Съдът потвърди глобите за имитация на марката "Боженци"

Казусът за марката млечни продукти "Боженци" окончателно е решен в ползва на създателя й. Петчленен състав на Върховния административен съд потвърди решение на Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) от май 2012 г. Така дистрибуторът "Герма-95" ще плати две санкции - всяка на стойност 166 880 лв., а преработващата фирма "Чех-99" една - 96 780 лв., заради нарушения, свързани с имитация на марката"Боженци", произвеждани от габровската фирма "Елви". Решението на съда не подлежи на обжалване. Единствената промяна в решението е, че е намалена глобата на дистрибутора - според КЗК той трябваше да плати троен размер на 166.8 хил. лв., а сега е двоен.

История с марка

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

"Елви" произвежда кисело мляко и млечни продукти с марката "Боженци" от 2005 г. През февруари същата година по нейна поръчка дизайнерката Антоанета Байкушева създава графичния дизайн на опаковката – стилизирано изображение на възрожденска къща, придружено от надпис. Същата година габровската фирма подава искане за регистриране на търговската марка, но поради редица спорове с Патентното ведомство това се случва едва през март 2012 г. С годините визията на "Боженци" става разпознаваема в резултат на големия обем продажби на габровския производител.

В схемата за разпространение на киселото мляко се включват различни дистрибутори. За периода 2007 - 2011 г. сред тях е и софийската фирма "Герма-95". Сътрудничеството й с производителя "Елви" продължава до юни 2011 г., когато партньорите се разделят със скандал заради задължения на дистрибутора.

Още през 2009 г. обаче, след като разбира, че габровското дружество не е получило права над марката "Боженци", собственикът на "Герма-95" Николай Петков също подава искане за регистрацията й. Петков получава отказ от Патентното ведомство, но продължава да събира документи, свързани с процедурата, в очакване "Елви" също да получи отказ. През септември 2011 г., още преди да е ясен изходът от спора на производителя с Патентното ведомство, "Герма-95" започва да предлага млечни продукти "Боженци" с идентична визия на предлаганите от "Елви". Млякото за "Герма-95" се произвежда на ишлеме от "Чех-99". Малко по-късно софийският дистрибутор започва да предлага на пазара и други млечни продукти със същото наименование (краве сирене, масло, прясно мляко и кашкавал).



Комисията за защита на конкуренцията констатира, че цялостният външен вид на млечните продукти с наименование "Боженци" на "Герма-95" не само не се отличава достатъчно от външния вид на опаковките на млечните продукти "Боженци" на "Елви", а напротив – визията е сходна до такава степен, че създава реална опасност от заблуда на потребителите. Объркването, което може да възникне, е както по отношение на производителя, така и на вкуса и качествените характеристики на продукта предвид специфичното ноу-хау, контрол върху суровините и производствен процес на всяка фирма.

Антимонополният орган установява по безспорен начин, че за да изтласка "Елви" и да заеме пазарния му дял, дистрибуторът "Герма-95" изпраща покани до търговци, продаващи млечните продукти на габровския производител, в които настоява в седемдневен срок от получаването да преустановят ползването на марката "Боженци". В тези покани се съдържат внушения, че фирма "Елви" извършва нарушения с марката и че е опасно да се търгува с нейни продукти. В резултат на тези действия някои търговски партньори се разколебават и се налага мениджъри на габровското дружество изрично да обясняват и да ги убеждават да продължат съвместната си работа, се посочва в съдебното решение.

В резултат на тези нелоялни действия се стига до конкретни неблагоприятни правни последици за "Елви", установява КЗК. Голяма част от малките търговци спират доставките си от "Елви" и започват да поръчват кисело мляко "Боженци" от "Герма-95". Стига се до едностранно, макар и временно прекратяване на търговските отношения с някои от големите клиенти на габровското дружество, сред които "Билла България", "Максима България" ("Т-маркет")  и за по-кратък период от време "Коме" .

По отношение на "Чех-99" санкцията е заради "съзнателно подпомагане нелоялното поведение на "Герма-95", произвеждайки кисело мляко, което на външен вид копира млякото на "Елви".

Към днешна дата

нарушението е преустановено. На пазара се предлагат само млечни продукти "Боженци" на габровския производител. Собственикът на "Герма-95" отказа коментар по темата. От "Елви" съобщиха, че компанията е разширила гамата "Боженци" и вече предлага прясно мляко УХТ, плодово мляко и сирене под тази марка. През 2013 г. фирмата е закупила нова селскостопанска техника, ремаркета и прикачен инвентар със субсидия по Програмата за развитие на селските райони и е получила одобрение на проект за изграждане на нова линия за производство на кашкавал.