С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
8 7 сеп 2014, 14:47, 6859 прочитания

Lego e новият крал в индустрията на играчките

Холивуд помогна на датската компания да увеличи приходите и печалбата за първото полугодие

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Датският производител на играчки Lego зае лидерската позиция в сектора, след като изпревари по приходи основния си конкурент Mattel, съобщава Financial Times. Датските конструкторни блокчета станаха по-популярни от "Барби", регистрирайки приходи за първото полугодие в размер на 2 млрд. долара, което надвишава с 11% резултатите от миналата година. Приходите на американската компания за полугодието намаляват със 7% до малко над 2 млрд. долара. Lego отчете 12% ръст на оперативната печалба за първите шест месеца, която достигна 635 млн. долара. Mattel от своя страна ще трябва да се задоволи с далеч по-скромните 7.2 млн. долара оперативна печалба, след като придобиването на Mega Brands за 460 млн. долара натежа сериозно върху резултатите на американския производител.

Доброто представяне на китайския пазар и отличните резултати на филма The Lego Movie са основна причина за продължаващото възходящо представяне на компанията. "Приходите ни са повече от утроени в сравнение с отчетените резултати за същия период от преди шест години", заяви изпълнителният директор Юрген Виг Кнудсторп.


Причини за успеха

Lego, която само преди десетилетие имаше големи проблеми и не беше сигурно дали ще продължи да съществува, се завърна като най-силния играч в индустрията. Успехът на компанията се свързва с филмови заглавия като "Междузвездни войни" и "Хари Потър". Главният двигател на гръмкото завръщане обаче е филмът The Lego Movie, станал водещо заглавие в годишната класация на киносалоните, и със заглавна песен към него Everything is Awesome – "Всичко е страхотно".

"Развълнувани сме от успеха на филма, който значително повиши продажбите ни през първата половина на 2014. "The Lego Movie" е израз на креативния потенциал у нас, който е в основата на продуктите, които създаваме", споделя Джон Гудуин, финансов директор на Lego.



"Продажбите на конструкторите в Европа, Америка и Азия нараснаха значително, което е повече от задоволително на фона на бавния старт, който пазарът направи в началото на 2014", допълва Гудуин.

Това е другият фактор, задвижил сериозния ръст на Lego. Бизнесът на компанията на пазара в Китай, където датският производител предизвика истински бум с първата си фабрика, нарасна с повече от 50% за първото полугодие. "Потенциалът в Азия е огромен и ние все още се учим как най-добре да го използваме. Новият офис в Шанхай и новата фабрика ще ни позволят на разположим стратегически важни функции близо до нашите клиенти, респективно децата и родителите в Китай и Азия", коментира оперативният директор на Lego Бали Падa.

Тайната на успеха за датската компания пък се крие във факта, че по фабричен път производителят успява да превърне пластмаса, струваща 1 долар за килограм, в играчки, които продава на цена около 75 долара за килограм.

Конструкцията на пазара

Пазарът на играчките се оценява на 8.3 млрд. долара за миналата година и се очаква размерът му да се увеличи до почти 13 млрд. долара през 2018 г., смятат експертите от Euromonitor. Датската компания изпревари през 2013 г. своя съперник Pawtucket и зае втората позиция в класацията, а след като през тази година нетните продажби на производителя на "Барби" се понижиха със 7%, Lego стана световен лидер.

Все още не е ясно до какъв размер ще достигнат приходите на Lego, тъй като традиционно компанията реализира голяма част от продажбите в последните седмици преди Коледа. Очаква се постъпленията да нараснат допълнително, след като в края на юни излезе DVD версията на The Lego Movie. Продажбите на датския производител отбелязват сериозен ръст на фона свиващата се индустрия, която в последните години беше засегната от навлизането на таблетите и смартфоните.

Lego, чието име произлиза от датското словосъчетание за "играй добре", се контролира от семейството на дърводелеца Оле Кирк Кристиансен, който основава бизнеса през 1932 г. Неговият правнук Келд Кирк Кристиансен е най-богатият датчанин, а състоянието му се оценява на 7.2 млрд. долара според данни на Bloomberg.
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Приходите на софийските молове "Сердика" и "Парадайз" са нараснали с над 8% 1 Приходите на софийските молове "Сердика" и "Парадайз" са нараснали с над 8%

В отчета на собственика им - южноафриканския NEPI Rockcastle, е записано, че търговският център в Пловдив ще е готов следващата есен

24 фев 2020, 1008 прочитания

През 2020 г. са предвидени 40 млн. лв. за биопроизводителите През 2020 г. са предвидени 40 млн. лв. за биопроизводителите

Очаква се нов прием по мярката за "Биологично земеделие" от Програмата за развитие на селските райони

24 фев 2020, 599 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
BP е изправена пред глоби за още 18 млрд. долара

Досега компанията е платила 42 млрд. долара заради разлива в Мексиканския залив

Още от Капитал
Шопинг в Ямбол

Двама бизнесмени от региона строят ритейл парк за 12 млн. лв. с финансиране от банка и еврофондове

Нов цигарен връх

Rothmans е на път да стане най-търсената марка на пазара

Отчети това

Как умните електромери могат да намалят сметките за ток

Руско-турската прокси война* може да ескалира

Турският президент Ердоган е на път да атакува директно армията на Башар Асад. Това ще има непредвидими последствия

Календар и домашно кино

По-интересните събития от уикенда и седмицата

"Мишу", анимационният филм за отговорността ни към природата

Това е вторият филм на Вера Траянова и Милен Витанов, селектиран за участие на "Берлинале"

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10