"Булгартабак" поиска държавна закрила
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

"Булгартабак" поиска държавна закрила

"Булгартабак" поиска държавна закрила

Дружество на холдинга сезира антимонополния регулатор за дъмпинг

Десислава Николова
17609 прочитания

© Красимир Юскеселиев


В най-ниския ценови сегмент при цигарите (4 – 4.50 лв. за кутия) вероятно ще продължи да се разиграва истинска война между осемте компании, представени там. Сегментът заема 51.1% от потреблението в страната и в него се конкурират 109 вида цигари. Там е пазарният лидер – брандът Karelia, а дялове имат както "Булгартабак" и "Кингс табако", така и мултинационалните концерни Philip Morris, BAT, Japan Tobacco (JTI) и Imperial Tobacco. Вероятно резкият ръст на две от марките на чуждестранни концерни е причината една от българските фабрики, "Благоевград БТ" (от групата "Булгартабак"), да се почувства засегната и да подаде жалба в Комисията за защита на конкуренцията за продажба (КЗК) на продукт под себестойността му.

Winston срещу "Средец"

От холдинга не дадоха никаква информация по темата. Според източници от пазара обаче жалбата е срещу българския клон на Japan Tobacco International, който присъства в ниския ценови сегмент с два свои бранда – Winston и LD. От  Japan Tobacco - България, обясниха, че все още не са получили писмо от КЗК и не са сигурни дали става въпрос за Winston и какво е обвинението. "Ще съдействаме напълно на проверката на КЗК. JTI спазва законите във всички страни и играе по правилата", каза Николай Михайлов, директор "Корпоративни комуникации" на компанията за България. Той не коментира подробности около пазарни дялове и цени, но отбеляза, че са една от последните компании, които в рамките на един и същи акциз от 2010 г. са препозиционирали цигарите си, намалявайки цена.

Според данните от търговците, с които "Капитал" разполага обаче,  Winston е една от топ 3 най-бързорастящи брандове за февруари спрямо същия период на миналата година – с 1.1%. Два други бранда - LM и Dunhill, я изпреварват съответно с 1.5% и 1.3% ръст. Засега Winston не е най-голямата заплаха за продуктите на българските фабрики в този сегмент въпреки увеличението на пазарния си дял. Наистина, от 0.7% от продажбите през октомври компанията вече държи 1.9% от пазара през февруари, но дори и този резултат я оставя зад българските цигари и дела на други чуждестранни концерни.

Camel срещу Victory

Стратегията на българския офис на  JTI от миналата година е да присъства във всички точки за продажба и да намали някои от цените си. По-забележимо за пазара беше позиционирането на един от топпродуктите й – Camel, в пряка конкуренция с  Victory. Това, а и популярността на Winston, който е втората най-продавана марка в света, явно са подтик за благоевградската фабрика да атакува конкурента си в КЗК. Това обаче досега не се е случвало на нито една от останалите компании. JTI намали цените на Winston през септември 2012 г. с 30 стотинки и сега те са 4.20-4.30 лв. (за кутия 100 мм).

Ако "ябълката на раздора" е Winston – king size, чиято цена е 4.20 лв. за кутия, става въпрос за сегмент, в който се конкурират още 22 бранда, като лидери са "Средец" и "Кинг". "Средец" обаче традиционно се произвежда в софийската фабрика на "Булгартабак". Част от производствената линия на "Благоевград БТ" е GD, която струва 4.30 лв.

Досега цигарените компании не са водили войни, в които да доказват себестойността на цигарите си. Но явно намаляването на продажбите (през януари са продадени 711 млн. къса срещу 751 млн. за същия месец на 2012 г.) ще направи конкуренцията по-ожесточена. По принцип продажбата на стоки под себестойност за дълъг период от време (ако не става въпрос за промоция например) е забранена в Закона за защита на конкуренцията. Отделен въпрос е обаче как българската фабрика би доказала каква е себестойността на кутия цигари на неин конкурент.

В най-ниския ценови сегмент при цигарите (4 – 4.50 лв. за кутия) вероятно ще продължи да се разиграва истинска война между осемте компании, представени там. Сегментът заема 51.1% от потреблението в страната и в него се конкурират 109 вида цигари. Там е пазарният лидер – брандът Karelia, а дялове имат както "Булгартабак" и "Кингс табако", така и мултинационалните концерни Philip Morris, BAT, Japan Tobacco (JTI) и Imperial Tobacco. Вероятно резкият ръст на две от марките на чуждестранни концерни е причината една от българските фабрики, "Благоевград БТ" (от групата "Булгартабак"), да се почувства засегната и да подаде жалба в Комисията за защита на конкуренцията за продажба (КЗК) на продукт под себестойността му.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

20 коментара
  • 1
    meanmoonshiner avatar :-|
    meanmoonshiner

    Изразът "искам държавна закрила" не се свързва в съзнанието на обикновения човек, на независимия наблюдател, със сезиране на държавен орган с определен въпрос. Свързва се с лошо финансово-икономическо състояние на дадена компания, което налага някаква форма на защита от кредиторите или държавна интервенция, за нейното съхраняване.
    Затова заглавието е подвеждащо, и като съобразя последните събития, ми се струва умишлено подвеждащо, което е направо жалко.

  • 2
    kons avatar :-P
    Viscount Ganyo

    "Булгартабак" поиска държавна закрила", е лошо, подвеждащо заглавие. Да не говорим, че не е вярно и не отговаря на написаното в самия текст. Намеква повече за отношението на автора към Булгартабак, вместо да е отражение на някаква обективност.

  • 3
    bz avatar :-|
    bz

    Капитал да бяхте написали заглавие:
    Много ни се иска "Булгартабак" да фалира

  • 4
    stanislavdi avatar :-|
    stanislavdi

    дълги години Булгартабак беше монополист, тогава никой не ропта, никой не сезира КЗК, а и самите Булгартабак си правеха каквото си искат. КЗК не е организация която да връща монополно положение на една или друга компания.

  • 5
    chichi01 avatar :-|
    Чичи (Ice Man's fan)

    Очаквайте намеса на г-н Цацаров! Просто няма начин да не го използват истинските му работодатели.

  • 6
    petranica avatar :-|
    petranica

    Ами пазарна икономика. А БГ компаниите в нея нещо не се справят.

    Това е защото "бизнесмените" ни са назначени и или им е дадено на готово, или са си го откраднали без последствия.

    Те не са развивали истински бизнес, където да оцеляват в истинска конкуренция и фирмите нямат традиции в това. Следствието го виждаме.

    Единственото спасение е да се оставят на спокойствие дребният и средния бизнес да се развиват по ясни и честни правила.

  • 7
    brassballs avatar :-|
    Valery Schwarz

    Абсолютно неправилно заглавие. Като го видях, реших, че са фалирали и искат закрила от кредитори...

  • 8
    x2805 avatar :-|
    dj x2805

    Не стига, че прозивеждат гадни и тъпи цигари ами и се жалват - мутри. Ами винаги съм предпочител западните и др. марки пред нашите ако изобщо ще пуша /само когато пия/. Няма го Емо Фаса да даде тон за промяна на някой закон "Пушенето е задължително в България и то само на Булгар табак и Кингс табакоУ"

  • 9
    napukist avatar :-|
    Филанкишията

    Какво му е толкова подвеждащото на заглавието? Освен това има и подзаглавие, от което става ясно какъв точно е казусът, нали така?
    Според мен си е съвсем на място - очевидно Мустака не е в състояние да развива бизнес на равни начала с конкурентите си и без държавни протекции е една кръгла нула. Първо протежетата му в парламента се опитваха да прокарат закон, според който по-скъпите брандове трябвало да плащат процентно по-високи акцизи, т.е. цигарите, които са малко по-скъпи и много по-добри от "Виктори", да поскъпнат драстично. Сега пък не са доволни от цената на "Кемъл" и "Уинстън" или по-скоро от съотношението цена-качество, което очевидно не е в полза на Булгартабак (поне ако се съди по избора на потребителите).
    Ех, тези милиционери - всичко в тази страна им се харизва наготово и те пак бързешком го съсипват.

  • Г-н D

    До коментар [#1] от "meanmoonshiner":

    Когато мернах заглавието и аз това си помислих.
    Определено е подвеждащо, дори измамно.
    Недостойно е издателите и авторката на бележката Николова с този Делян-Пеевски трик да обиждат една от най-грамотните медийни аудитории - тази на собствения си вестник.
    Ама че простотия!.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK