LG Electronics се оттърсва от сянката на Samsung

Оперативната печалба на LG се доближава до близо 8-годишен връх, въпреки че бизнесът на компанията с мобилни телефони продължава да е на загуба. Отличният финансов резултат се дължи предимно на ръста на продажбите в сегмента с битова техника и телевизорите, съoбщава Financial Times.

Близо три години изминаха от унизителния инцидент с LG, когато главният изпълнителен директор на компанията Джо Сеонг-джин, който тогава заемаше поста президент на подразделението LG Electronics Home Appliance and Air Solution (H&A), беше обвинен в саботиране на продукти на Samsung. Въпреки че Сеонг-джин беше оневинен по обвиненията, инцидентът е живо проявление на свирепата конкуренция между двете южнокорейски компании, базирани в Сеул.

Абонирайте се за Капитал

Четете неограничено и подкрепяте усилията ни да пишем по важните теми

H&A и телевизорите са източниците на растеж

В момента обаче LG се развива стабилно. H&A, едно от 4-те основни подразделения на компанията, което се занимава с производството на битова и климатична техника, работи с едни от най-големите маржове на печалба в целия сегмент - 11.2%, близо двойно повече от тези на конкуренти като Electrolux и Whirlpool. Благодарение на емблематични продукти като пералните машини LG, оборудвани с TwinWash технология, и хладилниците с френска врата, продажбите на компанията в сектора също растат.

Подразделението, произвеждащо телевизори, също се представя добре. Благодарение на OLED технологията, LG вече надмина по-продажби Samsung и Sony при високия клас телевизори (над 2500 долара), където високото търсене на продуктите на компанията й отреди водещото място.



LG се представя добре и на капиталовия пазар, където търсенето на акции на компанията е голямо. Благодарение на международните инвестиции, пазарната й капитализация е нараснала с над 933.4 млрд. вона (862 млн. долара) от началото на годината. Вследствие от това цената на акциите на компанията поскъпна с почти 50%, което увеличи пазарната и капитализация до 14 трлн. вона (12.24 млрд. долара).

На фокус е високата доходност

Анализаторите отдават финансовите успехи на компанията на иновативната бизнес стратегия на Джо Сеонг-джин, която се фокусира предимно върху установяването на големи маржове на печалба и иновациите предимно при печелившите сегменти. Показателен пример са телевизорите от висок клас на LG, които представляват едва 4% от всички продадени телевизори от компанията, но печалба от тях съставлява близо 30% от тази на цялото подразделение.

Мобилното подразделение обаче остава най-голямото предизвикателство пред компанията. Въпреки че през изминалата година LG се нареди след Samsung и Apple, допринасяйки с 20% към общите продажби на мобилни телефони на американския пазар, представянето на компанията все още е слабо.

Какмо ще се прави с мобилния бизнес

За 2016 г. LG Mobile Communications (MC) отчете загуба от 1.26 трлн. вона (1.1 млрд. долара). Според анализаторите изготвянето на нова бизнес стратегия е наложително. Някои от тях предлагат LG да изостави мобилния си бизнес и да се фокусира върху по-печеливши сегменти. При всяко положение обаче връщане на MC към печалбата ще бъде трудно, но наложително, ако компанията желае да се развива още по-бързо, защото подразделението все пак допринася за близо една пета от общите приходи.

CEO на компанията не планира да изоставя мобилния бизнес въпреки песимизма на анализаторите. Джо Сеонг-джин очаква LG да конкурира Samsung и в този сегмент. От компанията предвиждат също сериозни инвестиции във внедряването на постиженията на интернет на нещата във всички подразделения и разразботването на технологии за електрически автомобили.