Сделката продължава тенденцията за консолидация на тютюневата индустрия, която изпитва проблеми заради намаляващото търсене на традиционни цигари, преминаването на много пушачи към електронни такива и липсата на предвидимост как ще се приемат новите технологии. Reynolds е важна придобивка за BAT, защото е лидер в разширяващия се пазар на електронни цигари в САЩ.

Завръщане в САЩ

BAT първоначално предложи оферта от 47 млрд. долара, за да изкупи останалата част от Reynolds през октомври, но тя беше отказана. Производителят на Dunhill и Lucky Strike повиши офертата си, за да успее да убеди борда на директорите на Reynolds. Ако сделката бъде одобрена от акционерите и регулаторните органи, това значи, че BAT ще се върне на американския пазар след над десет години извън него. BAT работеше на американска земя чрез дъщерната си компания Brown&Williamson, която обаче беше изкупена от Reynolds в замяна на дял от компанията.

В момента Reynolds е втората най-голяма компания за тютюневи изделия в САЩ. Нейният пазарен дял е над една трета. Така след закупуването на компанията САЩ ще се превърнат в най-големия пазар за BAT, която в момента има най-силни позиции в региони като Бразилия, Източна Европа, Южна Африка и Югоизточна Азия. Анализаторите на сектора са на мнение, че сделката ще доведе до нова вълна от консолидация в индустрията, защото и други глобални групи ще искат да навлязат или да подсилят позициите си в САЩ, където цените на цигарите падат и пазарът на електронните цигари се увеличава постоянно.

До края на годината

Сделката ще трябва да бъде одобрена от акционерите на BAT и Reynolds. Двете компании обявиха, че очакват сделката да бъде завършена през третото тримесечие. Сливането между двете компании показва и че големите компании вече не се страхуват от сделки, свързани с пазара в САЩ, който доскоро беше стриктно регулиран. След няколко победи в съдебната зала обаче оптимизмът, изглежда, се завръща. В момента интерес към пазара в САЩ има и от британския конкурент на BAT - Imperial Tobacco, който навлезе на американския пазар през 2015 г.