кулинарно вдъхновение

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10