Коронавирус в България и по света
Коронавирус в България и по света
С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
15 12 окт 2012, 13:40, 14290 прочитания

"Мобилтел" се изстрелва в тв орбита

GSM операторът се сдоби с нов бизнес-спътник в лицето на "Сателайт БГ"

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Илюстрация



В червената зона

 

За 2011 г., според финансовия отчет на "Сателайт БГ" в Търговския регистър, дружеството има приходи от 2.55 млн. лв. Загубата му е 10.3 млн. лв. при малко над 1 млн. лв. за предходната година. Пак според отчета в Търговския регистър към края на 2011 г. задълженията на фирмата по заеми към Уникредит Булбанк са 40.08 млн. лв., а към физически лица - 2.55 млн. лв. Задълженията към доставчици пък са малко над един млн. лв. За 2011 г. инвестиции на компанията няма.

Ако в "стандартния" бизнес методите да се сдобиеш с нечия позиция на пазара са два: да го купиш или изместиш, в света на технологиите възможностите са ако не неограничени, то доста по-широки. Това, което направиха "Мобилтел" и "Сателайт БГ" през седмицата, не е придобиване, защото GSM операторът не поглъща доставчика на сателитна телевизия. Не е покупка, защото няма цена, която да се плаща за акциите на по-малкото дружество, и няма прехвърляне на собственост. Не е и точно превземане на територия, защото "Мобилтел" не гони "Сателайт БГ" от пазара (а и територията не е кой знае колко голяма). Но сделка има. И тя е достатъчно голяма и важна и за двете страни, и за пазара като цяло.

Сделката-мечта


Това, което обявиха от "Мобилтел" в сряда, на пръв поглед изглежда като едно от множеството съобщения за нови тарифни планове или услуги на оператора: в неговите магазини започват да се предлагат и услугите на доставчика на сателитна телевизия "Сателайт БГ". Първоначално само в 11 града, и то без София. Същността на сделката обаче е доста по-дълбока. Първо -"Мобилтел" съвсем скоро (може би още до края на този месец) ще започне да продава телевизионните пакети в цялата си мрежа в страната. Второ - пак в рамките на съвсем кратко време той ще предложи услугата "сателитна телевизия" от свое име, а не от това на партньора си. И трето - тя ще е в пакет с офертите му за мобилна и фиксирана телефония и доставка на интернет. Така, без да придобива собственост върху "Сателайт БГ", "Мобилтел" ще използва сателитния капацитет на дружеството и платформата му за услуги. С други думи, най-големият телеком в страната се сдобива с ценен спътник, който му дава сериозни възможности да расте на нов пазар, и заедно с това - да запази позиции при основния си бизнес.

За самия GSM оператор това е не просто важно, а задължително. Пейзажът в българските телекомуникации от доста време постепенно се променя така, че големите фирми в сектора се стремят към трансформация в мултидоставчици, предлагащи телефония в двата й варианта, мобилен и фиксиран достъп до мрежата, и телевизия. И колкото повече приходите от традиционния телефон спадат, толкова по-жизненоважна става новата конкуренция между компаниите на пазара: "Мобилтел" купи "Спектър нет" и "Мегалан", БТК взе десетки интернет-мрежи в страната и предложи както сателитна, така и телевизия чрез интернет свързаност IPTV, сателитният оператор "Булсатком" също изкупи много на брой малки интернет доставчици и опитва да навлезе на GSM пазара. Крайната цел при всички е еднаква: да вземат по-голяма част от парите, давани за комуникации, и чрез пакетните си предложения да обвържат възможно най-голяма част от клиентите за по-дълъг срок.

И ако за "Мобилтел" сделката е важна, то за "Сателайт" тя е на живот и смърт: дружеството е задлъжняло, трупа загуби, губи клиенти, няма зад гърба си стратегически инвеститор, а шансовете му за оцеляване без такъв с всеки изминал ден по-критично влизат в червената зона.



Третата страна в сделката също е печеливша: "Уникредит Булбанк" вече има шанс просто да прибере парите, с които финансира "Сателайт БГ", вместо или да ги изгуби или да му търси нов собственик в условията на криза и свирепа конкуренция в специфичен сегмент.

Историята на един неуспех

За самата "Сателайт БГ" сделката е животоспасяваща. Бившата ITV Partners, впоследствие прекръстена на Total TV, а сега "Сателайт БГ", има два кредита за общо 23 млн. евро към Уникредит Булбанк и проблем с обслужването им. Преди две години банката обяви, че предстои продажба на фирмата-длъжник (дружеството е заложено като цяло). Такава продажба обаче така и не бе организирана, а по информация на "Капитал" банката от месеци търси по-елегантна опция да си осигури връщане на вземането. Вариантът с "Мобилтел" се обмисля от началото на лятото, като пак по източници на вестника самата сделка е била договорена на високо ниво в чужбина между представители на Telekom Austria (собственикът на българския мобилен оператор) и Уникредит. Допреди две години основен акционер в "Сателайт БГ" беше фондът за дялово инвестиране Mid Europa. Той влезе в дружеството през 2009 г. през регистрираното в Люксембург Adria Cable (76.3%). Другите акционери бяха сръбската Serbia Broadband с 5.5% и кипърската и Maxstone Services с 18.2%. Амбициите на фонда първоначално бяха големи. Асоциираният директор в Mid Europa Стефан Цветков, който водеше тогава сделката, заяви, че е уверен, че придобиването на ITV Partners осигурява стабилна позиция на българския пазар на платена телевизия. Въпросните пазарни позиции обаче така и не бяха завоювани и в крайна сметка през 2011 г. фондът се изтегли от инвестицията си в България. Твърденията тогава бяха, че след като повече от година е поддържал оператора на "изкуствено дишане", той се изнася от авантюрата на загуба, но с идеята да не трупа повече такава (общата инвестиция на фонда по тогавашна информация беше около 45 млн. евро).
 

Така от две години за стабилизирането на "Сателайт БГ" се грижи бившият собственик на ТВ7 и бивш председател на надзорния съвет на Общинска банка Любомир Павлов. Собственик на 99% от акциите на дружеството и негов управител, по последни данни от Търговския регистър, и към момента е Иван Ханджиев - приближен на Павлов и член на борда на дружеството му "Деница имоти". Отскоро в управата на "Сателайт БГ" влезе Румен Артарски - добре известен в телевизионните среди като бивш изпълнителен директор на ТВ7 в периода, когато тя бе собственост на Любомир Павлов. По това време съпругата на Павлов, журналистката Диляна Грозданова, беше управляващ директор на телевизията.
 

Всички упражнения върху сателитния оператор обаче към момента се оказват неуспешни. По непотвърдена информация от пазара клиентската му база, която преди години, преди покупката от Mid Europa, е наближавала 50 000 души, сега е свита почти десеторно.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Предизвикателства за преминаване към публичния облак - теория и практика Предизвикателства за преминаване към публичния облак - теория и практика

Компаниите увеличават разходите си за ИТ средно с 30%, с масовото навлизане на облачните услуги

28 май 2020, 268 прочитания

Нови правила в бизнеса с хранителни продукти 1 Нови правила в бизнеса с хранителни продукти

Парламентът прие окончателно Закона за храните с нови регулации в превоза на продукти и онлайн търговията и по-високи санкции за нарушителите

27 май 2020, 1195 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Дългосрочно орязване

Предоговарянето на цените на ТЕЦ "Контур глобул Марица-изток 3" и ТЕЦ "АЕS Гълъбово" е умело подготвен трик

Още от Капитал
Софийският адрес за френски макарони

Chez Fefe е първият специализиран бутик, който приготвя традиционния десерт

Дефектните мерки

След края на извънредното положение бизнесът оцелява много повече на мускули и в по-малка степен заради подкрепа от държавата

Парите ваши, схемите наши

Държавата нахлува на пазара на горива с верига бензиностанции и бази. Зад идеята прозират амбиции на политици, а проектът може да разбие пазара

Растеж с едно наум

Българската икономика расте през първото тримесечие, но пораженията от COVID-19 през април-юни ще са по-тежки

Майсторът, Маргарита и ние

Романът на Булгаков се завръща в книжарниците като колекционерско издание

Шоуто трябва да продължи, но как

Пандемията промени значението и начина на работа на вечерните шоута, независимо дали говорим за Джон Оливър или Николаос Цитиридис

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10