Съгласно условията на сделката Starbucks ще плати 15.50 долара за акция на Teavana, което означава огромна премия от 53% спрямо цената на затваряне от вторник. Starbucks оценява пазара на чай на около 40 млрд. долара, вярвайки, че той ще продължава да нараства с двуцифрени стойности. Въпреки че веригата вече има присъствие в сектора чрез своята марка Tazo, сегашната придобивка се смята от ръководството за голяма победа. Магазините на Teavana генерират по 3 долара за всеки един, инвестиран в тях, и Starbucks имат големи планове за откриване на още магазини, както и за промяна на модела на продажби.

Teavana е американска компания, която има повече от 300 магазина в САЩ, Мексико, Канада и дори един в Кувейт. Тя е основана през 1997 г. от главния изпълнителен директор и председател на директорския борд Ендрю Маком и неговата съпруга Ненси, а в асортимента на магазините влизат над 100 сорта чай. Сега Starbucks планира да разшири международните връзки на компанията и да увеличи асортимента.

"Продажбите на чай бяха в основата на концепцията за дейността на компанията още от самото начало. Това е втората най-популярна напитка в света след водата и ние сме длъжни да бъдем лидери в тази индустрия", смята финансовият директор на Starbucks Трой Олстред.

Преориентирането към чая и Китай

Starbucks, която стъпи на българския пазар през 2008 г., махна думата "кафе" от логото си. Освен марката чай Tazo компанията притежава и соковете Evolution Fresh, които купи миналата година за 30 млн. долара, и Bay Bread, придобит през тази година за 100 млн. долара. Към момента веригата, която разполага с около 17 400 обекта по цял свят (10 800 са само в САЩ), се асоциира с кафе и кафе напитки, но работи в посока това да се измени.

Веригата планира да утрои броя на обектите си в Китай до края на 2014 г. и така да превърне азиатската страна във втория си най-голям пазар и именно затова се преориентира. Компанията планира да разполага с 1500 заведения в 70 китайски града към 2015 г., а експанзията към по-малките градове е оценена като начин за растеж. Затова и концепцията за продажба на чай става все по-важна.

По-добри резултати

За третото тримесечие на тази година Starbucks обяви ръст на общите приходи с 11% до рекордните 3.36 млрд. долара благодарение на увеличения брой клиенти, а нетната печалба на магазините, отворени преди поне една година, за тримесечието до септември е в размер на 359 млн. долара, което според компанията предполага по-висока от очакваното печалба и през следващата година.

Натискът върху Starbucks в Европа обаче се засилва заради данъчната политика, чрез която се опитва с легални схеми да плаща по-малко данъци. Миналия месец Reuters публикува информация, че Starbucks е платила едва 8.6 млн. паунда данъци във Великобритания на фона на продажби за 3.1 млрд. от 1998 г. насам чрез отчитане на счетоводни загуби. Малко след това бяха изнесени данни за подобни схеми и в Германия и Франция. Няма доказателства обаче, че компанията е нарушила данъчните закони в изброените страни.