Apple сменя стратегията
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Apple сменя стратегията

Изпълнителният директор на Apple Тим Кук продължава да се отдалечава от политиката на предшественика си Стив Джобс

Apple сменя стратегията

Компанията ще върне 100 млрд. долара на акционерите си за три години, за да компенсира обезценяването на акциите

9902 прочитания

Изпълнителният директор на Apple Тим Кук продължава да се отдалечава от политиката на предшественика си Стив Джобс

© Reuters


След като оповести първия спад на печалбите от близо десетилетие, щатският технологичен гигант Apple се опита да успокои разочарованите инвеститори, като обяви, че ще върне 100 млрд. долара на акционерите до края на 2015 г. Изпълнителният директор Тим Кук иска да накара инвеститорите да започнат"да мислят различно" за  Apple – по-малко като за стартираща компания, предлагаща хипер бърз растеж, и повече като за зряла технологична корпорация, осигуряваща значителен дивидент.

Ако Wall Street приеме новата стратегия, това ще намали натиска върху Тим Кук заради спадащите цени на акциите и ще спечели време на компанията да излезе на пазара с нови продукти, отбелязва Reuters. През следващите три години Apple ще върне на инвеститорите 100 млрд. долара, което е с 55 млрд. повече от досегашните планове. Програмата ще се осъществи чрез повишаване на дивидента с 15% до 3.05 долара и шесткратно увеличаване на обратните изкупувания до 60 млрд. долара.

Промяна в плана

Financial times отбелязва, че в САЩ връщане на инвестиции в подобен обем е извършвано само от ExxonMobil. Apple заявява, че ще увеличи дълга си, за да финансира програмата, макар да разполага с парични запаси от 145 млрд. долара. Три четвърти от тази сума обаче се държи извън САЩ. Този ход отбелязва още по-голямо разграничаване от политиката на Стив Джобс, който предпочиташе да задържа възможно най-много капитал в компанията. Решението на Тим Кук обаче успя до известна степен да отвлече вниманието от спада на печалбата за последното тримесечие, което се случва за пръв път от десетилетие.

В последния си финансов отчет Apple отчете подобрение по някои показатели, но предупреди, че очаква забавяне в месеците до юни. Продажбите на iPhone и iPad надминават очакванията, увеличавайки приходите до 43.6 млрд. долара за тримесечието, което е второ за финансовата година на компанията. Нетната печалба на компанията обаче е спаднала със 17% на годишна база до 9.5 млрд. долара. Благодарение на новия iPad mini продажбите на таблети са скочили със 65% на годишна база до 19.5 млн. бройки, докато продажбите на смартфона iPhone са нараснали по-скромно – с 6% до 37.4 млн. броя.

Според прогнозата на Apple приходите през текущото тримесечие ще спаднат под очакванията до ниво от 33.5-35.5 млрд. долара, като брутният марж слабо ще се свие. Средната прогноза на анализаторите от Wall Street беше за 38.9 млрд. долара, като занижаването от страна на Apple показва, че компанията не планира да пусне нови продукти до края на лятото. Това беше потвърдено и от Тим Кук, който заяви, че през есента и цялата 2014 г. компанията ще представи "някои страхотни продукти". "Това е същата компания и същата култура, която предостави на света iPhone и iPad и подготвя още нови изненади", увери той.

Загубена слава

Кук се опитва да възвърне високите очаквания за компанията, която години наред печелеше от успеха си да изненадва приятно както потребителите, така и инвеститорите на Wall Street. В годините след представянето на iPhone през 2007 г. и iPad през 2010 г. Apple неизменно регистрираше успехи, надминаващи дори най-оптимистичните очаквания. За три поредни тримесечия през 2012 г. обаче компанията не успя да достигне прогнозираните финансови резултати.

След обявяването на програмата за връщане на капитал акциите поскъпнаха с близо 5%, но в крайна сметка ръстът се ограничи до 1.9%, или 406.13 долара за акция. Компанията е изгубила над 40% от стойността си спрямо миналия септември, когато цената на акциите й надмина 700 долара. През миналата седмица Apple загуби статуса си на най-скъпа компания заради притесненията на инвеститорите, че изостава от конкурентите си и не е способна да излезе с достатъчно иновативни продукти.

Тим Кук признава, че обезценяването на акциите е "изключително разочароващо", но добавя, че "най-важната задача пред Apple винаги ще бъде създаването на иновативно продукти, което е изцяло под нашия контрол. Продължаваме да се фокусираме към дългосрочните задачи, за което сме готови да пожертваме част от краткосрочните печалби и сме много оптимистични за бъдещето".

След като оповести първия спад на печалбите от близо десетилетие, щатският технологичен гигант Apple се опита да успокои разочарованите инвеститори, като обяви, че ще върне 100 млрд. долара на акционерите до края на 2015 г. Изпълнителният директор Тим Кук иска да накара инвеститорите да започнат"да мислят различно" за  Apple – по-малко като за стартираща компания, предлагаща хипер бърз растеж, и повече като за зряла технологична корпорация, осигуряваща значителен дивидент.

Ако Wall Street приеме новата стратегия, това ще намали натиска върху Тим Кук заради спадащите цени на акциите и ще спечели време на компанията да излезе на пазара с нови продукти, отбелязва Reuters. През следващите три години Apple ще върне на инвеститорите 100 млрд. долара, което е с 55 млрд. повече от досегашните планове. Програмата ще се осъществи чрез повишаване на дивидента с 15% до 3.05 долара и шесткратно увеличаване на обратните изкупувания до 60 млрд. долара.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

8 коментара
  • 1
    euronymous avatar :-|
    Euronymous

    Скоро пак ще си вдигне рейтинга

    Публикувано през m.capital.bg

  • 2
    pruch avatar :-P
    pruch

    Накратко казано гледайте МакДоналд и другите подобни -малко но затова пък нагоре и за много дълго.

  • 3
    dpenchev avatar :-|
    dpenchev

    До коментар [#1] от "Trollfest":

    Не виждам причина да си върне позициите.

  • 4
    dekster avatar :-|
    КЛЮЧАРЪ

    Раздаването на дивидент е кризисен мениджмънт, с цел спиране на евентуални разпродажби на акции и допълнително сриване на цената им. Който купил на $700 преди 7-8 месеца, купил. Студената вода я знаете къде е.

  • 5
    superbg avatar :-|
    superbg

    Нещо се оляха с трупането на пачки на огромни купчини и с тоталната липса на свястна идея какво е най-добре да се направи с тях.
    Така пропуснаха звездния си връх и започнаха да се приземяват.
    Допреди този дивидент това беше компанията с най-много пари в брой.
    Сега почват да ги дават на акционерите си за да не им се вижда толкова горчива покупката от по 600-700$ на акция допреди година.

  • 6
    sto67nes avatar :-?
    sto67nes

    Истината е , че Самсунг иска да изяде всички......

  • 7
    harryruseff avatar :-P
    Harry Ruseff

    "Апъл променя дивидентната си политика" би било по-точно като заглавие.

  • 8
    fpyyh avatar :-|
    fpyyh

    Нямаше как да продължи този растеж, а акциите скочиха заради алчността на инвеститорите. Ако се появи нов революционен продукт сигурно пак ще стане същото - бесен растеж, след това отрезвяване и намиране на някакво нормално ниво.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK