Вечното дерби

В борбата за глобално господство Adidas все повече губи позиции спрямо вечния си конкурент Nike

Финал на световното първенство 2014 г. На терена излизат отборите на Германия и Аржентина и сбъдват мечтата на всеки производител на спортни стоки. Adidas се чувства големият победител, защото всички на стадиона носят едно лого. Освен на екипите на футболистите трите ленти на спортната марка се въртят и на топката, сменят се и по рекламите около терена.

Въпреки тази идилична за Adidas картина, победата за компанията е само привидна. Три месеца по-късно резултатите й показват точно обратното: постоянен спад в бизнеса, загуба на пазари, отслабване на позиции и все по-ниско доверие от страна на инвеститорите. Акциите на германската компания продължават да падат и критиката към мениджмънта расте. Във вечното дерби между Adidas и американския конкурент Nike засега първият се очертава като големият губещ и за да обърне резултата, обмисля генерални промени.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Вече съм абонат Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
8 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    cogito_ergo_sum avatar :-P
    Nickname
    • - 1
    • + 20

    Ако имаше повече и по-големи градове като Бургас, Адидас щяха да са абсолютен лидер на пазара

    Нередност?
  • 2
    mnda avatar :-P
    mnda
    • - 4
    • + 7

    Нормално, Nike са доста разнообразни, креативни и дори "модерни" - влезте в който и да е магазин на Adidas, и ще видите рафтове пълни със скука...

    Нередност?
  • 3
    primerno avatar :-|
    primerno
    • + 4

    До коментар [#2] от "mnda":

    И по-скъпи!

    Нередност?
  • 4
    pen4o avatar :-|
    Daniel Ivanov
    • - 3
    • + 3

    Кви са тия Under armour?

    Нередност?
  • 5
    cogito_ergo_sum avatar :-|
    Nickname

    До коментар [#4] от "pen4o":

    Не са много популярни в Европа (все още), но въпреки това са много добри. Имам техни маратонки за бягане по неравен терен и са супер удобни и здрави. Спонсори са на Линдзи Вон и тотнъм.

    Нередност?
  • 6
    g0nzi avatar :-P
    Моди трий нищо да не остане!
    • + 8

    Но пък в Меден рудник адидас са абсолютен намбър уан!

    Нередност?
  • 7
    plamenj avatar :-|
    alderweireld

    Това с дизайнерите не е баш така, а и Адидас действат в тази посока - преди месец привлякоха 3 от ключовите дизайнери на Найки - Марк Долче, Марк Майнър и Денис Декович, всеки един специалист в различна област

    http://www.fastcodesign.com/3036234/adidas-just-stole-three-great-designers-from-nike

    Нередност?
  • 8
    firstcmt avatar :-|
    Hristo Sugarev

    Екипите на Tottenham or Everton са с тази марка

    Нередност?
Нов коментар