Без кетчуп към картофките, моля
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Без кетчуп към картофките, моля

Проблемът е назначаването на бившия мениджър на конкурентната верига Burger King.

Без кетчуп към картофките, моля

McDonald's слага край на 40-годишното си партньорство с Heinz заради мениджърска смяна

Мария Иванова
4654 прочитания

Проблемът е назначаването на бившия мениджър на конкурентната верига Burger King.


Може ли едно назначение да се превърне в повод за прекратяването на 40-годишно партньорство? Такъв поне изглежда на повърхността случаят с най-голямата верига заведения за бързо хранене в света McDonald's и производителя на храни Heinz, чийто кетчуп веригата използва от десетилетия.

Смяна на собствеността

В началото на 2013 г. Heinz беше купена за 28 млрд. долара от инвестиционния фонд 3G Capital и управляваната от милиардера Уорън Бъфет компания Berkshire Hathaway. Смяната в собствеността доведе и до промени в управлението – още при финализирането на сделката за главен изпълнителен директор беше назначен Бернардо Хеес. Проблемът е, че новият мениджър, който реално пое поста през изминалата седмица, е бивш главен изпълнителен директор на един от основните конкуренти на McDonald's – третата по големина верига за бързо хранене в САЩ Burger King Worldwide.

"Вследствие на скорошните промени в ръководството на Heinz решихме с течение на времето да прехвърлим бизнеса си към други доставчици. Разговаряхме с Heinz и възнамеряваме да работим заедно за осигуряването на плавен и безпроблемен преход", съобщиха от McDonald's в петък. Веригата има над 34 хил. обекта по света, като очакванията са промяната да засегне най-вече заведенията им извън САЩ, тъй като сред ресторантите в страната единствено тези в районите на Питсбърг и Минеаполис използват продуктите на Heinz. Единственият коментар от производителя на кетчуп е, че компанията не коментира отношенията си с клиенти.

Скритите мотиви

Зад посочената като формален повод за прекратяването на взаимоотношенията мениджърска промяна вероятно стоят и други мотиви. В съобщението си от McDonald's посочват, че не очакват прехвърлянето да окаже ефект върху техния "бизнес, клиенти и страхотния вкус на храната в McDonald's". Въпреки тази увереност около сделката остават някои въпросителни. "Като се има предвид, че мнозина ценители смятат, че Heinz е най-вкусният кетчуп в света, изглежда пресилено да се твърди, че решението няма да окаже ефект", пише Huffington Post.

Изданието припомня, че някои анализатори започнаха да спекулират с възможността за прекратяването на отношенията между двете компании още през февруари, когато се появи новината за смяната на собствеността на Heinz. Догадките им се базираха на факта, че единият от новите собственици – 3G Capital, всъщност притежава и Burger King (фондът придоби веригата през 2010 г.). Така евентуалното спиране на доставките на кетчуп към конкурентната McDonald's се разглеждаше като потенциален инструмент за стимулиране на продажбите на собствената им верига.

В понеделник Burger King отчете осезаем ръст на нетната си печалба за деветмесечието – до 68.2 млн. долара (или 19 цента на акция) в сравнение с 6 млн. долара (или 2 цента на акция) година по-рано. Зад този резултат стоят свиването на разходите (с около 90% на годишна база) и по-високите приходи от продажби на обектите, които работят от повече от година – увеличението е с 0.9% спрямо година по-рано. Миналата седмица ръст с 0.9% на т.нар. сравними продажби отчетоха и от McDonald's.

Може ли едно назначение да се превърне в повод за прекратяването на 40-годишно партньорство? Такъв поне изглежда на повърхността случаят с най-голямата верига заведения за бързо хранене в света McDonald's и производителя на храни Heinz, чийто кетчуп веригата използва от десетилетия.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

9 коментара
  • 1
    tucker_case avatar :-P
    tucker case

    нема страшно... гдето има пръст дедо бюфет, колкото е текло, ще тече трижди повече... :)

  • 2
    qwweee avatar :-|
    МM

    Като не е хейнц пък голема работа...кетчуп да искаш !

  • 3
    xps avatar :-|
    xps

    Да сключат довогор с Дерони :)

  • 4
    kireto avatar :-P
    Кирето

    "...да окаже ефект върху техния "бизнес, клиенти и страхотния вкус на храната в McDonald's".."
    ================================================

    Ко? Страхотен вкус ли?
    Между другото Heinz е един от малкото добри кетчупи и не само, правят и други сосове.

  • 5
    daskal1 avatar :-|
    daskal1

    Мисля че е проблем на превода - страхотен вкус, глупости, колкото и да си заслепен. А с кетчупа (кетсъпа), наистина не е проблем, въпрос на цена.

  • 6
    daskal1 avatar :-|
    daskal1

    А, ето и оригинала " Тhe Great Tastes of America " меню.

  • 7
    pavla avatar :-?
    ПАВЛА

    Макдоналдс губят единственото хубаво в продукцията си.

  • 8
    m17 avatar :-|
    m17

    До коментар [#7] от "ПАВЛА":

    Не я разбирам тая мания да поливаш всичко с тонове кетчуп, майонеза горчица и сие подправки. Не знам как се предполага да усетиш вкуса на сандвича, пицата или каквото и да е от киселия кетчуп. Допълнително ако дори фастфуда има нужда от кетчуп значи съвсем не става за ядене.

  • 9
    ikg29565817 avatar :-|
    Веселин Николов

    Значи картофките в МД ще станат с една идея по-малко вредни. За отровите на Heinz, каквото и да се каже ще е малко.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

Къде са чиповете

Къде са чиповете

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK