Веригата за бързооборотни стоки "Пикадили" ще свие броя на обектите си и ще се позиционира към клиентското търсене в средния и високия ценови сегмент, съобщиха от компанията. Плановете са фокусът да се насочи към големи търговски центрове, да се предлагат стоки от по-високия ценови клас и да се залага на по-качествено обслужване, пишат от мениджмънта на веригата в специално съобщение до медиите от четвъртък.
Към луксозния сегмент
От "Пикадили" обявиха, че се преструктурират и имат за цел да привлекат "клиенти от средния клас, по-платежоспособни, търсещи модерното и изисканото" Новата стратегия се основава на маркетингови проучвания, според които това е описанието за клиентите, които харесват марката "Пикадили", твърдят от дружеството. Като част от преструктурирането магазините на веригата ще бъдат обновени, ще се акцентира на тези в София, Варна (където е първият магазин на марката) и в моловете.
На сайта на "Пикадили" вече има публикувана обява, че веригата търси да купи или наеме нови обекти в София и Варна. Ремонт е започнат в магазина в "Сити център София", планират се такива и в Serdika Center и Mall of Sofia.
Стратегията включва и оптимизиране на мрежата, т.е. затваряне на магазини, става ясно още от съобщението до медиите. Още в четвъртък няколко магазина на веригата вече не работеха. "На служителите от затворените обекти ще бъде предложена работа в другите магазини. В тях ще има нужда от още персонал, тъй като ще се залага на продажбите на прясна риба, деликатеси, топла витрина, плодове и зеленчуци", уточниха от "Пикадили".
Българска инвестиция
Промяната в стратегията на "Пикадили" идва след труден период за веригата, която през последните години позагуби позиции на пазара на дребно. Първоначално магазините бяха в по-високия сегмент. От времето, когато беше собственост на белгийската Delhaize Group, веригата се опитва да се позиционира в нишата на средните цени. В момента "Пикадили" е еднолична собственост на "АП Март", което от своя страна е притежание на регистрираното в Люксембург "Юропиън ритейл инвестмънт". На практика нейни собственици са братята Валентин и Десислав Попови, неясно дали в съдружие с Николай Лазаров. "Пикадили" е заемала девета позиция по размер на оборота сред компаниите от сектор "Търговия" в края на миналата година, показват данни на класацията "Капитал 100". Оборотът й е бил 198.7 млн. лв. с 3.5% ръст спрямо 2013 г. И за двете години компанията е била на загуба – съответно 41.8 млн. лв. през миналата и 48.5 млн. лв. за 2013 г.
Още по темата - в новия брой на в. "Капитал"
Веригата за бързооборотни стоки "Пикадили" ще свие броя на обектите си и ще се позиционира към клиентското търсене в средния и високия ценови сегмент, съобщиха от компанията. Плановете са фокусът да се насочи към големи търговски центрове, да се предлагат стоки от по-високия ценови клас и да се залага на по-качествено обслужване, пишат от мениджмънта на веригата в специално съобщение до медиите от четвъртък.
13 коментара
Жалко че Delhaize си тръгнаха от България! Без стратегически инвеститор който знае какво прави, Пикадили е обречена да се лута наляво-надясно в търсене на идентичност още дълго време.
Публикувано през m.capital.bg
Лоши анализи на БГ пазара доведоха до тука...Основателите на Пикадили бяха от новите капиталисти с инфо и капитали от бившата най/осведомена структура в БГ.Появиха се в момента на разрастването на имотния и инвестиционния балон в БГ от 205 до 2008. И кати ной информирани продадоха свойа балон.
Мисля, че дойчовците са доказали, че са най-добрите търговци в Европа.
Имаме си кауфланд, лидл, метро...
навън чакат алди
има и едека, реал и т.н.
Пикадили едва ли ще разработят нов уникален пазарен модел. Нека поне автора да опита да открие кой модел се опитват да копират и дали би имал успех в БГ.
Аз лично считам че ги очаква крах. Поне във Варна модела със съгурност няма да проработи поради липсата на платежоспособни клиенти.
За съжаление скоро ще затворят, защото целевата им група е силно ограничена. Имидж дълго и трудно се гради и светкавично се руши.
Публикувано през m.capital.bg
До коментар [#1] от "karen_walker":
[quote#1:"karen_walker"]Жалко че Delhaize си тръгнаха от България![/quote]
Да, така е. С тях определено имаха друг облик магазините. И асортимент.
Пикадили занижиха качеството си.
По принцип съм от хората, които пазарувам от всички вериги и влизам по магазини където ми падне, из цяла София. В Пикадили от около година вони много яко на мърша. Не знам от хладилници ли пестят или са вече с кофти месо, но вонята е отвратителна и отблъскваща.
никога не съм стъпвал в пикадили. явно съм в ниския ценови сегмент :(
Същите стоки на по-високи цени. И без топла витрина. Не, мерси!
Този филм май сме го гледали преди няколко години с Елемаг...?