Apple създала картел при е-книгите срещу доминацията на Amazon
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Apple създала картел при е-книгите срещу доминацията на Amazon

Reuters

Apple създала картел при е-книгите срещу доминацията на Amazon

Технологичната компания е осъдена за договаряне на цените заедно с пет книгоиздателя

Юлиян Арнаудов
5335 прочитания

Reuters

© Reuters


Apple е имала картелно споразумение с пет водещи книгоиздателя за поддържане на изкуствено високи цени на електронните книги. Това постанови съдия Денис Коут в Ню Йорк, съобщи BBC. Според него технологичната компания води "ограничителна търговска политика". Apple ще обжалва решението, като нейният говорител обяви, че ще се борят с "фалшивите обвинения".

Петте водещи книгоиздателя вече са подписали извънсъдебни споразумения по казуса, тъй като заедно с Apple се водят обвиняеми по делото. В тях обаче те не се признават за виновни или, че са нарушили закона. Penguin се споразумяха със съда за изплащане на 75 млн. долара на потребителите, Hachete, HarperCollins и Simon&Schuster за по 69 млн. долара, а Macmillan – за 26 млн. долара. Отделно магистратите назначиха ново дело за 9 август, на което ще се определи санкцията за Apple, която не е задължителна да бъде финансова.

Според министерството на правосъдието на САЩ картелната практика е наложена, за да се подбие доминацията на Amazon на пазара за електронни книги.

"Ищците показаха, че обвинените компании са се споразумяли помежду си и да премахнат конкуренцията при крайните цени на е-книгите и така да ги увеличат", заяви съдия Коут, цитиран от BBC. И допълва: "Apple играе централна роля в иницирането и осъществяването на картелното споразумение".

По време на делото бяха и предоставени имейли между покойния изпълнителен директор и съосновател на Apple Стив Джобс и Рупърт Мърдок, директор от News Corp. В тях Джобс споделя желание да увеличи цените на електронните книги и да "създадем истински мейнстрийм пазар за е-книги при цени от 12.99 и 14.99 долара".

Борба за пазара

Делото разглежда момента, в който Apple започва да предлага електронни книги на своя онлайн магазин iTunes. Това се случва през 2010 г., когато компанията пуска на пазара своя първи таблет iPad. Технологичният гигант предлага на издателите сами да определят цена за своите книги в iTunes. По този начин се нанася удар по модела на Amazon, която разчита да продава повечето електронни издания на цена от 9.99 долара. Независимо, че Apple оставя на издателите да определят сами цените си, тя е обвинена от съда, че е създала механизъм и предпоставка да уговори конкретни стойности за е-книгите, които ще продава през iTunes. Компанията има стимул да иска по-високи цени, защото прибира 30% комисион от всеки продукт, реализиран през онлайн магазина.

От другата страна на медала е Amazon, която продължава да доминира продажбите на електронни книги. Интернет компанията държи между 80 и 90% от пазара, но издателите се опасяват, че тя умишлено занижава крайните цени и продава на загуба в стремеж да държи висок дял при продажбите. Яростната защита на Apple може да се обясни с това, че делото може да навреди на собствения й бизнес модел така ревностно защитаван в съда. Стремежът на магистратите е да наложат мерки, които да гарантират, че компанията няма да осъществи подобни практики в бъдеще. Това може да ограничи клаузите, които облагодателстват някой издател или дори да накара компанията да прекрати взимането на 30% комисионна за дигиталните продукти в iTunes. Бизнес моделът на онлайн магазина е ключов фактор във формирането на водеща екосистема за мобилни устройства, която Apple създаде през последните години. Тя е в основата на успеха на смартфоните iPhone и таблетите iPad.

Резултатите от делото може да се разпространят постепенно и отвъд пазара на електронни книги и да обхванат този за музика, филми или приложения. Ефектът може да промени отношението на Apple при преговорите с разработчиците на съдържание, както и правилата за разпространението му в iTunes.

Apple е имала картелно споразумение с пет водещи книгоиздателя за поддържане на изкуствено високи цени на електронните книги. Това постанови съдия Денис Коут в Ню Йорк, съобщи BBC. Според него технологичната компания води "ограничителна търговска политика". Apple ще обжалва решението, като нейният говорител обяви, че ще се борят с "фалшивите обвинения".

Петте водещи книгоиздателя вече са подписали извънсъдебни споразумения по казуса, тъй като заедно с Apple се водят обвиняеми по делото. В тях обаче те не се признават за виновни или, че са нарушили закона. Penguin се споразумяха със съда за изплащане на 75 млн. долара на потребителите, Hachete, HarperCollins и Simon&Schuster за по 69 млн. долара, а Macmillan – за 26 млн. долара. Отделно магистратите назначиха ново дело за 9 август, на което ще се определи санкцията за Apple, която не е задължителна да бъде финансова.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

5 коментара
  • 1
    buran avatar :-|
    buran

    мдаа, нищо хубаво от нагризаната ябълка...

  • 2
    pen4o avatar :-|
    Daniel Ivanov

    Всички се възхищават на "визионера" Стив Джобс, но не бива да се забравя, че и той е корпоративна акула, като всички CEOта на върха на пирамидата.
    Робски труд на работниците в заводите, произвеждащи продуктите на компанията в Китай, трансферно ценообразуване с ирладската схема за избягване на милиарди данъци, картелни споразумения за ограничаване на конкуренцията - всичко това в името на максималната печалба.
    Някои от тези практики са на ръба на закона, други извън него, но всички са неморални.
    Въпреки това компаниите не се движат от морал и етика, а от максимизирането на печалбата и затова ще продължават със същите прийоми. Да не забравяме и че големите компании плащат милиони за постоянно налични армии от адвокати, чиято работа е да минимизарат щетите.
    Най-хубаво е обаче, когато регулаторите ги хващат в крачка и коригират некоректното им поведение със солидни глоби с много нули отзад.

  • 3
    mrpetrov avatar :-|
    mrpetrov

    Pencho, probvai se da izobretiavash neshta i gi davai na horata bezplatno i ni kaji kak vyrviat neshtata.


    Публикувано през m.capital.bg

  • 4
    djdimi avatar :-P
    djdimi

    Така като се замисля и не се сещам Нагризаната ябълка да са изобретили нещо съществено през изминалите 10-на год...

  • 5
    daks avatar :-|
    ДАКС

    Ма наистина ли никой не чете статиите преди да ги плеснете в интернет сайта? Нямам друго обяснение за това изречение, на което липсва завършека:
    ''Стремежът на съда е да създаде механизми, които ще няма да позволят подобно"


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност.