Санкциите срещу Русия навредиха на Carlsberg
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Санкциите срещу Русия навредиха на Carlsberg

Reuters

Санкциите срещу Русия навредиха на Carlsberg

Датската компания защити пазарното си присъствие в страната въпреки силните регулации от страна на Москва и предупрежденията за свиване на продажбите

Юлиян Арнаудов
3507 прочитания

Reuters

© Reuters


Датският пивовар Carlsberg предупреди за втори път, че продажбите в Източна Европа се понижават. Това се дължи в известна степен на обтегнатите отношения между Европейския съюз и Русия, които оказват натиск върху компаниите, които оперират в региона.В понеделник датската група понижи прогнозата си за продажбите на бира в Русия от ръст към едноцифрен спад. Carlsberg предупреди, че може да затвори някоя от десетте си пивоварни в страната и че работните места, които осигурява там, са под риск. Компанията притежава марката Baltika, която е лидер на пивоварния пазар в Русия с дял от около 38%. Освен това продажбите й осигуряват около една трета от печалбата на датския пивовар.

Особености на руската бира

Руските регулатори затегнаха мерките за продажбата на алкохолни напитки, а властите увеличиха акцизите. Освен това потреблението в страната на кехлибарената течност намалява. Заради голямото влияние на местния пазар от Carlsberg не очакват да има натиск срещу тях от страна на Русия, ако санкциите на Запада се засилят.

"В голяма степен ние сме местен бизнес", коментира Йорген Бюл Расмусен, главен изпълнителен директор на Carlsberg, цитиран от Financial Times. "Произвеждаме на място, като наемаме местни служители. Сигурен съм, че Русия ще искат да имат силна местна икономика. Но има ли несигурност за следващите периоди – мисля, че има."

Покрай финансовата криза от 2008 г. насам датският пивовар намали персонала си в Русия с една трета. Въпреки това компанията инвестира 12 млрд. долара от 2008 г., като в сумата е включено и придобиването на Baltika.

От Carlsberg обявиха, че спадът на руския пазар ще се засили през втората половина покрай намаленото търсене на бира. За цялата 2014 г. компанията очаква той да достигне 10%. Според Расмусен около 70% от този спад се дължи на "макроикономически фактори" като негативни ефекти от санкциите на Запада срещу Русия. За полугодието компанията отчита спад на продажбите от 11% в Източна Европа, но поради по-високи цени оперативната печалба от региона се е повишила със 7%. Общите приходи на групата нарастват минимално до 4.29 млрд. евро, като в същия период през 2013 г. те са 4.26 млрд. евро. Същата е ситуацията и с оперативната печалба на Carlsberg – през първите шест месеца на тази година тя е 543 срещу 540 млн. евро през 2013 г.

Силните холандци

Проблемите на датския пивовар в Русия контрастират на ръста на продажбите на техния холандски конкурент Heineken. Компанията отчита ръст на продажбите на своите премиум марки бира от 6.6% през първите шест месеца на годината заради доброто представяне в ключови пазари като Русия, Бразилия и Китай. Холандският пивовар също така отбелязва и раздвижване на пазара в Западна Европа, където консумацията на бира се е повишила. Heineken отчита 14% ръст на нетната печалба, която достига 772 млн. евро. Компанията обаче отчита понижение на приходите от 1.4% до 10.19 млрд. евро, въпреки че обява органичен ръст от 4.6% на постъпленията.

Въпреки тежката ситуация на Carlsberg в Русия датския гигант не планира изтегляне от страната. "Ако погледнете пазара на бира независимо от предизвикателствата през последните години и ситуацията в Украйна, това е един голям и обширен пазар. И ние сме най-голямата компания на него. Бизнесът ни в Русия допринася много за нашата печалба", коментира Расмусен.

Подобно на Heineken и Carslberg отчита повишени продажби в Западна Европа, които компенсираха ситуацията в Русия. Благодарение на тях датската компания изненада инвеститорите със своите резултати. Тя развива бизнес и в България - собственик е на пивоварните в Шумен и Благоевград. Наскоро в интервю за "Капитал Daily" Деян Беко, изпълнителен директор на "Карлсберг България", заяви, че очаква ръст на продажбите и пазарния дял на компанията в страната. През тази година инвестициите на датската компания в България трябва да нахвърлят 10 млн. лв.


5 коментара
  • 1
    hmc12310991 avatar :-|
    hmc12310991

    Пиринско е добра бира,особено за цената си.Виж,Шуменско започна да слади,някои сигурно им харесва де..

  • 2
    daskal1 avatar :-|
    daskal1

    Е, групата Карлсберг произвежда над 500 наименования по света, включително Пиринско и Шуменско. Ето някои от тях:

    Tuborg (International)
    Somersby ciders (International)
    1664 (International)
    Grimbergen craft beers (International)
    Holsten (International)
    Baltika (Russia)
    Kronenbourg (France)
    Wusu (China)
    Dali Beer (China)
    Lav (Serbia)
    Lvivske (Ukraine)
    Mythos (Greece)
    Pan (Croatia)
    Pirinsko (Bulgaria)
    Saku (Estonia)
    Sarbast (Uzbekistan)
    Semper Ardens
    Shumensko (Bulgaria)
    Slavutych (Ukraine)
    Švyturys (Lithuania)
    Gorkha beer (Nepal)

  • 3
    izabell avatar :-|
    izabell

    Пазарът на бира в Европа отдавна е сегментиран,така че изхода е само в закриване на по-нерентабилните производства.

  • 4
    sultana avatar :-|
    султана глаушева

    Днес на карлсберг, утре на дания, други ден на европа - важното е за щатите да е добре и за русия да е зле. Тогава прогресивните бг са доволни. Ай,ай,ай,какъв комунизъм ни дойде до главата!

  • 5
    kokov avatar :-|
    коков

    Да закриваме всичко днес Нокия утре Карлсберг после Европа защото са неефективни, нерентабилни и чужди.


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK