Съдът потвърди глобите за имитация на марката "Боженци"
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Съдът потвърди глобите за имитация на марката "Боженци"

Двете марки по времето, когато бяха едновременно на пазара

Съдът потвърди глобите за имитация на марката "Боженци"

Петчленен състав на ВАС санкционира дистрибутора "Герма-95" и преработващата фирма "Чех-99"

Мара Георгиева
37636 прочитания

Двете марки по времето, когато бяха едновременно на пазара

© Надежда Чипева


Казусът за марката млечни продукти "Боженци" окончателно е решен в ползва на създателя й. Петчленен състав на Върховния административен съд потвърди решение на Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) от май 2012 г. Така дистрибуторът "Герма-95" ще плати две санкции - всяка на стойност 166 880 лв., а преработващата фирма "Чех-99" една - 96 780 лв., заради нарушения, свързани с имитация на марката"Боженци", произвеждани от габровската фирма "Елви". Решението на съда не подлежи на обжалване. Единствената промяна в решението е, че е намалена глобата на дистрибутора - според КЗК той трябваше да плати троен размер на 166.8 хил. лв., а сега е двоен.

История с марка

"Елви" произвежда кисело мляко и млечни продукти с марката "Боженци" от 2005 г. През февруари същата година по нейна поръчка дизайнерката Антоанета Байкушева създава графичния дизайн на опаковката – стилизирано изображение на възрожденска къща, придружено от надпис. Същата година габровската фирма подава искане за регистриране на търговската марка, но поради редица спорове с Патентното ведомство това се случва едва през март 2012 г. С годините визията на "Боженци" става разпознаваема в резултат на големия обем продажби на габровския производител.

В схемата за разпространение на киселото мляко се включват различни дистрибутори. За периода 2007 - 2011 г. сред тях е и софийската фирма "Герма-95". Сътрудничеството й с производителя "Елви" продължава до юни 2011 г., когато партньорите се разделят със скандал заради задължения на дистрибутора.

Още през 2009 г. обаче, след като разбира, че габровското дружество не е получило права над марката "Боженци", собственикът на "Герма-95" Николай Петков също подава искане за регистрацията й. Петков получава отказ от Патентното ведомство, но продължава да събира документи, свързани с процедурата, в очакване "Елви" също да получи отказ. През септември 2011 г., още преди да е ясен изходът от спора на производителя с Патентното ведомство, "Герма-95" започва да предлага млечни продукти "Боженци" с идентична визия на предлаганите от "Елви". Млякото за "Герма-95" се произвежда на ишлеме от "Чех-99". Малко по-късно софийският дистрибутор започва да предлага на пазара и други млечни продукти със същото наименование (краве сирене, масло, прясно мляко и кашкавал).

Комисията за защита на конкуренцията констатира, че цялостният външен вид на млечните продукти с наименование "Боженци" на "Герма-95" не само не се отличава достатъчно от външния вид на опаковките на млечните продукти "Боженци" на "Елви", а напротив – визията е сходна до такава степен, че създава реална опасност от заблуда на потребителите. Объркването, което може да възникне, е както по отношение на производителя, така и на вкуса и качествените характеристики на продукта предвид специфичното ноу-хау, контрол върху суровините и производствен процес на всяка фирма.

Антимонополният орган установява по безспорен начин, че за да изтласка "Елви" и да заеме пазарния му дял, дистрибуторът "Герма-95" изпраща покани до търговци, продаващи млечните продукти на габровския производител, в които настоява в седемдневен срок от получаването да преустановят ползването на марката "Боженци". В тези покани се съдържат внушения, че фирма "Елви" извършва нарушения с марката и че е опасно да се търгува с нейни продукти. В резултат на тези действия някои търговски партньори се разколебават и се налага мениджъри на габровското дружество изрично да обясняват и да ги убеждават да продължат съвместната си работа, се посочва в съдебното решение.

В резултат на тези нелоялни действия се стига до конкретни неблагоприятни правни последици за "Елви", установява КЗК. Голяма част от малките търговци спират доставките си от "Елви" и започват да поръчват кисело мляко "Боженци" от "Герма-95". Стига се до едностранно, макар и временно прекратяване на търговските отношения с някои от големите клиенти на габровското дружество, сред които "Билла България", "Максима България" ("Т-маркет")  и за по-кратък период от време "Коме" .

По отношение на "Чех-99" санкцията е заради "съзнателно подпомагане нелоялното поведение на "Герма-95", произвеждайки кисело мляко, което на външен вид копира млякото на "Елви".

Към днешна дата

нарушението е преустановено. На пазара се предлагат само млечни продукти "Боженци" на габровския производител. Собственикът на "Герма-95" отказа коментар по темата. От "Елви" съобщиха, че компанията е разширила гамата "Боженци" и вече предлага прясно мляко УХТ, плодово мляко и сирене под тази марка. През 2013 г. фирмата е закупила нова селскостопанска техника, ремаркета и прикачен инвентар със субсидия по Програмата за развитие на селските райони и е получила одобрение на проект за изграждане на нова линия за производство на кашкавал.

Казусът за марката млечни продукти "Боженци" окончателно е решен в ползва на създателя й. Петчленен състав на Върховния административен съд потвърди решение на Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) от май 2012 г. Така дистрибуторът "Герма-95" ще плати две санкции - всяка на стойност 166 880 лв., а преработващата фирма "Чех-99" една - 96 780 лв., заради нарушения, свързани с имитация на марката"Боженци", произвеждани от габровската фирма "Елви". Решението на съда не подлежи на обжалване. Единствената промяна в решението е, че е намалена глобата на дистрибутора - според КЗК той трябваше да плати троен размер на 166.8 хил. лв., а сега е двоен.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

18 коментара
  • 1
    balyk avatar :-|
    batak

    Малко им е ! По три пъти си е било редно, че и да прекратят дейност дори.

  • 2
    vasco avatar :-|
    vasco

    Най-после! Ебати гадните крадци!

  • 3
    antipa avatar :-|
    D-r D

    Следя развитието на казуса от самото му начало. Това, което направиха Герма и Чех е малко да се нарече нелоялна конкуренция. Това си е кражба не само на интелектуална собственост, а и опит за завземане на бизнес по най-гнусния начин - с копиране на продукт и натиск върху търговците.
    Дано глобата на ВАС изхвърли от пазара Герма! За съжаление тя няма да направи това с Чех, които много добре са разбирали какво правят.
    Отдавна не купувам нищо с логото на Герма и Чех.

  • 4
    intergalactic avatar :-|
    intergalactic

    Решението на ВАС дава възможност на Елви да заведе дела от частен характер за пропуснатите ползи.

  • 5
    izabell avatar :-|
    izabell

    Егати наглите."Герма 95"изпратили покани, даже имали "съдружник" в сплашването.Ето едно петно, което изсветля с помощта на съда.

  • 6
    pnikitov avatar :-|
    Pavel Nikitov

    Чех,не лапаха ли и милиони от търга от храната за бедни?Боб с червей.Дано да се приключат с тази тяхна лакомия.

  • 7
    gringo_tm avatar :-|
    gringo_tm

    Трябва съдът да изиска каква производственост са имали за този крадлив и нелоялен период 'Герма-95' и 'Чех-99', и въз основа на пазарната цена на продуктите да наложат тройно да се изплати получената сума на 'Елви'.

  • 8
    dragozow avatar :-P
    dragozow

    Логично и рядко срещано справедливо решение на съда. Редно е който пръв е създал марката и е започнал да може да я ползва, въпреки че е имал проблем с регистрацията. Аз също не купувам нищо на Герма след като разбрах преди време за случая. Казвам че решението е рядко срещано, защото по-често печели този който има повече пари за рушвети.

  • 9
    windglider avatar :-|
    SorryLol

    По отношение на Герма - даже им е малко.
    Все пак не разбирам санкцията към Чех-99.
    Нали това е смисъла на ишлемето - заявителя ти дава всички параметри, вкл. опаковка, а те защо да отказват договор? Все пак Чех-99 не биха могли да са арбитър кой крив - кой прав в спора, това е право единствено на Съда.
    Дано Чех-99 осъдят Герма и си вземат парите. Иначе и месните, и млечните продукти на Чех-99 са с много добри качества

  • 10
    ber23354513 avatar :-|
    VDD

    Не знаех за този случай - мислех, че "copy-paste" е запазено само за китайците. Учудва ме и по-голямата наглост - да копираш цялата опаковка, да я пускаш в търговската мрежа, да натискаш и лъжеш търговците, че продаваш "истинските" продукти. Хубавото е, че нещата се развиват както "на Запад" - коректния търговец продължава дейността си, а онези наглеци получават глоби, които дори ми малеят за умишленото зло. Дано КЗК продължава така и за напред! ;)


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK