Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Новите реалности застигат Samsung

Опасения за спад в продажбите изтриха милиарди от капитализацията на южнокорейския производител на смартфони

Христо Съйнов
9795 прочитания

© LEE JAE-WON


Най-големият производител на смартфони в света Samsung Electronics в петък загуби 12 милиарда долара от пазарната си капитализация заради опасения на анализатори, че продажбите на топмодела му Galaxy S4 се забавят. Това според Bloomberg може да е само началото на един дълъг процес на пропадане, ако южнокорейците не успеят да пренастроят по-бързо стратегията си към увеличени продажби на азиатските пазари и най-вече в Китай.

Петъчен срив

В петък, след като доклад на JPMorgan Chase & Co стана публично достояние, акциите на Samsung загубиха 6.2% от стойността си на борсата в Сеул, достигайки 1.4 млн. вона (1253 долара), което е най-големият им дневен спад от август 2012 г.

Този срив дойде веднага след премиерата на Galaxy S4 mini, като книжата на компанията достигнаха най-ниското си ниво за последните 4 месеца. По-малкото устройство трябва да разшири пазара на компанията при смартфоните и да й помогне да се противопостави на китайските й конкуренти. Това според анализаторите обаче означава, че печалбите ще спадат за сметка на обемите.

Експертите смятат, че голямата инерция от пускането в продажба на Galaxy S4 започва да се изчерпва, като това важи за всички модели от високия клас. Въпреки че Samsung успя да продаде над 10 млн. броя от Galaxy S4 само за първия месец от пускането му в търговската мрежа, което е наистина добър резултат.

"Смятаме обаче, че през следващото тримесечие доставките на Galaxy S4 ще бъдат под очакванията, оставайки доста под предишните прогнози", се казва в доклада на JPMorgan.

Поръчките за Galaxy S4, който беше пуснат в продажба преди близо два месеца в САЩ, се забавиха поради слабото търсене в Европа, което според анализатори може да повлияе на печалбите и заради това намалиха пазарната оценка на акциите на Samsung с 9.5% до 1.9 млн. вона, докато прогнозните печалби за 2013 г. бяха занижени с 9%. Освен това новите прогнози са Samsung да продаде близо 60 млн. броя от Galaxy S4 през тази година в сравнение с предишните очаквания за 80 млн. бройки.

Евтините модели на Samsung се продават все по-добре, като очакванията са делът им в портфолиото на компанията само да се увеличавава, което обаче ще доведе до намаляване на нормата на печалба и ще забави ръста. Към нови пазари или към нови продукти

Има важни фактори, с които Samsung трябва да се съобрази, ако иска да оцелее и да продължи да просперира, като това, че световният пазар на смартфони не прилича на този в САЩ, където телефоните са субсидирани от мобилните оператори. Реалната цена на Galaxy S4 или iPhone е над 600 долара, но телекомите там ги продават по 199 долара, тъй като те компенсират разликата от месечните такси на договорите за следващите две години.

Докато почти навсякъде другаде потребителите плащат пълната цена, което е доста в сравнение със стандарта, който имат. И другото важно нещо е, че повечето от растежа при смартфоните оттук нататък няма да се случва в САЩ. Компаниите ще трябва да се обръщат към Китай, Индия и други големи икономики, по-бързо развиващи се страни, които ще имат все по-голям дял в новите продажбите. Това означава, че е от жизненоважно значение за производители на смартфони като Samsung (но и Apple и др.) да произвеждат телефони, които ще се продават добре и в провинция Шанси, а не само на ъгъла на Пето авеню и 58-ма улица.

Според Gartner Group, компания, занимаваща се с проучване на пазара, продажбите на смартфони са относително еднакви за първото тримесечие на 2013 г. на повечето пазари с изключение на Азия, където има ръст от 6.4%, а в Китай увеличението на продажбите на мобилни телефони е 7.5%.

Проблемът е, че компаниите искат да са конкурентоспособни на пазар като китайския и ще трябва да се откажат от високите цени на това, което продават, отчасти защото потребителите в световен мащаб са изключително чувствителни към цената, отчасти защото китайските производители бързо ще произведат нещо съпоставимо, но далеч по-евтино, предупреждава Bloomberg. Това просто няма как да не се отрази на маржа на печалбата.

"Samsung печели на телефон по-малко от Apple, а китайските производители дори още по-малко", казва анализаторът Ксопак Дебюи от Asymco.

Както Samsung изпревари Nokia, Мotorola и Sony Ericsson, правейки нещата по-евтино, така по същия начин китайските производители като Huawei и Lenovo са на път да бият сега южнокорейците. И въпреки че Samsung все още може да прави висококачествени водещи модели, които да се харесват на потребителите, средният и ниският клас на пазара все по-бързо се наводнява от производители, които могат да произвеждат евтино.

Все пак изглежда, че от Samsung са наясно с това, ето защо това те вече изливат милиарди долари в бизнеси с по-високи маржини на печалба като здравеопазване и слънчева енергия, където ще се борят отново да са сред лидерите.


7 коментара
  • 1
    stonedridah1 avatar :-|
    stonedridah1

    каква беля може да направи една пластмаса....

  • 2
    gost22 avatar :-P
    gost22

    Миналата година, едни експерти не се ли извиняваха, че са подвели пазара, че и разследвания май имаше... Да няма после "Извинявай, ама бития бит..."

  • 3
    sinergy avatar :-|
    Sinergy

    "Има важни фактори, с които Samsung трябва да се съобрази, ако иска да оцелее и да продължи да просперира, като това, че световният пазар на смартфони..."

    До автора - нека си изясним дали говорите за Samsung Group или просто звеното, което е занимава с умните телефони (май беше Samsung Electronics). Самсунг го е имало много преди да се появи първият мобилен телефон и ще го има още дълго време. Дори и да говорим конкретно за Samsung Electronics, те освен мобилни телефони, са и сред най-големите производители на полупроводници и чипове (май на второ място след TSMC) и това дори и да оставим на страна телевизорите, дисплеите, потребителската и домакинска електротехника. Колко от печалбата на Samsung Electronics идва от Галакситата?!

    Не мога да разбера цялата истерия на инвеститорите както и статията. Сигурно така наречените "инвеститори" са чували само за Галакси серията и сега голямата истерия хайде да продаваме акции. Цялата глобална икономика се мъчи заради такива пишман инвеститори.

  • 4
    rage_against avatar :-P
    Rage Against

    Самсунг пие собствената си горчилка. решиха да се конкурират с имитации, крадене на дизайни и разбира се, коронният номер на Източна Азия - ниски цени. съчетани с ниско качество и липса на иновативност*

    * - тук изключвам типична азиатска иновативност, според която смартфона ти трябва да ти следи очите и да отгръща следващата страница на книгата, или да се превръща в отварачка за бира, или в инструмент за скубане на пилета, или... е, знаете какво имам предвид.

  • 6
    2.5 avatar :-P
    2.5

    [quote#4:"Rage Against"]Самсунг пие собствената си горчилка. решиха да се конкурират с имитации, крадене на дизайни и разбира се, коронният номер на Източна Азия - ниски цени. съчетани с ниско качество и липса на иновативност[/quote]

    ++++++++++++++
    Освен да им кажа наздраве!

    Нека феновете на марката посочат поне един продукт, където Samsung са пионери или с нещо са уникални?
    Ъ-ъ!

  • 7
    daria_vip avatar :-|
    daria_vip

    Както неведнъж съм казвал комунистическите деформации в пазара ряпа ще ядат пред капиталистическите .
    Нагледно с един слух всеки " краставичар"на позиции в Мерил Джей Пи или Барклий може да срине и най успешният световен гигант като му изтрие 15 млд $ което ДА -за едни ще е загуба

    Да ма при други неминуемо тва е чистата печалба
    Друг въпрос е кой,защо и с ква цел го прави тва


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK