Към средата на десетилетието, уеб порталите от типа на Yahoo! вече губят своята значимост, въпреки широкия спектър, който покрива компанията. MySpace е в пика си, а Facebook набира скорост. Ако може да се каже, че нещо липсва на Yahoo!, дали по онова време или сега, то това е фокус. Фирмата сменя изпълнителен директор след изпълнителен директор, прави десетки инвестиции, отваря и затваря отдели, купува сайтове и се опитва да се възползва от стотиците милиони хора, които все още посещават порталите й. Дори и през 2016 г. от компанията все още твърдят, че имат над милиард уникални посетители месечно. През това време Google и Facebook работят по утвърдени стратегии и въпреки че също правят грешни стъпки, по-скоро става въпрос за странични проекти. Още повече, Yahoo! на практика отказва да бъде част от революцията на смартфоните. Може би най-важното нещо, което прави през тези години, е да закупи за 1 млрд. долара 40% от все още неразгърналия потенциала си тогава китайски онлайн гигант Alibabа. Когато Alibaba става публична компания през 2014 г., Yahoo! държи 15% от нея, възлизащи на 31 млрд. долара.

През 2008 г. Microsoft отправя оферта за закупуването на Yahoo! на стойност близо 45 млрд. долара. Джери Янг, единият от основателите на Yahoo! и главен изпълнителен директор за кратко, отказва. Само десет месеца след това Янг е поредният напуснал поста след неодобрението на акционерите.

Мариса Майер – неосъщественият спасител

До 2012 г. Yahoo! сменя четирима главни изпълнителни директори, докато компанията води неясна политика. Малко преди Мариса Майер, бивш служител на Google, да поеме управлението в средата на годината, компанията продава половината си дял от Alibaba за 7 млрд. долара. Няколко месеца по-късно Майер вече е купила отново по-голямата част от същия дял.

През 2013 г. Yahoo! купува и сайта за микроблогинг Tumblr за 1.1 млрд. долара, като по данни от началото на тази година Tumblr е загубил близо половината от стойността си. Въпреки опитите си да модернизира компанията, Майер също се проваля. "Тя знаеше, че държи топящ се лед в ръцете, но отказа да се фокусира върху забавянето на топенето и реши да рискува", казва Самит Синха, анализатор от B. Riley & Company, който следи Yahoo! от десетилетие насам.

Така телекомът Verizon получава срещу 4.8 млрд. долара една компания без фокус, но с все още огромен достъп до потребителите. Verizon ще държи само основния интернет бизнес на Yahoo! – т.е. без акциите в Alibaba, които остават най-ценното за акционерите на Yahoo!, както и азиатския бизнес на компанията. Целта на Verizon е да слее Yahoo с AOL – друг гигант от ранния интернет бум, който закупи преди година. Така обединената група ще стане третият най-голям играч на пазара с дигитална реклама. Но дори и така той ще бъде далеч зад Google и Facebook, които здраво са окупирали първите места и държат общо над 50% от пазара.