Този сайт използва бисквитки (cookies). Ако желаете можете да научите повече тук. Разбрах
Регистрация
24 яну 2017, 10:33, 9024 прочитания

Новата стратегия на McDonald's в САЩ не работи

Компанията отбелязва по-слаби резултати през последното тримесечие на изминалата година

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Още по темата

McDonald's навлиза на пазара на доставки на храна

Компанията ще се опита да върне по този начин част от загубените си клиенти

5 мар 2017

McDonald's продава контролния дял в китайския си бизнес за 2.1 млрд. долара

Купувач е група инвеститори, водена от държавния конгломерат Citic

9 яну 2017

Най-ценните брандове в света

Apple оглавява класацията на Forbes за шеста поредна година

12 май 2016
Общите приходи на веригата са спаднали с 5% до 6.03 млрд. долара през четвъртото тримесечие.
Продажбите на McDonald’s в САЩ са спаднали с 1.3% през четвъртото тримесечие, повдигайки въпроси относно дългосрочната стратегия на изпълнителния директор Стив Истърбрук. Неговите планове предвиждаха най-голямата световна верига за бързо хранене да промени стратегията си на вътрешния пазар, но въпреки усилията засега тя продължава да губи част от приходите си. Продажбите на McDonald’s в ресторантите, отворени поне от 13 месеца, са спаднали за пръв път от година и половина. Това говори лошо за стратегията на Истърбрук, който въведе целодневната закуска - най-важната промяна в менюто на ресторантите в началото на 2015 г., пише Financial Times. Акциите на McDonald’s спаднаха с 1% до 121 долара за акция след обявяването на резултатите в понеделник.

В търсене на промяна

McDonald’s се опитва да промени менюто си и да влезе в крак с днешните тенденции. Според Истърбрук вкусовете на потребителите в САЩ се изменят и промените в менюто са задължителни, за да достига веригата за бързо хранене до по-младата аудитория, голяма част от която отбягва вредните храни. Анализаторите посрещнаха с оптимизъм целодневната закуска в ресторантите, но спадът в приходите показва, че стратегията на McDonald’s не работи напълно и може би е нужен нов подход към клиентите на веригата.

"McDonald’s завършва фискалната си година с лоши новини. Резултатите показват, че първоначалният оптимизъм относно новата програма на компанията не е бил оправдан", коментира Нийл Саундърс, анализатор в Conlumino. "Разширяването на аудиторията по устойчив начин е особено важен проблем за веригата ресторанти, особено сега, когато навлиза в новата си фискална година. Промените в менюто досега не успяваха да накарат по-младите потребители да погледнат към бранда. Все още потребителите виждат офертите на други вериги за бързо хранене и ги намират за далеч по-привлекателни", коментира още той.

Проблеми на глобално ниво



Общите приходи на веригата са спаднали с 5% до 6.03 млрд. долара през четвъртото тримесечие. Това се дължи както на слабите продажби в САЩ, така и на силния долар, който е допринесъл с 2% от спада. Резултатите на веригата извън страната са по-обнадеждаващи. На глобално ниво продажбите от разработените ресторанти са се повишили с 2.7%, което е доста над оценката на анализаторите за повишение от 1.4%. Оперативната печалба на веригата за периода се е увеличила на годишна база от 1.88 на 1.97 млрд. долара, докато чистата е намаляла - от 1.2 млрд. на 1.19 млрд.

Заради силния долар отпаднаха и някои сделки на McDonald’s. Компанията смяташе да продаде някои от своите обекти, но това така и не се случи. Въпреки лошите новини анализаторите имаха още по-негативни очаквания за представянето на McDonald’s през тримесечието.

"Изминалата година беше пълна с промени за нас – промени, които смятам за правилни. Фокусираме се върху основните елементи на стратегията ни", коментира Истърбрук в изявление след обявяване на резултатите. "Започваме първото тримесечие на 2017 г. с ясната идея, че трудно ще може да се сравнява с първото тримесечие на миналата година, когато имаше различни фактори, които помогнаха на нашето представяне."
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

30 януари 2018г.
София Хотел Балкан

capital.bg/ governmentevent

Дванадесета годишна среща на бизнеса с правителството



Акценти в програмата:
Загубата на човешки капитал през последните години - колко голям е проблемът, какви са ефектите за икономиката и какви държавни политики могат да го решат
Какво може да направи правителството за задържане и развитие на човешкия капитал
Докога ще расте европейската икономика и кои политики могат да повлияят на българския пазар на труда
Ще постигне ли България устойчив ръст, докато губи човешки капитал
Как българската икономика да стане атрактивна за работещите в чужбина


Прочетете и това

VMWare нае 20 хил. кв.м офиси в Garitage Park и мести целия си екип 3 VMWare нае 20 хил. кв.м офиси в Garitage Park и мести целия си екип

Технологичната компания, която планира да удвои персонала си до 1500 души, е сключила договора в края на миналата година

23 яну 2018, 3447 прочитания

Приходите на "Стара планина холд" нарастват с 16% през 2017 г. Приходите на "Стара планина холд" нарастват с 16% през 2017 г.

Машиностроителните предприятия в портфейла увеличават продажбите си с близо една пета

23 яну 2018, 795 прочитания

24 часа 7 дни

Кариерен клуб: Финанси »

За да бъдете успешни, фокусирайте се върху крайната цел, но я разбийте на по-малки, постижими цели

На гости в рубриката "Пет минути със..." е Манди Хиксън, бивш пилот на Кралските военновъздушни сили, а към настоящия момент - лектор и коуч

Стажове, стипендии, конкурси (22-28 януари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Как да организираме по-добре работното си време

Няколко основни съвета как да бъдете по-ефективни и фокусирани

Стажове, стипендии, конкурси (8-14 януари)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

Стажове, стипендии, конкурси (11 - 17 декември)

Селекция с актуални кариерни инициативи и събития през седмицата

 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Китайската киноверига AMC купува още една европейска - Nordic

Сделката e за 929 млн. долара, a продавач е шведската медийна компания Bonnier и частната група Bridgepoint

Учебната година на Румен Радев

Къде успя и в какво сбърка в първите месеци от мандата си президентът

10 декара хаос в парк "Витоша"

Екоминистърът Нено Димов отново създаде казус, в който не могат да се ориентират нито институции, нито граждани

"Слънчо" поглежда отвъд хоризонта

С проект по "Конкурентоспособност" за 1.6 млн. лв. компанията ще започне да изнася детски храни в региона

"Съгласие" купи животозастрахователния портфейл на "Дженерали" (коригирана)

Сделката е сключена в началото на декември, след като италианската компания обяви, че в България ще се съсредоточи само върху общото застраховане

Много преди фалшивите новини

Писателят Милош Урбан, когото наричат чешкия Умберто Еко, за мистификацията, порно хоръра и бежанците

Портрет на художника като номад

Борис Праматаров за това как различните градове променят артиста

K:Reader

Нов и модерен инструмент, който пренася в дигитална среда усещането от четенето на хартия.

Прочетете целия вестник или списание без да търсите отделните статии в сайта.
Капитал, брой 3

Капитал

Брой 3 // 20.01.2018 Прочетете
Капитал PRO, Данъчната оценка на Гара Пионер е едва 1.5 млн. лв., началната - тайна

Емисия

DAILY @7AM // 24.01.2018 Прочетете