Игра на нерви в магазина
Войната на веригите в Германия доведе до раздяла на Lidl с Coca Cola. За месец
Вечерни новини
Всяка делнична вечер получавате трите най-четени статии от деня, заедно с още три, препоръчани от редакторите на "Капитал"
Да имаш магазин за хранителни стоки и в него да не продаваш хляб, месо и бира. Почти толкова абсурдно изглежда да си най-мощната верига и да нямаш Coca Cola по рафтовете си. До този сценарий можеше да се стигне на един от най-големите пазари в Европа – германският, след като веригата за продажба на бързооборотни стоки от типа дискаунтър Lidl се скара с един от най-големите си и важни доставчици – американския производител на безалкохолни напитки Coca Cola, и за няколко седмици го премахна от асортимента си.
Раздялата не продължи дълго. Тя се случи в края на януари, а малко след това двете компании се споразумяха да заработят пак заедно. Coca Cola се завърна в Lidl от началото на март, макар и не с пълния си асортимент. Казусът обаче се прочу толкова много, че показа колко ожесточена е станала борбата между хранителните вериги. Те вече не подбират средствата си спрямо конкуренти и уж партньори.
Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.
Абонирайте сеВъзползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент
2 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата
Вижте абонаментните планове
28 коментара
%" Краткосрочният ефект се изразява в цената на рафта, която е с две стотинки по-ниска от тази в конкурентния магазин. Дългосрочно обаче подобни игри на нерви не водят до устойчив бизнес."%
И какво според вас е "устойчив бизнес"!?
"Дотогава веригата беше известна с това, че продава предимно собствени марки (...) Напоследък обаче се забелязва смяна на стратегията на Aldi (...) Такъв е случаят и с Coca Cola. Малко след това Aldi намали цената на една бутилка 1.25 литра от 99 на 89 цента. "
>>> Прочетено между редовете, Алди специално връща кока-колата на рафта си и я продава с нула надценка или може би на загуба, за да могат покрай нея да се въртят продажбите на няколкото хиляди куче марка стоки от дребни и безименни производители. Конфигурация, която дава още един повод за размисъл колко са лоши веригите, как работят за джоба на големите и мачкат малките. И как трябва да повикаме "светила" като Спас Панчев, Румен Гечев, Волен Сидеров или Корнелия Нинова "да покажат знатната мощ на държавното регулативно чутовие". След като се завърти изречението в скобите, може би Мая Манолова ще звънне на партийния ПиАр да пита какви са тези глупости със "знатни", "чутовни" и пр. - тук аристократи ли сме се събрали някакви, за опълченците на Шипка ли тема развиваме, какво става изобщо....И ПиАр-ката ще отговори, че нещата са си наред, защото подобни помпозни слова "задействат психосоматичните маркери при повечето индивиди" и колкото да се заливат от смях 5 хиляди читатели в новинарските сайотове, други 2 милиона и 5 хиляди ще го гледат на 6 ракии в паузата между 2-те полувремена на Левски-ЦСКА - точно в тях се целим като аудитория и при тях ефектът е гарантиран.
Coca Cola и Lidl разбраха, че от скарването само могат да загубят и пак възстановиха работата си съвметно. Интереса винаги клати феса.
Кои още го пие този вреден шербет ???
Аз! Проблем?
Хубавото им е , че нямат нахални стелажи за дъвки "орбит"
До коментар [#5] от "krasi_kara":
Проблем е, я! После кой ти плаща лечението? :)
Хубаво е, че отново се продава Кока кола в Лидъл, че иначе по рафтовете ще има само стоки с ниско качество.
До коментар [#8] от "eminem9876":
Не познавам човек, който доброволно би забъркал смес от захарен сироп (води до напълняване), фосфорна киселина (вреди на зъбите) и още десетина съставки със сложни имена и неясно влияние върху здравето и след това да го изпие! Колко по-лесно е да се пресегнеш до рафта м магазина, после елегантно да завъртиш капачката и да мляснеш мазно: "Вкусноооо!"
До коментар [#4] от "dalaver3":
Гледам, форумът е много позитивен към мнението Ви, но пазрът явно мисли друго. Продажби само в Германия в размер на 2.25 млрд. евро.
За мен, всички тези борби за по-ниска цена, които се водят от ден на ден, първо убиват качеството, след това водят до бедност и накрая спада и качеството на живот. Тука всички икономисти ще ме разкъсат, но бъдете сигурни, само тези фирми които успеят по някакъв начин да избягат от този филм ще преуспяват, хората им ще са лоялни към тях, а и клиентите им няма да ги сменят като носни кърпички. Може в началото да е трудно или по време на криза, но ако задържат ще са единствените които ще спят спокойно с години напред. Независимо от бранша в който са.
Нов коментар
За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.