КЗК одобри сделката за бутилиращата компания на Pepsi в България
Абонирайте се за Капитал

Всеки петък икономически анализ и коментар на текущите събития от седмицата.
Съдържанието е организирано в три области, за които Капитал е полезен:

K1 Средата (политическа, макроикономическа регулаторна правна)
K2 Бизнесът (пазари, продукти, конкуренция, мениджмънт)
K3 Моят капитал (лични финанси, свободно време, образование, извън бизнеса).

Абонирайте се за Капитал

КЗК одобри сделката за бутилиращата компания на Pepsi в България

КЗК одобри сделката за бутилиращата компания на Pepsi в България

Новият собственик е чешката "Карловарске минерални води"

Мара Георгиева
10730 прочитания

© Юлия Лазарова


Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) разреши на чешката "Карловарске минерални води" (KMV) да придобие бутилиращата компания на Pepsi в България "Куадрант бевъриджис". Решението е взето на 8 юни, а е публикувано на 4 юли т.г. на сайта на антимонополния орган. Цената на сделката засега не е известна.

Сделката

Обект на сделката са 99.59% от акциите в "Куадрант бевъриджис", пише в решението. Според него целта на концентрацията е свързана със стратегията на "Карловарске минерални води" да разшири бизнеса си региона на Централна и Източна Европа. Чешката компания възнамерява да използва придобиването на българския бутилировач на Pepsi като отправна точка за навлизането си на Балканите и като платформа за по-нататъшна експанзия в този регион, отбелязва КЗК.

По време на производството комисията е установила, че участниците в концентрацията не осъществяват дейности на едни и същи пазари, поради което "не е налице вероятност за увреждане на конкуренцията на българския пазар".

Страните по сделката

KMV е сред водещите производители на минерална и изворна вода в Централна Европа и беше един от кандидатите за придобиването на друг български производител на напитки – "Девин" (който от март 2017 г. стана собственик на белгийската Spadel при оценка 120 млн. евро).

Дружеството е основано през 1873 г., но явно после е национализирано. От 1991 г. мажоритарен собственик е холандската Ronaldsay, която се контролира от д-р Антонио Паскуале. Синът му - Алесандро Паскуале, сега е изпълнителен директор.

Чешката компания произвежда, бутилира и изнася минерална, изворна и трапезна вода, както и безалкохолни напитки в Чехия, Словакия, Унгария, Австрия, Германия, Полша, Румъния, Словения и други страни в Европа. Според фирмения сайт заетите в компанията са 400, тя произвежда 176 вида напитки и продава в 26 държави. Ключовите й продукти са бутилирани води с марките Mattoni, Magnesia и Aquila.

Чешкото дружество расте чрез придобивания - през 2006 г. то става мажоритарен собственик в местната компания Podebradka (производител на бутилирана вода и инстантен чай). KMV притежава и друго чешко дружество за минерална вода - Hanacka Kyselka. Фирмата е номер едно на унгарския пазар на натурални минерални води в резултат на придобиването на две местни компании за напитки. Групата притежава марки минерална вода и в Австрия и Украйна.

KMV работи и като дистрибутор на мултинационални брандове на чешкия пазар - на соковете Granini и Yo. През 2012 г. сключва лицензионно споразумение за производство и разпространение на избрани газирани напитки със Suntory Holdings, с което става изключителен лицензионен представител на Schweppes и Dr Pepper на чешкия и словашкия пазар. Във фабриката й в Австрия се бутилират продукти на PepsiCo за някои централноевропейски държави.

"Куадрант бевъриджис" е официалният за България бутилировач на продуктите на американската PepsiCo Inc. - Pepsi, Mirinda, 7up, Evervess. Сделката с чешкото дружество на практика е втора поредна смяна на собственика на представителя на Pepsi в страната. Преди десет години Quadrant купи за 10 млн. евро бизнеса на "Агрима" от компания, свързвана с генералния мениджър на "Лукойл България" Валентин Златев.

Сега 99.6% от акциите на българското дружество се държат от Quadrant European Beverages. Нагоре по веригата със 77% стоят израелските основатели на Quadrant Amroq Bottling Company - румънската компания, която бутилираше Pepsi за Румъния, но беше продадена. Американската PepsiCo, притежаваща 19%, явно също продава участието си, след като не е упражнила опцията да изкупи българския бизнес, която е изтичала тази година.

"Куадрант бевъриджис" има сключени договори за ноу-хау и франчайз за производство и продажба на негазираната напитка Prisun и на студения чай Lipton Ice Tea, освен това дистрибутира негазираните ароматизирани напитки Qwell и VitaminWell, бутилира трапезната вода Bellissima и произвежда негазираната напитка "Физи". Компанията притежава дъщерната "Кю Би дистрибюшънс", в която е съсредоточена дейността по дистрибуцията и търговията на едро.

Пазарни дялове

KMV е лидер на чешкия пазар и на второ място по продажби в Австрия и Словакия. По данни на Euromonitor International делът на чешката компания при бутилираната вода през 2016 г. е 29.9% в стойност, при безалкохолните напитки - 12.9%, 13.7% - при концентрираните, 10.2% - при инстантния чай, 1.4% - при газираните напитки, 1.8% - при соковете.

По данни на агенцията за маркетингови изследвания Global Data пазарът на безалкохолни напитки в България се оценява общо на 1.6 млрд. литра за 2016 г. От него "Куадрант бевъриджис" има 3% дял в обем, уточниха от българския офис на агенцията за "Капитал".

Според Global Data в категорията "Кола" "Кока-Кола" държи половината от пазара в обем, а "Пепси" - една десета. "Куадрант бевъриджис" има 5% дял в количество при сладките газирани напитки (с Pepsi, Mirinda, 7up, Evervess) и 13% при т.нар. тихи напитки (с плодово съдържание от 0 до 24%) с марката Prisun. В цялата група на плодовите напитки (тихи, нектари, сокове) e със 7% дял в обем. Компанията отбелязва 50% ръст при продадените количества продукти през 2016 г. в сравнение с 2013 г., но той все още не й помага да бъде реален конкурент на "Кока-Кола" в страната, която държи една трета от обемите при газираните напитки, показват данните на Global Data, предоставени на "Капитал".

Комисията за защита на конкуренцията (КЗК) разреши на чешката "Карловарске минерални води" (KMV) да придобие бутилиращата компания на Pepsi в България "Куадрант бевъриджис". Решението е взето на 8 юни, а е публикувано на 4 юли т.г. на сайта на антимонополния орган. Цената на сделката засега не е известна.


Благодарим ви, че четете Капитал!

Вие използвате поверителен режим на интернет браузъра си. За да прочетете статията, трябва да влезете в профила си.
Влезте в профила си
Всеки потребител може да чете до 10 статии месечно без да има абонамент за Капитал.
Вижте абонаментните планове

5 коментара
  • 1
    ivo41493463 avatar :-|
    ivo41493463

    инстантен чай? Смея се с глас. То бива преводи буквално, ама...

  • 2
    stg avatar :-P
    stg

    [quote#1:"ivo41493463"]инстантен чай? Смея се с глас. То бива преводи буквално, ама... [/quote]
    какво се хилиш, не знаят английски и слабо знаят български и каквото вижда това и пишат , па каквото излезе

  • 3
    jordani avatar :-P
    jordani

    До коментар [#1] от "ivo41493463":

    "Дружеството е основано през 1873 г., но явно после е национализирано."
    Явно, явно, колко да е явно. Май са го оставили частно до към Пражката пролет, пък после Швейк го национализирал.....

    Джурналисти, сър.

  • 4
    ivan1976 avatar :-|
    ivan1976

    инстантен чай означава чай на гранули много популярен в централна европа„ велики коментатори” от по горе

  • 5
    ivo41493463 avatar :-|
    ivo41493463

    До коментар [#4] от "ivan1976":

    Тук, в България, където говорим български му викаме РАЗТВОРИМ чай, а не истантен :)


Нов коментар

За да публикувате коментари,
трябва да сте регистриран потребител.


Вход

С използването на сайта вие приемате, че използваме „бисквитки" за подобряване на преживяването, персонализиране на съдържанието и рекламите, и анализиране на трафика. Вижте нашата политика за бисквитките и декларацията за поверителност. OK