Facebook отчита по-високи резултати, но губи тийнейджъри

Изпълнителният директор и създател на социалната мрежа Facebook Марк Зукърбърг има отличен повод за празнуване. Резултатите на компанията му надминаха очакванията на анализаторите, след като за третото тримесечие печалбата се увеличи двойно до 621 млн. долара, а приходите скочиха с 60% до 2.02 млрд. долара. Голяма част от тях - 1.8 млрд., идват от реклами.

Най-важният факт за Facebook е, че рекламите на мобилни устройства носят около 49% от рекламните приходи спрямо 41% за предишното тримесечие. Компанията обяви, че около половината от потребителите влизат в социалната мрежа именно през смартфони, таблети и други устройства. След новината акциите на компанията скочиха с 15% до 56 долара, но след това се понижиха до 49 долара. Като причина за последвалото понижение компанията изтъкна регистрирания спад през тримесечието на тийнейджъри потребители. Все още не е ясно дали това ще е голям проблем в бъдеще за компанията.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Според анализаторите много от младежите използват все по-активно приложението за споделяне на снимки Instagram, което е собственост на Facebook и от този месец също започна да показва реклами. В същото време финансовият директор Дейвид Ебърсман предупредил, че компанията няма да продължи да увеличава процента на реклами в потребителските профили, което ще се отрази и на ръста на резултатите през следващата година. Според данни на мрежата около 1 на всеки 20 съобщения е реклама.

"Facebook е основният играч и посредник между рекламодатели и потребители в сегмента на мобилните реклами", заяви пред в. New York Times Кларк Фредриксен, вицепрезидент на анализаторската компания eMarketer. Според фирмата Facebook ще държи около 5.41% от глобалния пазар на дигитална реклама, оценяван на 117.6 млрд. долара през тази година, спрямо 4.11% през 2012 г. Фредриксен смята, че добрите резултати на компанията са оптимистични и за по-малкия конкурент Twitter, който следва подобна стратегия по отношение на мобилните реклами и се готви за първично публично предлагане през 2014 г.