Telenor и залезът на телевизията
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Telenor и залезът на телевизията

Telenor и залезът на телевизията

Сателитното звено на норвежкия оператор се оттегли от проекта за навлизане на българския пазар

Юлиян Арнаудов, Паулина Михайлова
15895 прочитания

© shutterstock


По време на финалната битка Рагнарок, бележеща залезът на боговете, гръмовержецът Тор убил с чука си вселенския змей Йормунганд, но след девет стъпки паднал поразен от отровата му. Като избира името за един от сателитите си - Thor 6, норвежката Telenor Sat явно търси аналогия с мощта на бога. Ирония на съдбата или обикновен бизнес, но девет месеца след като даде заявка за навлизане на българския пазар на телевизионна доставка, сателитното звено на Telenor group претърпя леко поражение. Тя и българският сателитен и интернет доставчик на едро "Нетера" са прекратили договора си за т.нар. white label услуги в България. Новината беше потвърдена и от двете страни, без подробности заради задължителните в такива случаи договори за конфиденциалност. Но "Нетера" побърза да уточни, че има нов партньор и продължава проекта си.

Предложение за раздяла

2.4

млн. лв. е инвестицията на "Нетера" в проекта за сателитен тв пренос на едро.

Договорът между българската "Нетера" и Telenor sat беше обявен приблизително през март. Накратко той предвиждаше "Нетера" да наеме два предавателя на спътника Thor 6, които да използва за приемане на тв сигнал и да го продава на едро на местни оператори, които пък да го пласират на дребно за крайни клиенти под своята марка - именно схемата, популярна като услуга с бял еткет (white label). Девет месеца по-късно споразумението е прекратено, потвърди изпълнителният директор и собственик на българската компания Невен Дилков. По думите му, раздялата е станала по взаимно съгласие. Според източници на "Капитал", всъщност инициативата е била на норвежците. Директорът на Telenor sat за Централна и Източна Европа Лейв Ерик Свенинг потвърди излизането на компанията от сделката, без да дава повече информация за причините. "Оставаме отворени за евентуални нови възможности", добави лаконично Свенинг.

Макар че няма ясно потвърдени официални причини за изтеглянето на Telenor sat, възможностите не са много. Най-логичната такава е липсата на достатъчно клиенти - оператори, които да плащат на едро за услугата. До този момент официално потвърждение има само за един такъв - пазарджишкият "Телекабел". "Telenor е компания с огромно ноу-хау в сектора. За тях е ясно, че такъв бизнес модел има смисъл само ако предложеният капацитет на сателита се запълни. Иначе просто е нерентабилен. Логично е норвежците да предпочетат да не държат резервирана мощност без ясна перспектива и да потърсят друг начин за оползотворяването й", каза източник от индустрията, пожелал името му да не се цитира.

Угасналият ентусиазъм на чуждестранния партньор, според други източници от сектора, се дължи и на спецификите на българския пазар на тв доставки - силна конкуренция, високо проникване на услугата, много на брой оператори, изпилени печалби. От офертата на тандема Telenor Sat - "Нетера" не се възползва и "Глобул", който вече е собственост на Telenor. Мобилният оператор за момента изобщо не навлиза в сегмента на тв услугите.

Възможно е Telenor sat да сe e отказал от проекта си тук по съвсем тривиални причини. Хипотезата на Ейъл Алтшулер от SpaceCom (новият партньор на "Нетера") е, че е възможно да става въпрос за регулаторни пречки. Алтшулер все пак уточни, че не знае подробности и няма представа за конкретните причини за разтрогването на сделката.

Нова сделка – нов късмет

 

Дали моделът на "Нетера" в сферата на телевизията ще се увенчае с успех - предстои да видим. Проект за white label телевизия чрез сателит има и собственикът на "Мобилтел" - Telekom Austria. По подобие на скандинавския случай обаче и тук самият "Мобилтел" още не е обявил ще използва ли платформата на компанията майка в България. Да се съди за модела като цяло по историята до момента обаче е прибързано - принципно един такъв проект е изключително сложен за изпълнение. Това, което става ясно към момента, обаче е, че успехът в България е труден, а идеите залязват лесно.

По време на финалната битка Рагнарок, бележеща залезът на боговете, гръмовержецът Тор убил с чука си вселенския змей Йормунганд, но след девет стъпки паднал поразен от отровата му. Като избира името за един от сателитите си - Thor 6, норвежката Telenor Sat явно търси аналогия с мощта на бога. Ирония на съдбата или обикновен бизнес, но девет месеца след като даде заявка за навлизане на българския пазар на телевизионна доставка, сателитното звено на Telenor group претърпя леко поражение. Тя и българският сателитен и интернет доставчик на едро "Нетера" са прекратили договора си за т.нар. white label услуги в България. Новината беше потвърдена и от двете страни, без подробности заради задължителните в такива случаи договори за конфиденциалност. Но "Нетера" побърза да уточни, че има нов партньор и продължава проекта си.

Предложение за раздяла


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

13 коментара
  • 1
    nedyalkodonev avatar :-|
    nedyalkodonev

    Телевизията умира! Доказателства:

    http://www.businessinsider.com/cord-cutters-and-the-death-of-tv-2013-11

  • 2
    geoimg avatar :-?
    Geoimg

    Пренареждане на пластовете!?

  • 3
    karen_walker avatar :-|
    karen_walker

    Или пък чисто и просто Telenor разкарва Нетера от собствения си спътник, за да навлезе на пазара в България самостоятелно, без да дели приходите с никой друг. След като вече имат сериозно присъствие чрез Globul, стъпката е напълно логична и възмножна.

  • 4
    udri avatar :-|
    udri

    До коментар [#3] от "karen_walker":

    И аз така мисля,дори се чудя защо не е даже и намекнато в статията.

  • 5
    nefertiti_egipt avatar :-|
    Нефертити

    Скъпа инвестиция е телевизията, не си заслужава. Глобул и преди правеха експерименти с оглед да пуснат телевизия, но така и не успяха.

  • 6
    trakerbg avatar :-|
    TrakerBG

    До коментар [#5] от "Нефертити":

    Не и ако имаш собствен спътник, на който има и свободно място, както и солиден опит в сферата. С лекота Глобул могат да отскочат с 50 хил. потребителя още в първите месеци. Сериозна част от абонатите на Булсатком са с многогодишни (безсрочни) договори и нищо няма да им коства "да опитат". Абонатите на Виваком са застопорени за минимум година, но със сигурност ще има отлив и оттам, ако Глобул предложи по-добра пакетна услуга. Не са малко абонатите, които по принуда ползват ТВ от друг оператор, а имат мобилна услуга от Глобул.
    Единственият по-сериозен проблем за решаване е: приемници и (пре)настройка на антени. Да, инвестиция е, но пътят вече е утъпкан. Виваком и Булсатком могат само да се радват, че Глобул не два сигнали за настъпление на техния пазар. А потребителите могат само да съжаляват, тъй като и двете компании нямат добър авторитет.
    Иначе, чисто технически погледнато, Thor 6 е идеален вариант не само у нас, а и за много българи в чужбина, както и алтернатива за всички с югозападно изложение на жилището, които досега не можеха да гледат ТВ, заради югоизточното разположение на спътниците на Виваком и Булсатком. Пазар има. Остава да видим т0пки има ли.

  • 7
    karen_walker avatar :-|
    karen_walker

    Но пък също така е факт, че Telenor не предлага DTH услуги на крайни потребители в нито един от другите три пазара в региона на които присъства - Унгария, Черна Гора и Сърбия, което е много странно при условие че имаш цяла флотилия от сателити и готови пазари на които има място за още кокуренция.

  • 8
    nefertiti_egipt avatar :-|
    Нефертити

    До коментар [#6] от "TrakerBG":

    Няма да го направят и този път.

  • 9
    normandy avatar :-|
    takeshi303

    До коментар [#6] от "TrakerBG":


    До коментар [#7] от "karen_walker":

    Не навлизат, защото сметките не излизат , таксата средно е 15 лева и дори да успеят да привлекат 50-60 -100 хиляди абоната, което е сериозен пазарен дял предвид големината на пазара печалбата, ако въобще я, има ще е най много 1-2 милиона, а за корпороция от подобен калибър това са смешни пари.

  • 10
    georgi12378 avatar :-|
    georgi12378

    Telecom Austriа seems to be dawned to bancruptsy:
    - There was Hoheher, who publicly bribed Bulgariаn Prime Minister, Astriаn Chansellor and ence 5% in last Q yoy decline in A1 that continues.
    - In Croatia the decline is 13% yoy in last Q and the site visits show another 22% decline from previous Q.
    - In Bulgariа there is 12% decline yoy in last Q and ~ 100% in social media and blogs think the company is cheating them! Now the net income in BG should be 0.
    So is it possible Telecom Austriа to pay 50 mill for 1 bln debt it will take from BG and Croatia, the 2nd and 3rd telecoms in the gorup when A1 is in risk?


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK