Sony залага на игрите за сметка на смартфоните

Японската компания Sony ще заложи на развитието в гейминг индустрията в средносрочен план за сметка на свиващия се бизнес със смартфони. Месец след 70-ата годишнина на компанията изпълнителният директор Казуо Хираи обяви новите планове и представи детайли от стратегията до март 2018 г. От тях става ясно, че японският гигант подготвя пускането на пазара на очила за виртуална реалност, които да допълнят портфолиото ѝ.

В съобщението от компанията се казва, че секторът на игрите се предвижда да й донесе още по-големи печалби, докато този за смартфони да се свие. Според стратегията Sony ще се фокусира върху увеличаване на печалбите и инвестиции за увеличаване на растежа. Всяко едно от подразделенията й също така ще получи по-голяма автономия. Очакванията на мениджмънта са оперативната печалба да достигне 5 млрд. долара през фискалната 2017 г.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

С оптимизъм в игрите

Sony възлага най-големи надежди на гейминг сектора. От компанията се похвалиха с 40-те милиона продадени игрални конзоли PlayStation 4 до май 2016 г., което прави устройството най-бързо разпространяваното от семейството на Sony до момента. Освен че платформата получава одобрението на критици и потребители, тя надхвърля очакванията на компанията за печалба от нея и спомага за увеличението на мрежовите услуги, които Sony предлага. Този сегмент е нараснал с 50% спрямо 2015 г. Очакванията са системата за виртуална реалност да бъде пусната през октомври тази година.

Филмите и музиката са другите сектори, на които компанията ще разчита в бъдеще. С масовото навлизане на стрийминг услугите от Sony смятат, че пазарът е в състояние на трансформация, която предоставя бизнес възможности за по-голям растеж. Във филмовия сегмент очакванията са приходите да се свият минимално с около процент, докато в музиката се предвижда обратното – минимално увеличение.



Падението при телефoните

Най-тежък удар от Sony очакват при бизнеса си със смартфони, където пазарът се сблъсква с най-лошата си година от 2007 г. насам, когато Apple пусна първия iPhone. Ниското търсене на смартфони удря Sony и в бизнеса на компанията с чипове за изображения, които се ползват в камерите на много телефони. От компанията вече обявиха, че сред приоритетите ще бъде по-голяма скорост на развитие и пускане на продукти спрямо промените на пазара предвид очакванията за още по-свит пазар през 2017 г.

Новото управление

След като оглави гиганта през 2012 г., Казуо Хираи започна реформи, включващи пренасочване от пазара на потребителска електроника и съкращаване на хиляди работни места след продажбата на бизнеса с лаптопи VAIO. Хираи беше определен за визионер и заради работата на компанията в сферата на изкуствения интелект, който да може да създава емоционални връзки с хората и обявяването на агресивни инвестиции в интернет на нещата.