Starbucks цели двойно увеличение на пазарната си капитализация

Кафе-веригата Starbucks планира да увеличи почти двойно пазарната си капитализация до 100 млрд. долара въпреки променящата се среда за търговията на дребно в САЩ, заявява изпълнителният директор на компанията Хауърд Шулц, цитиран от Financial Times. Компанията ще се опита да постигне амбициозната си цел чрез разширяване на позициите си в онлайн търговията, което отговаря на променящите се навици на потребителите.

Starbucks възнамерява да се бори и за лидерски позиции световния пазар на чай, който е на стойност 90 млрд. долара. Основен инструмент за това трябва да стане марката Teavana, която беше придобита от веригата през 2012 г. Заложените цели не изглеждат нереалистични, тъй като от 2008 г. досега пазарната капитализация на Starbucks е нараснала от 5 до 57 млрд. долара, или 948%.