"Лидл" измести "Билла" от второто място при веригите

Целта ни е след пет години да сме лидер на пазара, казва управителят на "Лидл България" Милена Драгийска-Денчева пред "Капитал"

"Надявам се в България да се утвърждават и нишовите вериги."
"Надявам се в България да се утвърждават и нишовите вериги."
"Надявам се в България да се утвърждават и нишовите вериги."    ©  Анелия Николова
"Надявам се в България да се утвърждават и нишовите вериги."    ©  Анелия Николова

За четири години от отварянето на първия си магазин германският дискаунтър Lidl стана втората по големина верига за търгония на дребно в страната. Тя порасна с 26% за 2014 г. спрямо предходната година и с приходи от почти 540 млн. лв. измести от позицията Billa, макар и с малко. Това показва класацията "Капитал 100" за най-големите компании в страната, която ще излезе на 3 юли. Дистанцията с лидера "Кауфланд България" е огромна - над два пъти. Но пък "Лидл" прави заявка след пет години да го изпревари. Любопитна подробност е, че конкуриращият се дует е с един и същ собственик - германската група Schwarz. Но в България от ръководството на двете вериги винаги са твърдeли, че са конкуренти и взимат решенията си абсолютно самостоятелно.

Към края на миналата година "Лидл" има 76 магазина, а планът за 2015 г. е само за три нови обекта. Средносрочна програма не е обявена публично, но без силна експанзия изпреварването на "Кауфланд" ще е трудно. Лидерът стъпи по-рано в България - откри първия си магазин през 2006 г., като залага само на големи хипермаркети. "Лидл" има различни формати, като навлезе и в централните части на София с обекти под наем. И докато "Кауфланд" вече от години работи на печалба, то "Лидл" все още е на загуба, макар и намаляваща.


Четете неограничено с абонамент за Капитал!

Статиите от архива на Капитал са достъпни само за потребители с активен абонамент.

Абонирайте се

Възползвайте се от специалната ни оферта за пробен абонамент

2 лв. / седмица за 12 седмици Към офертата

Вижте абонаментните планове
32 коментара
  • Най-харесваните
  • Най-новите
  • Най-старите
  • 1
    karen_walker avatar :-|
    karen_walker
    • - 6
    • + 41

    Във Великобритания Lidl успя да се пребори с традиционно предпочитани местни вериги като Tesco и Sainsbury's (което и за мен беше изненада), така че не се съмнявам че дишат във врата на Billa и Kaufland в България.

    Публикувано през m.capital.bg

    Нередност?
  • 2
    evpetra avatar :-|
    evpetra
    • - 75
    • + 46

    До коментар [#1] от "karen_walker":

    Аз пък силно се съмнявам. В Лидл не е сигурно дали ще намериш това, което ти е нужно - например прах за пране, и ако го намериш, дали, и даже е сигурно, че то ще бъде по-скъпо от Кауфланд. Лидл нямат постоянен асортимент от стоки. Тогава защо да не отида направо в Кауфланд? Ако пък отида да си купя някоя промоционална стока от Лидл, се оказва, че тя е била продадена едва ли не с отварянето на магазина в първия ден на промоцията, т.е хванала съм се на уловката да отида в магазина и все пак да си купя нещо, като така и така съм отишла. Не си купувам, а и много рядко отивам в Лидл. Не се купували обувки и дрехи - е, как ще се купуват, даже в магазините за втора употреба се намират по-качествени стоки от техните. Не им пожелавам успех, излишни са ми.

    Нередност?
  • 3
    murttle avatar :-|
    murttle
    • - 35
    • + 38

    За мен е неразбираемо как Лидл успява да пребори Билла, след като при тях никога не можеш да разчиташ, че ще успееш да си напазаруваш всичко, от което имаш нужда и с качеството, което търсиш. Малък асортимент, липсващи цели групи от стоки, повечето са техни марки или други, не толкова популярни, трикове с цените (като например, разфасовките месо със странен грамаж), разхвърляни магазини, с каквито у нас не сме свикнали. Не съм виждала и такива пълни колички, с каквито излизат хората от Билла и Кауфланд, макар че, признавам си, рядко посещавам този магазин. Не зная, може би по-добре позиционират обектите си, но и това не ми се вярва да е причина за такъв бърз успех.

    Нередност?
  • 4
    kilgore avatar :-|
    kilgore
    • - 50
    • + 48

    Успехът на ЛИДЛ за мен е загадка.
    Там няма два пъти една и съща стока или ако я има е с безобразно качество и/или марка "куче".
    Брошурата с нехранителните стоки е пълна измама.
    Баща ми влиза първи в магазина в деня на започване на промоцията и му казват, че стоката вече е свършила (беше някакъв градински душ)! След скандал с управителя, на принципна основа, щото този отговор си е подигравка с клиента, след няколко дни му я доставиха. На други места са честни и казват директно, че никога не са получили обявената в промоция стока.

    Кауфланд - мизерни магазини, които имат успех, защото сме бедна държава. Влизането в тях ме потиска и амбицира едновременно. Потиска ме, защото виждам огромно количество бедни хора, които купуват некачествена, уж евтина стока.
    Амбицира ме, за да уча и работя повече, да не стана като тях :(

    Нередност?
  • 5
    kokoto2 avatar :-|
    kokoto2
    • - 15
    • + 60

    Едно въпросче към шефката на веригата: Защо продават някои стоки по скъпо от колкото на немския пазар?
    Например: Бебешките бодира с произход Бангладеш в Германия са 3,99 евро, а в България 8.99 лева. Кое налага такава цена? В България имат повече разходи за работни заплати? За електроенергия? За закупуване на парцелите? За горива?

    Публикувано през m.capital.bg

    Нередност?
  • 6
    karen_walker avatar :-|
    karen_walker
    • - 24
    • + 94

    Като чете някои от коментарите тук, човек остава с впечатлението че много хора от този форум са израстнали в Бъкингамския дворец. А допреди 20 години всички ние се редяхме пред гаражи за да си купим хляб и тоалетна хартия с купони. Ние българите имаме къса и избирателна памет.

    Публикувано през m.capital.bg

    Нередност?
  • 7
    lzb20377322 avatar :-?
    novalis
    • - 16
    • + 19

    Това нейното мнение за индивидуално и независимо развитие от "Кауфланд" ме очуди. Та например в Пловдив (имам наблюдения там) двата магазина са на 20м. един от друг или дори ползват общ паркинг. Абе да им имам на независимостта.

    Нередност?
  • 8
    dosetliv avatar :-|
    dosetliv
    • - 32
    • + 24

    На Лидъла силата му беше в началото, кога огромни тълпи побеснели пенции и селяни се биеха за банани по 70 стотинки. Тогаз помня че в тоя честен вестник интелегентсващите елементи в захлас твърдяха, че туй били "реалните цени" и най - сетне сме доживели освободителите, дето ще ни научат "как се търгува"
    Сега си е умерено скъп дюкян с под 10 артикула дето са на сметка. Па и не ми стана ясно що ще борят Кауфланд, като и той е от групата на юдея Шварц.

    Нередност?
  • 9
    2.5 avatar :-P
    2.5
    • - 2
    • + 21

    До коментар [#1] от "karen_walker":

    "дишат във врата на Billa"

    Как да им дишат във врата, когато са преди тях?

    Нередност?
  • 10
    2.5 avatar :-|
    2.5
    • - 11
    • + 40

    До коментар [#4] от "kilgore":

    "Потиска ме, защото виждам огромно количество бедни хора, които купуват некачествена, уж евтина стока.
    Амбицира ме, за да уча и работя повече, да не стана като тях :("

    ...отдавна не се бях смял така отсърце!
    Вие сте природен талант! Недейте да се преуморявате! Господ се е погрижил да ви даде предостатъчно, направо е сипвал с лопатата!
    😀😀😀😀

    Нередност?
Нов коментар