Samsung възкръсва от пепелта на Galaxy Note 7
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

Samsung възкръсва от пепелта на Galaxy Note 7

Reuters

Samsung възкръсва от пепелта на Galaxy Note 7

Последиците за южнокорейската компания от скандала със запалимия Galaxy Note 7 се оказаха преувеличени

11544 прочитания

Reuters

© Reuters


Темата накратко

- Последиците за Samsung от скандала със запалимия смартфон Galaxy Note 7 се оказаха преувеличени.

- Южнокорейската компания изкара едно тримесечие срив на печалбата в мобилното си звено, но останалият бизнес на групата е в разцвет.

- Доброто представяне при чиповете дава спокойствие на Samsung преди излизането на следващия телефон, като надеждите са той да възвърне пострадалия имидж на групата.

Samsung Electronics днес

основана

1969 г.

служители 325 000 в 80 държави

инженери

70 000

приходи 177.4 млрд. долара

нетна печалба 16.3 млрд. долара

номер 1 в телевизори, смартфони, памет (DRAM, NAND, SSD), хладилници

патенти 5100
Автор: Капитал
Автор: Капитал

Пресконференциите на големи технологични марки обикновено са пълни със съспенс за нови джаджи. Когато обаче Samsung покани журналисти на 23 януари, нямаше трепетно очакване – и те, и бизнесът, а и потребителите вече знаеха. Да, батериите са действителната причина за запалените смартфони Galaxy Note 7, а детайлите не вълнуват никого освен тесните специалисти. Телефонът трябваше да бъде големият удар на Samsung за миналата година и очакванията за резултатите през последното тримесечие на 2016 г. бяха свързани почти ексклузивно с него. Вместо това неговата снимка задраскан се появи на всяко летище като забранен опасен продукт за качване на борда, а интернет беше залят от подигравки.

До повечето пазари той така и не стигна и в крайна сметка бе изцяло спрян от производство. Самият случай беше определен като един от най-големите корпоративни провали в историята. Скандалът изглеждаше огромен, а мрачните прогнози за бъдещето на Samsung не закъсняха и се заговори дори, че бизнесът със смартфони на гиганта е понесъл фатален удар.

Корейската компания обаче се оказа по-издръжлива от злощастния си продукт. Действително за третото тримесечие на 2016 г. изтеглянето на смартфона Galaxy Note 7 почти заличи печалбата за мобилното подразделение на компанията – тя намаля с 96% на годишна база до 87.6 млн. долара, което най-ниското ниво от 2008 г. насам. Общата печалба на Samsung Electronics обаче не пострада толкова, въпреки тежкия удар бяха отчетени 4.57 млрд. долара, а три месеца по-късно компанията възкръсва със 7.93 млрд. долара.

Вината за Galaxy Note 7 бе изцяло поета от подразделението за батерии Samsung SDI, която действително загуби сериозна част от пазарната си капитализация, но в момента отново расте и цената на акциите му е едва около 10% по-ниска, отколкото през август миналата година – последния месец преди скандала. Но по-важното е, че колкото и да е странно, поне на пръв поглед имиджът на смартфоните Samsung не е пострадал особено. Естествено, не могат да се правят конкретни предположения или прогнози, преди на пазара да излезе следващият флагман Samsung S8, но поне в момента той е един от най-очакваните модели на 2017 г. Проблемите на южнокорейската компания, изглежда, не са в глобалните пазари, а в родния й Сеул.

Проблемът винаги е политиката

Групата Samsung е разделена на много подразделения, но най-важна част от нея си остава Samsung Electronics. Трудностите за компанията са, че нейното най-висше ръководство от години е преследвано от постоянни проблеми. Най-силните си години на растеж Samsung изживя под ръководството на Ли Кун Хи, който обаче през 2014 г. бе хоспитализиран и оттогава бизнесът се движи от неговия син Ли Дае Йон. В момента той е вицепрезидент на Samsung Electronics, но на практика управлява цялата група. И Дае Йон обаче има проблеми – не здравословни, а политически.

Единадесетият президент на Южна Корея Пак Гън Хе в момента е в процедура по импийчмънт заради обвинения в корупция. Случаят предизвика огромни демонстрации в Южна Корея и засегна и Samsung, след като Ли Дае Йон бе замесен в скандал с подкупи. За момента няма официално обвинение и той все още е само разследван, след като прекара няколко вечери в разпити пред южнокорейските власти. Всичко това може да бъде наречено просто лош тайминг, но предвид историята на Samsung и Южна Корея едва ли е случайност. Един от гръбнаците на националната икономика е част от чаебол - южнокорейските семейни компании, упражняващи огромно влияние над процъфтяващата южнокорейска икономика. Досега всеки опит на различни правителства за реформиране на тази система се проваляше с гръм и трясък и няма никакви сигнали, че сега случаят е по-различен.

Въпреки това не са изключени и други трусове в Samsung. Наскоро се заговори и за разделяне на групата по примера на Hewlett Packard през 2015 г., макар и заради много по-различни причини. Не се знае как ще се отрази на групата и смяната на властта в САЩ и политиката на протекционизъм на Доналд Тръмп. Всички тези фактори засега носят само въпроси и никакви отговори.

Срещу Apple и с Apple

Samsung е в интересна ситуация и може да се каже, че донякъде най-големият й конкурент – Apple, помогна за спасяването на фирмата. Южнокорейският гигант е най-големият производител на чипове за мобилни устройства в света и доставя такива и на Apple, които ги използват в своите iPhone. И макар Galaxy Note 7 така и да не се изправи очи в очи с iPhone 7 на пазара, продажбите на новия модел на калифорнийската група спомогнаха за смекчаването на удара от издърпания от пазара модел на Samsung.

Източник: Reuters

От компанията потвърдиха, че има забавяне в излизането на следващия телефон на компанията Galaxy S8. А той ще трябва да се справи с много високи очаквания. От една страна, макар Galaxy Note 7 да не се отрази пагубно върху финансовите показатели на Samsung, не е сигурно къде точно е потребителското доверие към компанията в момента. От друга страна, срещу Samsung отново се изправя Apple. За новия iPhone се говори много, но може би най-важното е, че няма да бъде само един модел. Възможно е компанията да пусне цели три нови модела – iPhone 7S, 7S Plus и iPhone 8. Според сайта Digital Trends големи промени в S-моделите не се очакват. Високите очаквания са запазени за iPhone 8, който ще се появи на 10-годишнината на iPhone. Всичко това ще увеличи натиска върху Samsung да представи нещо много добро.

Но и по-сигурно, защото ново разпалване на скандала вече трудно ще бъде потушено. Да, Samsung обяви, че проблемът е в дизайна и в батерията, но нито веднъж говорителите на компанията не отговориха категорично, че са намерили решение на проблема. Така че може да се каже, че през 2017 г. Samsung започва едно дълго пътешествие за възвръщане на цялостното доверие в бранда – не само към телефоните и батериите, но и към всички продукти на компанията. А те са много - от телевизори до перални.

Макар и да не се вижда от финансовите резултати, е ясно, че моментът е лош. Южна Корея е в криза. Традиционно спокойният пазар на смартфони в момента не е толкова спокоен – нито у дома, нито в САЩ, нито в Китай. Но ако ставаше въпрос за хазартна игра, почти всеки би заложил, че най-вероятно Samsung отново ще се справи. Оптимизмът се споделя и от анализаторите. "Ако сте имали Galaxy Note 7, досега сигурно сте го преживели. Ако сте нямали, едва ли толкова ви интересува", коментира Мат Еган от сайта Siegel+Gale.

Ли Дае Йон, вицепрезидент на Samsung Electronics
Източник: Reuters

Темата накратко

- Последиците за Samsung от скандала със запалимия смартфон Galaxy Note 7 се оказаха преувеличени.

- Южнокорейската компания изкара едно тримесечие срив на печалбата в мобилното си звено, но останалият бизнес на групата е в разцвет.

- Доброто представяне при чиповете дава спокойствие на Samsung преди излизането на следващия телефон, като надеждите са той да възвърне пострадалия имидж на групата.

Samsung Electronics днес

основана

1969 г.

служители 325 000 в 80 държави

инженери

70 000

приходи 177.4 млрд. долара

нетна печалба 16.3 млрд. долара

номер 1 в телевизори, смартфони, памет (DRAM, NAND, SSD), хладилници

патенти 5100
Автор: Капитал

Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

3 коментара
  • 1
    rga avatar :-|
    Rado G

    Какво е съспенс? Много смешна дума.

  • 2
    guguna2 avatar :-P
    guguna2

    До коментар [#1] от " Radostin Gavrilov ": Ако имаш познат на име Пенс и излезеш с него си съспенс. 😉

  • 3
    fio41315648 avatar :-|
    fio41315648

    До коментар [#2] от " guguna2 ": Грешите, това е евфемизъм за полова принадлежност на индивида, съспен'и'с. ;)


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

Още от Капитал

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK