С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. ОK
17 фев 2017, 17:23, 6277 прочитания

Синята птица без пера

Трудностите за Twitter продължават

  • LinkedIn
  • Twitter
  • Email
  • Качествената журналистика е въпрос на принципи, професионализъм, но и средства. Ако искате да подкрепите стандартите на "Капитал", може да го направите тук. Благодарим.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg
Teмата накратко:
-> Последният финансов отчет на Twitter показва почти пълно изтриване на растежа на приходи и нови потребители.
-> Опитите за регулиране на политическите изказвания и скандали в мрежата й изиграха лоша шега.
-> Изпълнителният директор Джак Дорси не изглежда фокусиран върху решаването на проблемите на компанията си.
Twitter е постоянно в новините. Twitter движи съвременната политика. Twitter влияе на акции и пазари. Ако съдим по подобни изказвания, явно става дума за силна, могъща компания. Действителността обаче е друга - компанията преживява поредната си криза. Все още може би е твърде рано за отписването на социалната мрежа, но не е и за твърдението, че със сигурност няма да достигне потенциала си. А само преди няколко години Twitter беше основният конкурент на Facebook и се надпреварваше с мрежата на Марк Зукърбърг по привличането на нови потребители. Сега е машина за скандали, която постоянно говори за излизане на печалба, без да има кой да ѝ повярва.

През последното тримесечие приходите на компанията са се повишили с едва 1% до 717 млн. долара, докато загубата е 167 млн. долара. По-големите проблеми обаче са другаде. През изминалите три месеца компанията е добавила едва 2 млн. нови потребители. Въпросът вече е дали някога Twitter ще достигне 400 млн. активни дневни потребители, а за конкуренция с Facebook и космическите й 1.7 млрд. потребители не може да става и дума.


Как обаче се стигна дотук? Потенциалът на Twitter изглеждаше безграничен. Мрежата правеше впечатление като единствената истински различна алтернатива на Facebook - с нейните кратки съобщения до 140 знака и улеснен поток на информация. Растежът на оборота също беше добър - само преди година, за последното тримесечие на 2015 г., приходите от реклами скочиха с 48%. След редица рокади, кулминирали със завръщането на основателя Джак Дорси начело, Twitter, изглежда, най-накрая ще промени стратегията си. Вместо да търси растеж обаче, компанията ще опита да излезе на печалба. За момента подобна прогноза не изглежда реалистична.

В сблъсък с политиката

Повечето бизнеси гледат да стоят колкото се може по-далеч от политиката, а ако случайно имат работа там, тя рядко става достояние за обществеността. Не и Twitter. Социалната мрежа е безспорно любимото място за американските политици - от Барак Обама, през Хилъри Клинтън и сенатор Тед Круз до новия президент на САЩ Доналд Тръмп. Особено той. Според редица анализатори именно правилното ползване на Twitter, постоянните скандали в мрежата, както и непрестанното им отразяване превърнаха Доналд Тръмп от аутсайдер в новия лидер на свободния свят.



Затова и Twitter си даде непосилна задача – да регулира политическото говорене. Все още не се е стигнало до прецедента социалната мрежа да изгони действащия президент на САЩ, но Twitter вече затвори устата на редица от неговите поддръжници. Сред тях и Майло Янопулос – журналист в сайта Breitbart и пътуващ лектор из страната, който се обяви в подкрепа на Доналд Тръмп (когото нарича татенце) още през 2015 г. Янопулос е най-върлият застъпник на свободното слово в интернет и редовно правеше скандали в социалната мрежа, докато най-накрая не бе изгонен заради обвинения в тормоз на актрисата Лесли Джоунс. По-късно Майло заклейми
Twitter пред последователите си (надхвърлящи милион към юли 2016 г.).

От Twitter може да предполагат, че това е добър ход и хората искат спокойна платформа. Но числата показват друго. Без Майло и подобни на него обществени фигури, които да създават постоянен интерес и скандали, компанията се оказа между чука и наковалнята, а правилен избор няма. Ако действително Twitter спази заканата си от декември и в един момент премахне акаунта и на Доналд Тръмп, това настина ще е голяма новина и публичност, но може да се окаже и катастрофална за самата компания. Групата се опита да регулира политическото говорене, скандалите и обидите, но в крайна сметка именно те предизвикват най-голям интерес към Twitter.

Джак Дорси, изпълнителен директор на Twitter и Square

[Reuters]

Всичко е наред

Предвид проблемите на Twitter
– които въобще не са от вчера, а се трупат тримесечие след тримесечие – логичното предположение би било, че всички в компанията са нащрек и работят върху завръщането на растежа и излизането на печалба. Което също не е вярно. Джак Дорси, съоснователят на компанията, я оглави отново през 2015 г. Завръщането му беше рекламирано като началото на ренесанса за Twitter. Една от причините може да се търси именно в Дорси, който в момента изпълнява паралелно две роли – на изпълнителен директор на Twitter, както и такъв на Square, услугата му за мобилни плащания.

Ако дори Дорси сам не може да фокусира всичките си усилия върху спасяването на собствената си компания, съвсем нормално е положението при нея да става още по-неконтролируемо. Типичен пример за състоянието на Twitter беше моментът отпреди няколко месеца, когато акаунтът на самия Дорси беше спрян по погрешка. За инвеститорите лошите финансови резултати вече не са никаква изненада.
При обявяването през миналата седмица на резултатите акциите спаднаха с нови 10%. Групата търси своя месия. "Тази ситуация не изненадва никого. Инвеститорите са напълно свикнали с проблемите на Twitter", коментира Браян Визър, анализатор в консултантската фирма Pivotal Research Group. "Фактът, че се управлява от изпълнителен директор на две компании, в подобен момент е показателен."

Дорси обаче далеч не е единственият проблем на Twitter. През последната година компанията уволни близо 10% от служителите си, продаде звеното си Fabric на Google, спря популярното си приложение за кратки видеа Vine и загуби оперативния и технологичния си директор.

Светлината в тунела изгасна

Спасението на
Twitter можеше да дойде през изминалата година. След придобиването на LinkedIn от Microsoft анализаторите заговориха и за евентуално продажба на Google. През есента интернет гигантът се отказа от намеренията си и единственият сериозен кандидат остана Salesforce, която искаше да използва Twitter, за да захранва с постоянен поток от данни бизнеса си. В крайна сметка това също не се случи и така Twitter не намери нов собственик и отново трябва да се фокусира върху проблемите си. Според източници сделката не се е случила, защото от Twitter са искали прекалено висока цена за компанията - пазарната й капитализация в един момент достигна 13 млрд. долара, което я прави трудна хапка за повечето кандидати. Предвид финансовото състояние и почти липсващия растеж на потребители оттеглянето на Salesforce и Google изглежда логично.

Сега Twitter отново е на кръстопът. Според вътрешни източници във фирмата отново се говори за драстични промени в социалната мрежа, сред които и отпадането на лимита от 140 знака на съобщение, който според някои акционери отблъсква рекламодателите. Което може да спечели нови потребители, но и да прогони сегашни, които с право ще се запитат – трябва ли ни още един Facebook?
  • Facebook
  • Twitter
  • Зарче
  • Email
  • Ако този материал Ви е харесал или желаете да изразите съпричастност с конкретната тема или кауза, можете да ни подкрепите с малко финансово дарение.

    Дарение
    Плащането се осъществява чрез ePay.bg

Прочетете и това

Приходите на софийските молове "Сердика" и "Парадайз" са нараснали с над 8% 1 Приходите на софийските молове "Сердика" и "Парадайз" са нараснали с над 8%

В отчета на собственика им - южноафриканския NEPI Rockcastle, е записано, че търговският център в Пловдив ще е готов следващата есен

24 фев 2020, 1348 прочитания

През 2020 г. са предвидени 40 млн. лв. за биопроизводителите През 2020 г. са предвидени 40 млн. лв. за биопроизводителите

Очаква се нов прием по мярката за "Биологично земеделие" от Програмата за развитие на селските райони

24 фев 2020, 729 прочитания

24 часа 7 дни
 
Капитал

Абонирайте се и получавате повече

Капитал
  • Допълнителни издания
  • Остъпки за участие в събития
  • Ваучер за реклама
Още от "Компании" Затваряне
Най-големите обществени поръчки за седмицата

Още от Капитал
Фокусът с цените на тока

Защо в България борсовата електроенергия е хем най-скъпа, хем най-евтина

10 мита за еврото

Не, цените няма да се вдигат, курсът на лева няма да се променя и още няколко отговора на най-популярните заблуди за влизането в еврозоната

Нов цигарен връх

Rothmans е на път да стане най-търсената марка на пазара

Отчети това

Как умните електромери могат да намалят сметките за ток

Кино: "Малки жени"

Дързост и покорство във време на пробуждане

Нова книга: "Математика на живот и смърт" от Кит Йейтс

Истории за ключовата роля на математиката от съдебната зала до медицината и изборите ни в живота

X Остават ви 0 свободни статии
0 / 10