Грозни като смъртта
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Грозни като смъртта

Shutterstock

Грозни като смъртта

Или как проектът за промени в европейската цигарена регулация ще се отрази на българския пазар

Десислава Николова
11673 прочитания

Shutterstock

© Shutterstock


Спад в потреблението на цигари, изтриване на цели категории от картата на консумацията, бум на контрабандата и най-вече - на фалшификатите. Това са прогнозите на експертите в цигарения сектор какво ще се случи, ако Европейската комисия наложи всички промени в директивата си за тютюневите изделия, замислени от дирекцията по здравеопазване. Другата страна - на привържениците на ограничаването на тютюнопушенето, обаче смята, че това е цената, която ЕК и Световната здравна организация са съгласни да бъде платена, за да намалеят пушачите в Европа. Към момента промените в директивата се съгласуват между всички еврокомисари и ако процедурата протече без усложнения, ще влязат в сила към края на март догодина. Цялата им философия е в една посока: цигарите да бъдат направени еднакви и грозни. Разбира се, тази политика от страна на държави като България, където приходите само от акциз върху цигари са почти толкова, колкото например от акциз върху горивото и повече от тези от корпоративен данък, е малко двойствена. Но все пак има големи шансове да бъде възприета.

Официален проект на директивата няма. Но най-общо, според европейските медии предложенията, които се обсъждат в момента, са три. Първо - пълно уеднаквяване на самите цигари и на техните опаковки (без слим, лъскави филтри, обли ръбчета, и пр.). Второ - увеличаване на предупредителните надписи за вредата от този порок и зловещите картинки за причиняваните от него болести, до минимум 75% от площта на кутията. И трето - премахване на съставките, които (поне за пристрастените) правят самото пушене по-приятно: ориенталски тютюни, ароматни добавки, ментол и т.н. Единствената промяна, която отпадна, след като срещу нея протестираха организациите на търговците в повечето европейски страни, е тази цигарите да не се излагат в магазини и павилиони, а да се продават "изпод щанда" само при поискване.

Първите официални предложения и реакции от еврокомисарите ще бъдат ясни на 19 декември, каза Цветан Филев, председател на Националната асоциация на тютюнопроизводителите. По думите му, промените (ако минат в пълния им вид) ще засегнат особено силно българското производство и пазар основно заради забраната за влагане в цигарите на ориентарски тютюн - основният сорт за страната. Затова производителите настояват министърът на земеделието Мирослав Найденов отново да защити в Брюксел българския бранш, а премиерът Бойко Борисов да разговаря официално по въпроса с председателя на ЕК. Според Филев, ако дори част от промените бъдат приети в този им вид, това ще остави без доходи около 150 хил. души, които се занимават с отглеждане на ориенталски тютюни, а легалният пазар ще намалее минимум с около една трета. В момента продажбите на цигари без бандерол в България се оценяват на между 15 и 26% от пазара. Официалният оборот пък е около 2.4 млрд. лв. годишно (от цигарен акциз за 2011 г. държавата е прибрала 1.7 млрд. лв.).

Българското здравно министерство беше едно от първите, които подкрепиха най-драстичните предложения на ЕК още през 2010 г. Страната няма други официални позиции освен тази.

Битова консумация

Доколко промяната на външния вид на цигарите ще се отрази на потреблението им - за момента е трудно да се каже. Ефектът в тази посока от пълната забрана за тютюнопушене в затворени помещения, наложена в България от 1 юли, засега е малък, но пък срокът е кратък за анализ. Според данни от търговците на едро пазарът като стойност е непроменен през тази година спрямо миналата, а първо намаление с 2.6% на приходите има за ноември спрямо същия месец на 2011 г. "Все още обаче е рано да наречем това тенденция. Не можем да преценим дали става въпрос за спад, който се дължи на отказване от пушенето, намалена покупателна способност, пренасочване на покупките към по-евтини продукти, или преминаване към електронни цигари", коментира Николай Михайлов, мениджър "Корпоративни въпроси и комуникации" на Japan Tobacco International – България.

Че забраната за консумация се е отразила като цяло на заведенията, а не толкова на цигарения пазар, може да се съди косвено и по типа и каналите за продажба на продукти, които традиционно "вървят" с цигара. Като алкохола и кафето.

По данни на Pernod Ricard, консумацията на спиртни напитки (например уиски и водка), като цяло е увеличена в сравнение с миналата година. Само че има драстично разместване на каналите за продажба. От началото на годината досега покупките на уиски в магазините се увеличават средно с 19.8%, а на водка с 1.9%. В същото време в ресторантите, баровете и другите заведения търсенето на уиски намалява с 13.3%, а на водка – с 24.9% спрямо същия период на 2011 г. От компанията отчитат и намаляване на броя барове средно с 15% за цялата страна. Така се оказва, че хората пушат почти същото количество цигари и пият дори повече алкохол, но у дома. Няма обаче изследване, което да сочи дали това е само резултат на икономически мотиви или и на забраната за пушене.

"При консумацията на кафе има дългосрочен тренд през последните пет години, свързан с икономическата криза. И той е да се увеличават устойчиво покупките на кафе за консумация у дома. Продажбите за вкъщи са нараснали с 20% за този период и сега заемат около 60% от потреблението. В заведенията се пие 40% от кафето", коментира Иво Найденов, директор маркетинг на "Крафт фуудс". По думите му за истинското отражение на забраната и за състоянието на заведенията не може да се съди точно по пиенето на кафе, а по-скоро по консумацията на алкохол. "Кафето се пие за около половин час, около повечето кафенета има заграждения и отоплителни уреди за пушачи, докато истинската криза може да се измери по консумацията на алкохол, която изисква повече време и по-голям комфорт на потребителя", отбелязва Найденов.

Като две капки никотин

Като цяло, ако забраните на Европейската комисия станат факт, те ще засегнат всички участници на пазара, както и крайните клиенти.

Тютюнопроизводителите в България ще трябва да престанат да произвеждат ориенталски тютюни, тъй като те ще са забранени за влагане в цигарите. "Мотивът е, че ориенталските тютюни са много ароматни и създават пристрастеност към цигарите. Холестеролът също е вреден, но никой не затваря свинефермите за това. Фронтът сред производителите за запазване на препитанието им е много мащабен – от 27 държави членки в 15 се отглежда тютюн, ние сме се обединили и се надяваме да успеем да спрем тази забрана", коментира Цветан Филев. По думите му, дори и тази поправка да не бъде одобрена, уеднаквените опаковки също са удар върху онези, които се препитават с тютюни. "Стандартизираните кутии ще карат цигарените компании да се конкурират само по цена. За да участват в тази конкуренция, големите производители ще намалят разходите си и първият ще е за суровината", смята Филев.

Основният ефект от еднаквия външен вид ще е за цигарените компании. Те ще могат само да изписват марките си с еднакви шрифтове на площ от около 10% от кутията. Заради това правило, въведено от 1 декември в Австралия, част от тютюневите концерни вече подадоха искове срещу островната държава в Световната търговска организация, пледирайки, че така се нарушава целостта на търговските им марки. Позицията на производителите е, че подобни опаковки много по-лесно ще могат да се фалшифицират, което ще нанесе щети на цялата индустрия и на държавите, намалявайки съответно приходите от продажби и от акцизи и ДДС.

Открит е и въпросът как ще се преструктурира самият пазар в България, ако бъдат приети новите ограничения в евродирективата. За момента никой от бранша не се наема да го коментира. България е една от страните, в които пушенето на тънки и дълги цигари е особено популярно, така че промени със сигурност ще има. Какъвто и да е ефектът обаче, от чисто икономическа гледна точка явлението ще е интересно: акцията на ЕК е масивна държавна намеса на голям пазар.

Автор: Капитал

Спад в потреблението на цигари, изтриване на цели категории от картата на консумацията, бум на контрабандата и най-вече - на фалшификатите. Това са прогнозите на експертите в цигарения сектор какво ще се случи, ако Европейската комисия наложи всички промени в директивата си за тютюневите изделия, замислени от дирекцията по здравеопазване. Другата страна - на привържениците на ограничаването на тютюнопушенето, обаче смята, че това е цената, която ЕК и Световната здравна организация са съгласни да бъде платена, за да намалеят пушачите в Европа. Към момента промените в директивата се съгласуват между всички еврокомисари и ако процедурата протече без усложнения, ще влязат в сила към края на март догодина. Цялата им философия е в една посока: цигарите да бъдат направени еднакви и грозни. Разбира се, тази политика от страна на държави като България, където приходите само от акциз върху цигари са почти толкова, колкото например от акциз върху горивото и повече от тези от корпоративен данък, е малко двойствена. Но все пак има големи шансове да бъде възприета.

Официален проект на директивата няма. Но най-общо, според европейските медии предложенията, които се обсъждат в момента, са три. Първо - пълно уеднаквяване на самите цигари и на техните опаковки (без слим, лъскави филтри, обли ръбчета, и пр.). Второ - увеличаване на предупредителните надписи за вредата от този порок и зловещите картинки за причиняваните от него болести, до минимум 75% от площта на кутията. И трето - премахване на съставките, които (поне за пристрастените) правят самото пушене по-приятно: ориенталски тютюни, ароматни добавки, ментол и т.н. Единствената промяна, която отпадна, след като срещу нея протестираха организациите на търговците в повечето европейски страни, е тази цигарите да не се излагат в магазини и павилиони, а да се продават "изпод щанда" само при поискване.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

41 коментара
  • 1
    elviejo avatar :-|
    elviejo

    Ще процъфти манифактурата на цигари.

  • 2
    kabico avatar :-P
    kabico

    Австралия не е остров, а континент.

  • 3
    deni_nosht avatar :-|
    deni_nosht

    Този тормоз е добро начало, но не е достатъчен, за да се чувстват пушачите като евреи в концлагер.

    Трябва до всеки пушач да има зачислен милиционер, който при всяка запалена цигара да го/я рита в тестикулите/бъбреците и да крещи "убиец! изверг! нищожество!". Гражданите да бъдат приканвани да уринират върху пушача, за да подчертаят отношението на българското общество към 42% от самото него.

    Продавачите трябва да са задължени при подаване на кутията цигари да заплюват клиента в лицето и да го замерят със залежали плодове и зеленчуци.

  • 4
    gospodin avatar :-(
    Г-н D

    Ще браним ориенталския тютюн, значи! Както талибаните в Афганистан бранят полетата с опиумен мак, ли - с Калашников?
    Що за глупава политика? На никого ли в МС не му е ясно, че тютюнът също е отрова, която убива също толкова сигурно, колкото и наркотиците?

  • 5
    pretoria avatar :-|
    pretoria

    До коментар [#4] от "Г-н D.":

    А рафинираната захар? За нея известно ли ви е, че употребата й е канцерогенна, а? Това чували ли сте го? Ако не сте, можете ли да се досетите защо не сте го чували? Хайде, моля Ви, спрете с лицемерното оправдание, че вредата за здравето е в основата на всичкия този шум и суматоха.

  • 6
    gospodin avatar :-|
    Г-н D

    До коментар [#5] от "pretoria":

    Какво ви дразни? Много неща са вредни - неизмитите ръце също. Късогледа е държавна политика, която не може да прескочи един стереотип: помаците в Родопите гледат тютюн. Ами че тези хора могат и компютри да сглобяват - стига някой да им го предложи като алтернатива и да ги обучи.
    Българското политическо мислене е с хоризонт до следващите избори и тъй като те идат - няма мислене!

  • 7
    peho avatar :-|
    peho

    До коментар [#5] от "pretoria":

    Това твърдение на ЕЖК ли е? Или има някакво сериозно изследване.

  • 8
    dnk avatar :-P
    dnk

    До коментар [#2] от "kabico":

    карай да върви

  • 9
    kilmer avatar :-|
    kilmer

    Дано го приемат още през март! Имайки предвид че за разлика от на бойко, на ЕК може да се разчита...

    Публикувано през m.capital.bg

  • 10
    boby1945 avatar :-P
    boby1945

    Отдавна ви казвам брюкселските зелки и ЕК са опасни за вашето здраве, по опасни от три кутии на ден.... бягайте докато ходят трамвайте да не съжалявате от после!!


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK