Световното първенство не помогна на Puma

Вторият най-голям производител на спортни стоки в Европа Puma продължава да изостава след основните си конкуренти Adidas и Nike, след като отново отчете влошаване на резултатите през второто тримесечие. Все пак те се оказаха по-малко негативни от очакваното благодарение на световното първенство по футбол в Бразилия, което обаче не успя да подобри позициите на компанията, съобщава Bloomberg.

Изоставането

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

Брутната печалба на европейския производител се срина с 60% през второто тримесечие, достигайки 12.6 млн. евро, а нетната - със 76% до 4.2 млн. евро. Резултатите обаче надхвърлят леко очакванията на анализаторите за съответно 10.4 млн. и 3.6 млн. Листнатата на борсата във Франкфурт компания, в която френската модна къща Kering държи 86%, продължава да се представя по-зле от своите най-големи конкуренти. Според прогнозите Puma ще реализира годишни продажби от 2.9 млрд. евро, което е само 15% от тези на Nike, твърдят анализатори на Bloomberg Intelligence.

От Puma обявиха, че продажбите на спортни екипи, които са повече от една трета от всички, са нараснали с 6.2% до 241 млн. евро за тримесечието. Най-търсени са били фланелките на Италия, Чили и африканските отбори на световното първенство. Въпреки че двуцветните бутонки за турнира са почти разпродадени, приходите от обувки като цяло са спаднали с почти 16% до 277.6 млн. евро. Причината е понижено търсене на стоки, свързани с моторните спортове.

Трансформацията

Една от основните причини за несигурното представяне на Puma в последните години е колебанието на ръководството дали да акцентира върху спортната екипировка или върху спортно-елегантното облекло. В последно време компанията се опитва да възвърне репутацията си на производител на спортна екипировка. Заради това основаната от Рудолф Даслер компания инвестира като доставчик на екипи на английския футболен клуб "Арсенал" от следващия сезон на мястото на Nike. "Фирмата се намира в процес на трансформация, чрез който да засили представянето си в спорта", коментира Фолкер Босе, анализатор в Baader Bank.

Като част от новата си политика компанията прави сериозни инвестиции в реклама и в продуктите, предназначени най-вече за ученици, към които се очаква висок интерес преди започването на учебната година. Със завръщането си към спорта Puma ще започне най-голямата си маркетингова кампания на 7 август, която ще продължи до олимпийските игри през 2016 г. Нейни лица ще бъдат спринтьорът Юсейн Болт, футболната звезда Марио Балотели и голфърът Рики Фаулър.

Изпълнителният директор Бьорн Гулден каза, че продажбите на обувки и национални фланелки са надхвърлили очакванията. Първоначалните продажби на екипите на "Арсенал" пък, които излязоха на пазара през юли, вървели добре, включително в САЩ и Азия. В много магазини се изкупували бързо.