Пълен рестарт за "Белведере" в България

С ново ръководство и финансова подкрепа от френската компания-майка групата поема курс завръщане на позиции на пазара на вино и високоалкохолни напитки

Френският производител на вина и алкохол "Белведере" навлезе в България в момент, в който секторът още беше слабо развит - качеството бе лошо, маркетингът - липсващ, а цената бе изцяло определяща за консуматорите. В началото на хилядолетието се появи ЧЕРГА на местната й изба "Домейн Менада" - емблематично за епохата си вино и може би първият истински развит бранд в България, който успя да си извоюва имидж и да пробие и на западните пазари. Повече от десетилетие по-късно ЧЕРГА е загубила някогашния си блясък - макар и все още да е един от най-продаваните брандове на пазара, той отдавна не е избор на информираните и модерни потребители.

Производството на "Домейн Менада" пък е изцяло насочено към непретенциозната публика и е позиционирано в ниския клас. През последните години финансовите резултати на избата са меко казано неприятни, но данните все пак показват добри продажби и винарната се нарежда сред 15-те най-големи винопроизводители в страната. "Домейн Менада" обаче страда от очевидна липса на имидж, маркетингова стратегия, модерна визия и адекватно присъствие на пазара. От години не са развивани и външните пазари - избата разчита на стари договори, като изнася предимно вина от най-ниския сегмент в Германия и Великобритания. Сега след преструктуриране в собствеността и мениджмънта групата ще опита пълна промяна.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Вече съм абонат Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

1 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
6 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    tucker_case avatar :-P
    tucker case
    • - 12
    • + 4

    черга..?!? наиситна...? аз го мислех за любителски продукт туй недоразумение... баси... таз течност и за без кинти да я дават, пак никой немой я пи...

    Нередност?
  • 2
    arthur_dent avatar :-|
    Arthur Dent
    • + 7

    Имате някаква грешка с Топ 20.

    Няма начин Вини Сливен да е на първо място с 32 млн. приходи от вино. По-скоро си мисля, че 32 млн. са от високоалкохолни напитки, а 2 млн. са от вина...

    Нередност?
  • 3
    rdu55315348 avatar :-|
    S.Y.K
    • - 2
    • + 10

    За щастие в България традицията за производство на домашно вино е жива, включително и сред младите хора.Така че за тези винарни е безумно да се разчита на малкия ни вътрешен пазар.Дано пробият навън.

    Нередност?
  • 4
    moi6e...tolkoz avatar :-|
    Мойше! Толкоз!!!
    • - 1
    • + 7

    Интересна статия:) Не знаех за връзката между Катаржина и Домейн Менада:)

    Нередност?
  • 5
    kps09313689 avatar :-|
    kps09313689
    • + 7

    Съгласен съм - много интересна статия наистина.
    Докато я четях , обаче се сетих за нещо , което
    прочетох в едно списание преди време : http://spisanie.manager.bg/broi-172/menidzhmant/izpalnenie-sas-sartse-i-dusha .
    Не знам защо , но оставам с впечатлението , че между тревожните
    констатации в горната статия и анонсираното в другия материал
    / както и в още няколко подобни материала / има много сериозно
    несъответствие.При условие , че става въпрос за един и същи период
    от време , едни и същи компании и т.н. ?... Къде е уловката ?

    Нередност?
  • 6
    the_shadow avatar :-|
    The Shadow
    • - 4
    • + 2

    Покрай ребрандирането да вземат да си пооправят и качеството малко. Затова им падат зверски оборотите - при толкова много качествени вносни вина във всички ценови сегменти, кой ще се излъже да се мъчи с Черга или някой от "шедьоврите" на Домейн Менада.

    Нередност?
Нов коментар

Още от Капитал